公益广告背后的冷暖情长

整理｜豆 子

公益广告背后的冷暖情长

整理｜豆 子

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是关注和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告；是指不以营利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。

公益广告，可以说是服务于社会大部分成员福祉的免费宣传手段，也可以说是为社会少数成员或弱势群体发声的最佳媒介。具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性等特点。不论着力点是众是寡，它最终造福的，必定是整个社会所有的成员。

下面，笔者为大家盘点一番众家公益广告的良心之作，看看这些创意背后的冷暖情 长。

联合国妇女署：“请尊重妇女的话语权”

当用置于女性嘴部（象征女性话语权）的搜索引擎进行“women need to（女性需要）”关键词搜索时，系统检索出来的关联词均是“女性应该待在她们应该待的位置上”“女性需要知道她们的身份地位”“女性需要被管制”等不公平对待的态度及行为。而正确的搜索结果应该是“women need to be seen as equal（女性应该被公平对待）”。

SaferNet（安全网）：“有些大人把孩子当成成年人”

SaferNet（安全网）是巴西一个打击网络犯罪的非政府组织，暴力对待儿童、性侵儿童的社会不良分子均是它关注并打击的对象。

图片中两个穿着打扮成人化—男孩有胡渣，女孩烫发化妆、穿着暴露，鲜明地表现了社会上一些漠视儿童身份、以错误态度对待儿童的人。

国际反种族主义和反犹太主义联盟LICRA（Ligue Internationale Contre le Racisme et l'Antisémitisme）“你的肤色不该决定你的命运”

广告中给这些有色人种的婴儿套上各种工作服，例如“建筑工地工人”“消防员”“清洁工”等，与旁边的白人婴儿形成强烈的反差，以表示他们的未来刚出生就已定型。以这种反讽的手法揭示的并非是人们不曾知道的事实，却更加震撼地让人们体会到这种歧视带来的问题。

众生皆平等，纵使有起点的先后之分，但个体自身未来的质量最终还是由个人的努力程度决定。

“不是因为你没看到，它就不在那里”

“每一分钟都会有一个物种在地球上消失”

“我今天就捐款资助这个孩子”和“我待会儿再捐”

我们有的是时间，可对于正处在死亡边缘的贫困儿童来讲，我们犹豫、推辞或是“等会儿再说”的一刻就足以令一条小生命从人间蒸发。

对于时间，我们每一个人都是被动的，可是，在救人一命这件事上，我们占据先 机。

世界自然基金会（WWF—World Wide Fund For Nature）：“恐惧”和“更加恐惧”

假想一下，如果漂浮在海面上，遇见了一只鲨鱼，人们肯定会感到恐惧。可如果当你漂浮在海面上，放眼看去只是一片汪洋时，那种独自一人，随时可能被抛弃、被吞噬的感觉，是否更令人感到恐惧呢？

“系安全带等于延长寿命”

1988年生，那么，几几年殁呢?

这一系列公益广告，它展示给我们的不仅仅是创意，更是与人性相关、与自然相关的满满心意。这些心意，不仅仅需要我们能够感同身受，更要求我们因此有所行动。为公益，为慈善，为那些需要关注的人与自然，为全社会而行动。