广告中的语文

“爱就马上行动”“劲酒虽好，可不要贪杯哟”……这些广告语我们耳熟能详。在佩服策划者的聪明才智外，我们也从中学到了丰富的语文知识。

阿里山瓜子，一嗑便开心

只要一嗑，瓜子仁便蹦出来——“开心”。另外，这还是一件让人“开心”的事情！瓜子开“心”人开心。这里运用了双关的修辞手法。双关，指让一个（或几个）词语、一句（或几句）话关系到两个方面的修辞手法，主要利用词语的多义性或同音情况构成。

今年二十，明年十八

这是某化妆品的广告语，运用了夸张手法。夸张指为了更加突出、更加鲜明地强调某一事物，而特意对某一事物的形象、特征、作用、程度或数量等作出扩大或缩小的一种修辞手法。说的笼统点，夸张就是故意“言过其实”。试想一想，今年二十，到了明年怎么会是十八？这样做，只不过是为了突出该化妆品的功效：用了它，能使人变得越来越年轻。