基于成长型市场的设计创新
2016-04-18刘旭
刘旭
本文以设计策略在企业中的作用为主要研究内容,并例举突破性设计、原创性设计、改良性设计三种设计类型的案例,使企业在确定自身设计策略时有一个相应的参考。
随着科学技术的飞速发展以及社会经济活动的空前活跃,市场需求愈发瞬息万变。对于企业来说可能每天都会遇到新的挑战,在这种情况下只有更加重视产品的开发和更新,才能保持和提高产品在市场中的竞争力,并最终达到企业的经营目标,反之就会在激烈的市场竞争中因缺乏活力而被淘汰。在产品更新开发过程中,设计是核心,采用什么样的设计策略是设计成功的关键。
设计策略是企业为保证设计成功而对设计活动提出的一系列明确的指导方针,它与企业的发展息息相关。任何企业的发展周期都要经历孕育、成长、成熟、衰退的不同阶段,因为企业从诞生的那一天起就注定要与市场环境相联系,被迫或者主动地适应环境的变化。企业想要取得市场竞争优势,就必须正确的选择符合自己发展阶段的设计策略。例如,处于孕育期的企业,这一阶段是产品开发的阶段,因此不但要理解市场的需求、提出产品的概念,还需要制作出原型机,为量产做好准备。现例举三种较为典型的设计策略类型例案,使企业在确立自身设计策略时有一个相应的参考。
突破性设计
企业的突破性设计是一种通过突破原有市场和产品,推出一种全新的设计,从而为企业带来经济效益的策略。它所关注的重点是新,其推出的产品或服务是之前不存在的。简而言之,就是以颠覆式的全新设计,引导企业开发新产品,开拓新市场,采用新的管理方式、生产方式,从而扩大企业的生产规模,增强企业竞争实力。
对于突破性设计的运用,最具有代表性的就是海尔集团。海尔集团的前身是一家青岛生产电冰箱的小厂,主要经营的产品是一种家用电冰箱。经过多年的不懈努力,海尔集团发展成为生产白色家电的全球性大型企业,产品类型也由最初的单一品种,发展到空调、洗衣机、电视、热水器等电器种类。但是在企业的不断发展过程中,相继出现了许多类似的竞争者,这些企业的出现,给海尔集团造成了一定的影响。为了取得竞争优势,海尔集团颠覆了传统电器企业的商业模式,设计推出了一个面向全社会的创客平台,通过为创客提供资金以及渠道等资源,从而实现互利共赢。
通过分析上述案例可以发现,在激烈的市场竞争中,突破性设计策略是一种有效的制胜之道。但是,突破性设计特点是风险性是与收益性并存,其收益在很大程度上是对所担风险的补偿。在整个市场经济环境中,因为很多不确定因素的影响,突破性设计为企业带来的收益是不可预知的,它不仅和企业的营销相关,也会受到整个经济市场行情的影响。一般情况下,企业的市场目标正确,产品开发得当,其获得市场收益也就越多。反之产品就会无人问津。
原创性设计
原创性设计是指一种使企业在现有的产品或服务的基础上向更高一级目标发展的设计策略。它的设计重点是对目前市场上的某种产品进行重大改进。
对于原创性设计来说,美国苹果公司成长和发展的经历就是一个典型的例证。该公司的原型主要是开发和生产个人电脑,但是随着市场的不断发展,苹果公司在电脑行业遇到了新的竞争对手,其中最具有代表性的便是IBM(美国国际商用机器公司),该公司推出的IBM-PC型电脑,相比苹果公司的产品具有更优越的性能,这使得IBM迅速抢占了个人电脑市场。尽管苹果公司在当时对原有产品进行了改进,推出了Apple III以及Apple Lisa型号的新型电脑,但是由于企业领导者不切实际的要求以及缺少软件开发商的支持等原因,仍然不能挽回产品在电脑市场中的劣势。之后,苹果公司对产品缺陷做了认真分析,再次开发出了一种更先进、更加符合消费者需求的电脑——Apple Macintosh。Mac电脑以其简洁的外观造型、人性化的的操作系统,重新为苹果公司抢占了大片市场。现在,苹果公司在新产品的开发中十分注重对新技术的引入,使产品质量不断得到实质性的提高。当然,除了电脑以外,苹果公司开发的其他产品也有很多是原创性设计的成功案例。例如iPod音乐播放器便是其中之一,该音乐播放器运行苹果公司的iTunes下载系统,极大的方便了用户的使用,从而为苹果公司带来了巨大的经济效益。
改良性设计
改良性设计是指企业在开发和设计新产品时,对市场中已存在产品的某个或某些方面进行创新设计,而不是全部推倒重来。被改良的产品往往是在市场上较为成功的产品,并且在市场经营中处于成长阶段。这种类型的设计是目前设计工作中最为普便和常见的,出现这样的情况是因为采用这种设计策略可以使企业产品迅速地进入市场,并且弥补原有产品的缺点,在降低成本和市场风险的同时可以较快的获得市场回报。
我国有很多生产电子产品的企业就采用过这种设计策略,通过对一些同类产品的仿制和改良,从而使企业获得较快的发展。因此,改良性设计对于一些处在早期发展阶段或设计资源明显不足的企业来说仍不失为是一种适切的策略。
总结
综上所述,设计策略对企业的经营是十分关键的。企业只有正确认识和科学制定设计策略才能保持和提高产品在市场中的竞争力,但必须指出的是,这些设计策略不是固定不变的,随着市场的不断发展,企业在设计策略的运用上需要结合自身以及市场的现况,灵活地掌握,设计策略的运用应当有助于企业的发展,而不是生搬硬套。研究这些设计策略主要是为了提高企业的创新能力,从实际出发选择最适当的设计策略以创造最大的价值。
(作者单位:山东工艺美术学院)
作者简介:刘 旭(1991-),男,籍贯:山东省菏泽市,单位:山东工艺美术学院,2015级硕士研究生,研究方向:美术学。