直播时代：你的眼球为谁所吸引？

文/刘哲宇 特别策划/斯文森工作室

直播时代：你的眼球为谁所吸引？

文/刘哲宇 特别策划/斯文森工作室

前言：“直播”是目前互联网上最火热的话题，只需要一台接入互联网的设备，一个身份，任何人都能开启直播，向整个社会播出你自己想要展示的内容。是否有人关注，是万人喝彩还是无人问津，都全凭你自己的本事。在资本嗅觉灵敏的今天，注意力能很容易地被转化为利润，直播的人气也能很快带来真金白银。主播这一职业成为了许多年轻人走向成功的捷径，在电脑、手机上观看他人直播也成了很广泛的一种爱好。直播行业因为其吸引眼球、草根化、变现快的特征，成为了一个不容忽视的巨大产业。资本与关注度所带来的话语权也影响着现代媒体与审美领

何为直播？

互联网的野蛮生长已经蔓延到了现代人生活的每一个角落，从聊天工具到网购平台，互联网这个只需要一台廉价设备和一点点网费就可以触及的“里世界”在大众心中的地位也有了潜移默化的变化。年轻人自不必多说，即使是上了年纪的人们，也不再把网上的东西统统看成是虚假、不可信的代名词，通过社交网络、聊天工具与朋友保持联络是许多人生活必不可少的一部分；在网络电商平台上购物也成了多数人日常获得生活必需品的主流途径之一。

而在不久的几年前，网上聊天还令人闻之变色，被认为交不到任何可靠的朋友，网上购物还是假冒伪劣的代名词。在交流和购物这两个领域完成了华丽转身之后，互联网正在一个新的领域急速成长，成为主流社会不容忽视的影响力，那就是直播。

狭义的网络直播指的就是个人通过网络的方式将自己用摄像头或屏幕录制的方式捕捉到的内容实时地分享给所有愿意观看的接受者。随着技术的完善，直播者也可以与观众通过文字或语音的形式实时交流。直播最早起源于音乐和游戏领域，最早的直播来自于网络歌手在摄像头前唱歌给听众，或者游戏玩家将自己游戏的第一视角展现给粉丝。作为观众，你可以自愿地随意进出直播间，也可以打字与其他观众甚至主播交流，对所有产参与直播者产生影响。

这样的方式与大众在电视上耳熟能详的直播有些相似之处，同样是一个信息发出者对应多个受众，也同样让观众事实了解到镜头前发生了什么，却又因为互联网的自由而多了草根化和互动的特点。其实现在的网络直播就相当于网络电视台，区别就在于电视节目往往都是录播好剪辑好的或者是电视剧等，主持人电视明星都是事先安排好先录好视频的，而网络直播每个人都可以上网络电视，每个人都可以做主持人自己做节目，只要有特色有吸引力人人都可以做明星。

弹幕指的是观众的评论在直播画面上飘过，弹幕发出后立即显示，能被主播和观众看见，进一步强化了直播双发的交互

观众在观看免费直播的过程中，为直播平台提供了大量流量与关注度，同时，当观众在观看过程中觉得开心、满意，也可以通过用金钱购买的虚拟礼物与货币对主播进行“打赏”。这样的打赏过程会被高亮地显示在屏幕上被所有观众看到，主播也可以立即表示感谢或者回应。礼物与打赏的金额和规格多种多样，免费观众和付费观众以及送出礼物的好坏无形之中形成了阶级的差距，循序渐进又有积极反馈的付费方式也满足了很多玩家的虚荣心，让他们心甘情愿地为自己欣赏的主播送出礼物。最后，直播平台再把观众购买虚拟货币与礼物的钱与主播按照一定比率分成，通常观众的礼物有三分之一的价值能够成为主播的收入，这就形成了一条完整的产业链。

自由的内容，相对简单的产业链，直播行业为何能够如此火爆？其中的根本原因是背后广阔的市场。有市场就会诞生新的行业，市场越大行业的体量也也越大。现代年轻人的生活节奏越来越快，需要投入更多时间与专注力的娱乐活动无法填充大量的空余时间，在屏幕前放松精神，看看别人做着自己喜欢的事情也不失为一种消遣。目前直播行业发展最好的是游戏直播，但别的娱乐、综艺、搞笑等很多直播也是迅速崛起，但不管是什么类型的直播，归根结底都是一样的，只有你有特色内容有营养够吸引人，观众就会愿意留在那里看你直播，打游戏也好，聊天也好，吃饭也好，只要你有足够的人格魅力，就有观众会想看你。仅仅从游戏直播的规模就能看出目前的直播行业有多大的市场潜力。

直播从最早的是视频网站起家，经过接近两年的发展，在商业模式成熟之后取得了爆发性的增长，也引得大量资本闻风而动。从2015年开始，移动互联网很久没有如此兴奋了。因为直播，投资人、创业者和全民力量都被奇迹般地唤醒，任何人都不想错过这个风口，2016年初，国内的直播平台已经疯涨到了上百家。目前国内领头的斗鱼、熊猫TV、YY等直播平台也获得了大量风投的青睐，在市场上一掷千金，毫不吝啬地争夺优质主播资

直播被寄予了很高的预期，未来会出现像移动出行或本地生活领域那样的巨头吗？虽然直播天生自带赚钱模式，如何快速摘掉烧钱的帽子是所有创业者关心的。可以肯定的是，未来直播的市场还将会进一步扩大。据统计，2015年网络直播的市场规模达到120亿，到2020年直播行业市场规模可达1060亿，未来在直播市场很可能将会诞生千亿市值的大公司。但是也有声音反应，直播平台估值已经开始虚高，这个行业很可能会像团购、打车领域一样，在资本意志下开始走向并购整合，预计在未来一年内将会有大动作。也有人认为，未来的旅游、影视等细分垂直领域会越来越多地搭载直播功能，刚兴起的“直播+VR”的模式也充满着想象空间和很多商业可能。对于直播平台本身而言，目前大量直播平台同质化严重，主播类型较为单一，直播平台的主播“主要看颜值”能否持久留住粉丝

可以肯定的是，要想获得持久生命力，为用户提供更好的内容才是整个直播生态最核心最根本的问题

曾几何时，互联网还只是时尚界信息发布的窗口，眼镜的设计师与原花师们写写画画，邮件和草图飞来传去。互联网扮演的只是信息的传达者，或者是眼镜公司有新产品发布时第一时间发布的平台，

但随着网络直播的兴起，一个直播间内动辄几十万人的关注度，给来自民间的草根主播们带来了天然的影响力与话语权。随着他们在各自直播领域展现的技巧以及主播的人格魅力给他们带来的关注与赞同，也自然而然派生了对主播个人兴趣爱好的追捧。主播开店或者给产品代言也成为了一种关注变现的方式。互联网起家的主播与同样以网络为载体的网店，就像冰淇淋与蛋卷搭配一样不谋而合，毕竟观众在观看直播时只要点击一下链接，就能里面转换到主播推荐的商品页面。早期的游戏主播在发现了这片市场之后，纷纷与网店合作或者索性开起了自己淘宝店，借着自己的直播间兜售零食和各类轻量级的快消品。

点开一个网络主播的详情页面，下方醒目的位置大抵都可看见他们自己开设或者挂靠的网店地址，游戏主播的店铺主要售卖鼠标、键盘等外设，女性主播的店铺则是鞋帽和服饰。此外，销售眼镜的也不在少数。网店潮流的兴起，眼镜作为家庭高端消费品的定位受到冲击，越来越多的人不重视购镜体验，将眼镜视作一种快消品，在网上购买。而网络主播在年轻人中的巨大影响力也加大了这种趋势

仔细观察主播们的网店可以发现，其中销售的商品多为中低端款产品，网络的流动性和草根的本质决定了主播们的网店只能通过大量销售中低端贴牌产品的方式，走细水长流的路线。自己观察其中的眼镜店铺，所售商品设计水平和加工工艺都谈不上高，更多是对现有品牌的山寨和仿冒，放在城市实体店内应该是无人问津的产品。但点开一个个链接，却发现销量颇高，而且除开刷单的成分还真的有不少慕主播之名而来的观众在认真购买、评论。

在巨大流量所带来的销量之下，曾经对这类网店低端货不屑一顾的主流眼镜界也不得不停下来正视这个对手。网络主播们的眼镜店里卖得最火的那几款防蓝光或是大框大眼镜架，甚至反而带动了它们所仿冒的对象——有正经设计和制造工艺，售价也更高的品牌货的销量。可见兴趣爱好没有贵贱之分，只要是有人关注，就能带来收益。

包括眼镜行业在内，整个时尚界的快速更迭越来越明显，一种潮流风尚在很短的时间内就能引起新品的响应。在网络直播所引领的平民审美、网络审美面前，国际大牌是否会谦虚地取长补短？而网络直播本身又是会昙花一现，还是成长成为一个更为持久，更有生命力的稳定内容渠道，继续吸引年轻人的眼球？让我们拭目以待。