梦工厂巧克力展厅

李硕?乔继敏

当代展厅设计及其视觉传达的方式逐渐呈现多维化的发展，信息传达、环境营造、灯光水平、材料运用等展示设计的表现形式也在不断变化。本文围绕展厅空间视觉传达设计来展开论述，通过前期的研究，从展厅设计概念、展厅设计的形式表达进行剖析，由此展开了一系列有逻辑有层次的思路。以“梦工厂巧克力”为例，对展厅空间设计进行了详细的分析，如何将展厅设计艺术性与商业性完美融合。

展厅空间设计

展厅作为产品展示的特殊场所，为受众提供了最为直接的视觉体验和感官刺激。当受众步入展厅时 ，首先是通过视觉来认知空间，然后通过感官来对空间形成兴趣，从而产生互动，留下对整体空间的印象。和生活空间相比，展厅因为其多种功能决定了展厅空间设计的多元化及现代化。设计师根据展厅展示的功能及目的，借助灯光、色彩、道具等媒体来营造氛围，从而到达有效传递信息的目的。

展厅空间设计的形式语言

1.环境色彩

展厅空间设计是一个从环境到人、人到物、物再到人的沟通互动的过程，环境是一个载体，连接人与物品的互相作用，环境色彩主要起到营造氛围，衬托展品的作用，可使受众注意力更集中，指示性更自然。因此，环境色彩在展厅空间设计中起到了十分重要的作用。根据展厅空间的主题不同，环境颜色也不同，如主题是梦幻，那么在空间用色上多会用红、黄、蓝、绿等颜色，以此来突出展品，达到整体效果的和谐统一。

2.照明水平

照明设计的作用是在满足受众观看展品的亮度需要基础上，保证展品陈列效果，营造出特定的艺术氛围。现代灯具多种多样，LED、霓虹灯等能营造出缤纷、神秘的灯光效果，是引导展示主题、衬托产品效果的不二法宝。另外，光的刺激会给人心理影响，如在展示中如果灯光的位置比较低，这样的空间会看起来更亲切，而光的位置比较高的，会让空间看起来很庄严。还有光的颜色，冷色的光多在夏天使用，会让人感觉清凉，而暖和的光多用于冬季，是空间温暖、活跃。

3.材料运用

材料的运用会直接影响到质感，良好的材料能够让空间用最简单的方式，表达艺术理念。然而一个打动受众的展厅设计并不一定很昂贵，其中所需要的材料创新和如何运用，才是重点。对于设计师来说，让普通的材料变化出行的形式和用途，这是一个实验性的创造过程。由于主题的不同，每一次的创造需要对材料进行选择，并对材料色彩、质感等进行创新性的设计。展示设计真正能打动消费者的不一定是昂贵的，不寻常的材料，而是材料的

4.展厅空间设计的原则

展厅空间设计涉及某些设计元素（例如线，平面，颜色等）和设计原则。设计元素标记的展示设计原则是指各个设计元素之间，进行规则地有关联的排列组合。不同的设计原则之间会相互影响，每个原则的使用并不是规律的，可以用很多不同的形式表达一个相同的原则。用多种设计元素表达统一的设计原则，如几个设计元素之间保持一致性，它们看起来好像属于一个整体，或存在某种视觉连接，将它们联系到一起。展示空间比较常用的是重复，对比，和谐统一的设计原则。

展厅设计商业性与艺术性的融合

因为有展厅设计，人们才能更好地展示产品，凸显品牌的差异化。随着时代发展，生活水平的不断提高，展厅空间设计已经从简单的展示商品向着多元化展示发展，展厅空间设计，既是艺术性又是商业性。谈起展厅空间设计，人们首先想到的可能是它的品牌、产品、色彩等因素，站在专业做展厅设计的一个人的立场，他看重的更是对艺术层面的分析，然而对于被展示品牌来说，第一位的是市场，展厅空间设计要能够赢得消费者才会体现出价值，既要有商业性还要有艺术性，这也是未来展示空间设计的发展趋势。创意设计尽管在以后展厅设计中发挥很重要的作用，但是如果展示品牌想要获得更大的发展，不仅需要展厅设计的创意，更需要的是如何将展厅设计的商业性与艺术性完美结合。

创意设计融入了我们的生活并给我们以帮助，前卫的设计形态、另类的审美，给设计师的人生带来了很大的影响和冲击，所以，我们有时需要舍弃对于前卫的设计，不断修改和改进，使之设计理念和形态更加完美，使其更符合时代和市场的需要。开拓创新和创造力对经济的支持与推动的新思潮，使得创意设计与商业结合，提升商业的艺术品位，达到双赢，达到艺术性与商业性的完美融合。作为一名设计师，首先想到的是就是自己的展示设计能否符合市场需求，能够让消费者购买回家，这是设计师个人事业发展的一个必经之路。加强设计师的创造能力是在竞争力的基础上，要想不被超越和模仿就应该努力创造。

梦工厂巧克力展厅设计具体分析

1.设计灵感及定位

根据梦工厂巧克力产品的特性及市场需求，本次展示的受众群体主要针对20-30女性群体，他们作为城市的新生力量，心中仍藏有一个童话世界，那是他们的一个梦，一个关于爱，关于童年，关于快乐的梦。本次展厅设计的灵感来自于童话般的梦幻世界，色彩斑斓，线条优美，有希望，有梦想，有力量，有坚强，有活力，有热情，有快乐，有自由，让你想到的所有积极的词汇。本次的主题整符合梦工厂品牌形象，设计风格即注重艺术品位，注重绿色环保，同时注重商业性，形成差异性的品牌展示效果。

2.表现形式分析

环境色彩：采用柔和的彩虹色，营造一种梦幻、甜蜜的氛围，使用了空间虚拟化的设计方法，虚化的魔法棒、仙女帽等富有情感的元素，让每一个喜欢梦工厂巧克力的女性在情感上、心灵上达到共鸣。

照明水平：用LED、多媒体等展示出如梦境般的唯美视觉体验，让展品与道具在灯光的烘托下，更加亲切、温馨，拉近展品与受众的距离，感受灯光变化带来的乐趣。

材料运用：用木材将空间划分，高低起伏、错落有致等节奏的变化创造出丰富的空间形式，给受众营造一种心理、精神的享受。虚实空间的变化也是展厅设计的一个主题，虚实环境的交替给人一种魔幻般的意境。然后利用竹子、黏土和草绳等最质朴的原材料，幻化成梦幻中的场景，再加入新型材料，传递出巧克力品牌时尚的信息。

结论

伴随着社会的进步与经济的快速发展，世界促使人们的审美观念发生了翻天覆地的变化，上升到了全新的高度。设计裹挟在这个过去与未来的夹缝之间，遭遇了不少的困惑和瓶颈，也让我们有了更多的挑战和机遇，通过自己的实践探索让展厅空间设计的更多样化，让我们在展厅空间设计中可以发挥自己的想象力，创造力来进行更多多样化设计表现形式的研究，在各种新事物与艺术间的结合就能发现更多的表现形式，来更加丰富我们的展厅设计文化，展示的多样化体现在满足其商业性需要的基础上，运用艺术的手法来表现空间对比，色彩搭配、节奏、对称、关系均衡、呼应、协调等，对展示主题进行诠释，达到展厅空间设计的目的。

（作者单位：山东女子学院）

指导老师：乔继敏