打响“清新福建”旅游品牌形象推动发展新思路

□记者 黄艺鹏 实习记者 倪冰/文

打响“清新福建”旅游品牌形象推动发展新思路

□记者 黄艺鹏 实习记者 倪冰/文

春风送暖的时节，对于外出旅游那是再好不过的事，在工作之余，远离工作场所，远离人间是非，来到一个宁静的、没人认识自己的地方，随心所欲的投入大自然的怀抱，阳光正好外出走走可以放松心情，回归自然，回想一下过去的事情，畅想一下未来。福建有着浓郁的文化气息，有着得天独厚的地理优势，加之福建又属于沿海城市，依山傍海的地理特点也造就了福建丰富的旅游资源，而且除了鼓浪屿，武夷山，泰宁，清源山，白水洋，太姥山等自然风光外，还有土楼、安平桥、三坊七巷等人文景观。有着如此之多的旅游胜地，怎可不向大众展示，因此国家把福建定位为“清新福建”的旅游形象。2014年元旦，清新福建旅游形象宣传广告在中央电视台《新闻联播》前倒1最优黄金时段播出，向全国亿万观众展示福建作为“山海画廊，人间福地”的靓丽旅游品牌形象。从此开启了“清新福建”的新篇章。

经过几年推行的“清新福建”这一旅游品牌形象，已然成为了福建的活字招牌，为福建抹上了一笔浓重的色彩，为福建添光增彩。2016年福建省旅游行业将围绕打响一个品牌：即“清新福建”旅游品牌。实现“三个清新”：自然环境清新、社会环境清新、工作作风清新。实现一个目标：把福建建设成为我国重要的自然文化旅游中心和国际知名的旅游目的地。启动实施“五个三”战略：着力建设全域生态旅游省、全国生态旅游先行区，海峡两岸旅游交流合作先行区和21世纪海上丝绸之路旅游核心区“三大旅游区”；构建蓝色海丝、绿色生态和红色文化“三大旅游带”；打造福州省会城市、厦门国际门户、武夷新区“三大旅游核”；推动旅游发展向国际化、专业化、标准化转变，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效转变“三大转变”；力争到2020年实现全省年接待游客总量突破5亿人次，旅游总收入突破7000亿元，旅游产业增加值占全省地区生产总值比重突破8%“三大突破”，为建设“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新福建做出贡献。

为落实推进战略实施，福建省旅游局特提出2016年福建省旅游工作“八大要点”：

一是重持续，打响“清新福建”品牌。完善品牌体系，以“清新福建”为统揽，打造二级、三级子品牌，形成聚合效应，做到全省“一盘棋”。创新市场营销，突出网络和整合营销，强化新媒体营销，建立以福建旅游为核心，各设区市、重要景区旅游微博、微信、微电影、客户端为支撑的自媒体微营销炬阵，策划创意营销活动。实施福建旅游国际化战略。精心策划精品旅游线路，建立旅游推介和客源互送激励机制。用好“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”平台，在“一带一路”沿线重要客源地国家和地区加大力度推介“清新福建”。

二是抓龙头，培育壮大旅游产业。培育旅游龙头企业，突出资本运作，积极引进境内外知名旅游企业集团来闽参与旅游资源开发和产业整合，支持福建省旅游发展集团做大做强，推动1家旅游企业上市，新增1家全国百强旅行社。延伸旅游产业链条，延伸旅游产业链条。促进“旅游+农业”，大力发展乡村旅游，持续推进乡村旅游“百镇千村”建设，力争创建15家以上休闲集镇、130家以上特色村（含20个模范村）。打造旅游产业集群。持续培育大武夷生态旅游、土楼文化旅游、海丝文化旅游、厦门国际旅游母港、平潭国际旅游岛等五大旅游产业集群。

三是强供给，加快旅游产品升级，推进项目建设，开展“个十百千万”行动计划，力争到2020年，福建省全省建成厦门、福州两个国际旅游城市和千亿旅游产业城市、10个全域旅游县（市）、100个休闲集镇、1000个乡村旅游特色村，10000个具有福建特色的观光、休闲、度假、康养、研学等各类旅游产品。加快景区提升，继续实施旅游景区提升工程，2016年全省重点提升30家旅游景区，新增20家A级旅游景区，创建两家省级以上旅游度假区。拓展供给领域，实施福建旅游商品品牌建设工程，构建“清新福礼”旅游商品品牌体系。积极支持平潭国际旅游岛建设。指导平潭高标准完善国际旅游岛发展规划。配合有关部门争取平潭国际旅游岛相关配套政策措施。支持平潭完善旅游公共服务设施建设，培育经平潭赴台旅游市场，打造两岸旅游“黄金通道”。

四是优服务，打造清新社会环境，完善旅游公共服务体系，重点推进“一个平台+四大工程”，健全“笨游福建”的旅游公共服务体系，让海内外游客“到了福建，人人都是旅行家”。优化旅游消费环境，修订出台《福建省旅游条例》，健全旅游市场联合执法监管机制。加强旅游安全管理，倡导文明旅游，用好“清新福建·星光灿烂”文明旅游大平台，实施“清新福建、最美记忆、共同缔造”活动，营造良好的旅游消费环境。推进旅游服务标准化工程，完善“清新福建”标准体系，优化旅游消费环境。实施旅行社和“金牌”导游培训工程。加强旅游安全监管。认真开展安全隐患排查整治，抓好旅游安全标准化建设提升工程，加强旅游安全宣传教育工作，完善各级旅游安全预警机制。

五是求先行，深化闽台产业融合，争取先行先试政策，积极争取国家赋予福建更多对台旅游政策，推动莆田、南平等成为赴台个人游试点城市，落实两岸机动车辆互通行驶等政策。推动产业深度融合。持续举办“两岸乡村旅游圆桌会议”，提升闽台乡村旅游产业合作六大平台。深化基层民众交流。持续举办“闽台同名村镇续缘之旅”“万名台湾青年学子来闽修学旅游”活动，做大闽台修学旅游产品。积极构建两岸“黄金通道”，充分发挥高铁优势，与台湾业界共同推出“高铁+小三通”、“高铁+客滚轮”和“高铁+邮轮”等多样化闽台旅游产品，加快推动“环马祖澳旅游区”建设。

六是建机制，强化区域旅游合作，主动融入“一带一路”建设，用好“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”平台，持续推进与“一带一路”沿线国家和地区的旅游合作，打造21世纪海上丝绸之路旅游核心区。深化跨省区域旅游合作，加快推进浙皖闽赣国家东部生态旅游实验区建设，建设全国生态旅游先行区。持续深化与长三角、泛珠三角、京津冀等地区的旅游合作。加快省内区域旅游融合，进一步整合省内跨区旅游资源，深化福莆宁和厦漳泉城市群旅游协作，发挥大武夷旅游联盟、福建土楼联盟、戴云山旅游联盟作用，推动全省旅游产业加快发展。

七是增活力，加快旅游改革创新，推进体制机制创新，进一步增强全省统筹推动旅游产业发展的能力，指导和推进厦门、南平、龙岩等地市开展旅游综合体制改革，有条件的地区探索成立旅游发展委员会。推进自贸区旅游开放。复制、推广自贸区成功经验，进一步放宽旅游业限制。推进重点领域改革。推动景区管理体制改革，引进各类社会资本参与景区管理和营运。

八是高效率，形成清新工作作风，强化作风建设，强化激情创业，深入开展“三严三实”专题教育，扎实推动“马上就办”、“四下基层”等活动，严格落实中央“八项规定”，自加压力，激情创业，着力提升工作效率，主动把旅游业融入全国全省经济社会发展大局，瞄准一流目标，争创一流业绩。增强旅游业的产业自信、行业自信和事业自信，强化队伍建设。强化队伍建设，继续举办“清新福建大讲堂”，持续推进“百千万旅游人才培训工程”，联合省内互联网教育企业和高等院校、教育研究机构和行业培训机构，规划建设“福建省旅游产业人才智汇教育培训和综合服务平台”。

“清新福建”的再起航，再次打响了“清新福建”这一品牌，为落实推进战略实施，福建省旅游局推行的八大点，能够有效的强化旅游经济的发展，建设更为繁华的福建，打造一个清新、美丽、雅致、贴心、繁荣为一体的新型旅游胜地，建成使外来游客流连忘返的福建。