地方特色旅游纪念品的开发创新设计研究

王伟?郭艺媛

（摘要）伴随国家经济发展，我国的旅游业也迎来前所未有的发展。旅游成了人们生活中必不可缺的一部分，于是旅游产品也随之大卖，随之带了动城市的经济。襄阳富有各种优秀的旅游资源，因这些旅游资源而闻名湖北。因此，通过此调研活动，对襄阳的旅游产品有一个全面的了解，从不足中改进，提出一些策略和建议，同时希望襄阳旅游产品给城市带来更好的发展。

研究背景

随着我国全面建设小康社会，旅游业有着很大发展机遇。城乡居民收入稳定增长，国家即将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。

而旅游纪念品作为旅游商品的一个重要代表，是旅游业十分重要的收入来源， 在旅游业中占有重要地位。加快旅游纪念品的发展，对于增大旅游商品在旅游业总收入中的比重，提高旅游业收入，在国民经济中的地位具有不可忽视的力量。

襄阳旅游纪念品现状

襄阳作为湖北省重要城市，近年来在休闲旅游开发实践中，不断开拓的自驾车旅游市场，休闲旅游也作为城市旅游业的一个重要的发展方向。

经过网上调查和实地考察如去超市和景点，在超市中最普遍的襄阳旅游纪念品是大头菜、金刚酥、王府小点、襄饼等。景区和街边卖的纪念品有孔明扇、孔明灯、纪念册等常见纪念品。

襄阳不少旅游景点缺乏对旅游纪念品的重要性认识，将旅游纪念品当作一般的商品看待，设计创意不足、缺乏新意、文化内涵不足、地域特点也不明、企业设计无法合作。市场管理粗放、产品鱼龙混杂，致使襄阳的旅游纪念品没有获得在旅游产业中应有的地位。

襄阳旅游纪念开发的建议

1.功能实用的同时提高质量

功能作为任何产品中满足人的需要的特性，也应该成为旅游纪念品设计的核心概念。人的需要是多层次的，功能概念本身也是多层次的。实用功能反映在产品的技术性能、环境性能和使用性能上。从目前的襄阳旅游纪念品设计与制作来看，缺乏新的科技内涵的融合，更新换代慢，大部分都是普遍雷同的纪念品，不能适应新时代的人们追求的高质量生活需求。

2.具有地方特色的纪念品

要使襄阳旅游纪念品获得更好的市场，需挖掘旅游商品的地方特色和当地城市风土人情，突出“襄阳制造”的标识性。襄阳市历史文化底蕴深厚，是吸引旅游者的重要资源，所以在进行旅游纪念品开发时，要抓住襄阳文化、历史、地理等优秀资源，深入挖掘文化内涵，将这种文化内涵实物化。按照旅游景点的不同，设计不同种类的纪念品，可以建立不同模块，比如

①“三国文化游纪念品”，襄阳是三国故事源头，是三国文化之旅的起点“马跃檀溪”、“三顾茅庐”、“隆中对”、“水淹七军”等脍炙人口的事件都发生在襄阳。襄阳的三国文化景观主要是：古隆中、水镜庄、黄家湾、水淹七军处、鹿门山等可以建立三国文化的旅游纪念品，三国人物与襄阳典故的人偶、画册，明信片，挂件。

②“襄阳古城游纪念品”，襄阳古城距今已经有2800多年的历史。襄阳城在古代因其易守难攻，号称“铁打的襄阳”，襄阳的护城河堪称“华夏第一护城河”。襄阳古城周长7322米，现保存完好，城内的仲宣楼、夫人城、襄阳王府、绿影壁、昭明台、米公祠等众多景点构成了襄阳古城丰富内涵，因此可以建立襄阳古城系列景点旅游纪念品，宣传襄阳的悠久历史与文化内涵。

③“荆山生态游纪念品”，襄阳境内的荆山山脉横贯东西，溪流纵横，峡谷众多，森林茂密，溶洞遍布，山水交相辉映。有被誉为“张家界的山加九寨沟的水”的久路寨；有被誉为“天然氧气”的五道峡；有被誉为“华中第一温泉”的汤池峡温泉等，这些有名的自然风景可以制作独特的风景明信片、照片、书册等独一无二的纪念品。

④“都市休闲游纪念品”，一江从西来，两城相对出，美丽的汉江把襄阳分为襄城和樊城，使得襄阳有“一江碧水穿城过，十里青山半入城”的美誉。古老的襄阳城依然完好，西门桥、汉江风光、鱼梁洲、凤凰温泉等都是独特的风景，可以根据这一风景特色制作专属的系列纪念品。

3.技术和艺术设计的结合

旅游纪念品设计，一定意义上也是技术和艺术的有机结合，它要在符合科学技术规律的基础上，发挥产品的物质功能和形式的审美表现力。一方面需要让商品发挥它的认知属性，使消费者明确一目了然这个商品的产地，产地的文化，工艺，故事等，另一方面需要发挥商品的视觉与鉴赏功能，给游客亲近愉悦的感觉。可以做出，突出襄阳地方特色文化的旅游纪念品襄阳典故卡片，明信片画册等，它可以让游客快速感受到到襄阳文化，且使游客唤起旅行时的心情与经历记忆。设计成纪念品独一无二的氛围，使其更有纪念价值。

4.重视纪念品的人文价值

纪念商品的制作，其实也是一种文化的设计。它与人们的生活增加靠近，又暗含人文价值，容易被人们所接受。在任何商品生产中，社会需求决定了要设计和生产什么产品，把城市的经济的和文化的进步结合在一起，凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品若想充分吸引消费者，毋庸置疑，在设计时凸显特定地区的独特文化内涵是必不可少的。

利用好襄阳的三国文化、演义典故、历史事件等情怀融入纪念品的制作，唤起游客的购买欲，不仅是纪念品，也承载历史与城市内涵。

旅游纪念品的发展直接影响到旅游业快速的发展，设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场，而且也会促进旅游业的发展，繁荣城市经济。

（ 作者单位：湖北商贸学院）