探讨现代商品包装结构

李典?丁莹

现代人对物质生活追求的日益重视，使商家越来越重视包装设计在商品销售中的地位，而结构在整个包装设计中起到非常重要的作用。本文主要从包装结构的设计理念，人性化，安全性，以及包装设计应尽量满足人们物质与精神的需求等各方面进行阐述，从而使人们认识到包装设计对商品销售的重要性。

包装设计作为一种新的商品宣传形式一直与人们生活密切相关。包装设计的基本理念主要是对商品进行保护，其次就是商品装饰和提供商品信息。现代人对物质生活追求的日益重视，使商家越来越重视包装设计在商品销售中的地位，而好的包装设计可以激发人们的消费欲望，增加本产品在同类商品中的竞争筹码。结构是包装设计中不可小觑的一个方面。

功能性在结构设计中的地位很重要，脱离科学的设计结构，既不合理也非理性，做到人性化也非常不易。包装结构首要因素是实用性，即使没有要求像建筑结构一样严谨繁杂，也必须要考虑很多要素，如抗压性、防摔等。这关系到商品能否安全到达消费者手中。

结构设计的基本功能除了保护、便利等条件外，还应从多样性、多功、情趣、个性化和绿色环保等方向思考，从而使包装结构发挥更大作用，应用范围也更加广泛。近年来，市场上的商品包装日趋多样，但也存在很多弊端，有些商家只重视眼前利益，造成了结构不合理，过度包装等现象，忽视了商品本身的重要性，影响消费者的生活品质。这种设计行为既不理智同时也体现出了设计师和商家的目光短浅。追其根源，设计理念对于设计师来说是一切开始的基础，优秀的包装结构形态需要有先进的设计理念。在设计包装结构时，打破固有的主要从色彩语言、图形语言出发的设计思维模式，更多向包装的形态结构的多样性靠拢，突破创新。

除去先进的设计理念，消费者在携带和使用商品的过程中，包装结构应尽量实现人性化，使其便于使用、开启和重封，符合人体工程学。如不容易携带的较大商品，包装结构可以采用提携式，以便消费者携带。这就是人性化的设计，它可以使得人们的生活品质有所提高，生活方式更为便捷，人们对商品包装的要求等级也会相应提高。再者，消费者的审美也会随着时代变化而日益翻新，人们对视觉形象的张力越加关注。因此，包装结构设计除了要有观赏和实用价值等功能外，还要求设计者的品位具有一定的个性与审美特质，也就是说它既要符合大众的审美观，又要具有个性化，体现一定的价值观，这样利用结构上的形式美法则所表现出的商品特性，能给人们带来不同的消费体验，从而增强消费者的购买欲。

包装结构除了从功能性和人性化等因素考虑外，还应关注结构的安全性。设计师首先应该树立保护消费者的观念，对于易污染的商品应采取特殊的结构设计。还应该用醒目文字、图形或颜色来提醒消费者注意。尤其是儿童使用的商品，在包装结构的安全处理上则更应注意。

现如今，绿色环保理念已经深植于人们的内心，绿色包装结构也越来越被消费者所关注并已在获得有识之士的青睐，何为绿色包装？绿色包装又称无公害包装或生态包装，能重复使用和再生利用。如何体现绿色包装的要求？应着重在设计、材料选择、工艺方法等方面加以重视，且与生态系统保持平衡。比如，在设计上最大限度的节约用材，在材料的选择上也要讲究废弃后的易处理，易回收，易再生等。

激烈的市场竞争为设计创造市场、开辟市场，各企业也把提高设计水平作为一种重要的竞争手段。商品包装不断推陈出新，提高设计水平，能提升该商品在同类商品中的竞争力，同时吸引消费者。设计人的行为，不仅是一种目的性的活动，其中也要渗透人的情感需求。对于包装结构设计，除了要具有流行性、前卫性、新奇性、趋时性的特点。还要力求为商品服务，为消费者服务，为社会服务是包装的重要作用，设计优秀的作品必须把商品、消费者和社会需求放在第一位。在满足功能与作用的前提下，使用最合适的材料，简易包装，确定科学、合理的包装形式，努力消除过剩功能，这样才能大幅度提高商品包装的价值，加强环保理念，到达趋利避害，从而满足人们的物质与精神的需求，最终取得双赢的目的。

（作者单位：沈阳化工大学工业与艺术设计系）