周星驰的《美人鱼》真这么厉害？

2016年的春节档又一次为整个华夏大地提供了大数据：《美人鱼》连破纪录，周星驰罕见地展开了路演;已经烂到骨子里的《澳门风云3》也抢到了10亿的票房;更多一拥而上的影片，虎口夺食般地前仆后继。在一个没有综艺电影的春节档里，一大堆差到极致的影片和几部没有那么差—但也绝对谈不上好的影片，又一次刷新了华语电影的纪录。还是一个传统的老观点，纪录就是用来打破的，也是速朽的。

观众的选择权

放在春节期间上映的电影，一定要有一个卖点。这个卖点可以是幕后创作者的，可以是角色的，可以是题材的，甚至可以是露点镜头的。总之，在这个传统的闭着眼睛消费的档期里，只要能进入院线并且加上一个卖点，就必然能有大卖的机会。能挤在年初一上映的影片，林林总总都是那些老面孔，去掉没有卖相的，去掉实在不能看的，最后留下来的，大概也只有三两部。这和春节晚会的尴尬局面，颇有些类似。如果真的不去看电影，那么对于年轻人来说，也就没有什么集体性的娱乐项目可以选择了。所以，无奈的观众，“被电影选择”。那么，票房这么好，真的就说明了类似于《美人鱼》或者是《捉妖记》这样的影片，就是这个市场所亟须的吗？

答案或许是吊诡的。对于这个市场的主力军：三四线城市的青年人来说，这样的影片已经足够好了，好到可以在社交平台上做出各种安利;而对于接触外国影片略多的大城市的青年人来说，《捉妖记》《美人鱼》并不能满足他们的需求。所以，影片的口碑产生了两极分化，也是非常正常的事情。我们无法因为这样的口味差异和评分差异而苛责谁，我们只能说，在现有的这样社会发展不均的前提下，对电影的审美也不可能一致。所以，无法从源头来考虑观众需要什么样的电影，只有依靠电影的制片商用良心来制作一部“值得看”的影片。但是，在这样的一个疯狂到只要上映就能挣钱的市场环境里，与商人谈良知，无异于与虎谋皮。只是，咨询日益开放，群众的眼睛是雪亮的，人们通过口诛吐槽写段子，已经把多年前的山寨喜剧、综艺电影渐渐赶出了电影圈。而接下来，就是要把类似于《澳门风云3》这种带着极强伪装本性的骗钱货色，踢出电影圈了。也只有把选择权交还给观众，才有现实的土壤来说华语电影的未来。

票房不等于电影质量

电影是很典型的一次性的消费品，没有试看没有体验，要么就是掏钱看，要么就是捂住钱包不看。所以，观众对于电影的选择，实际上就是赌博。赌赢了皆大欢喜，赌输了也只能发发牢骚。再加上缺少真正意义上的选择权，一部电影的票房，是无法反映一部电影的真实水准的。《三打白骨精》是10亿票房，《澳门风云3》也是10亿票房，我们没有办法以此为基点，认为这两部电影是同一个水准的影片。实际上，《三打白骨精》代表了先进华语电影工业的最高水准，无论是故事筹划还是后期水准，已经相当不俗了。《澳门风云3》则是一部赶工的粗劣之作，内景戏的比重，几位巨星打酱油级别的演出，以及王晶一贯的“你奈我何”的面孔，让这部电影low到了极致。

说到底，这不过是一个市场博弈的结果，并不是观众对影片进行自觉取舍后的结果，更不是影片的质量值得这样的票房。《美人鱼》是不是一部好电影，站在不同的角度，有着不同的结论，所以这很难说。不过可以肯定的是，如果去掉了“周星驰”这三个字，影片的情怀和卖点就减去了一大半。卖点减半，质量一般，又没有巨星撑场，《美人鱼》的票房是不是能跨过10亿的门槛，还是一个未知数。说到底，在这么一个市场里，搞营销和选档期，比电影本身更加重要。噱头、卖点、路演，超过了电影质量，在一大批水军和粉丝的吹捧与追捧之下，轻而易举地轰下了几亿票房。短期内，这个利益的链条尚可以运作，但是假以时日，最终还是易粪相食而已。

《美人鱼》也算是玩情怀的好手，这几天靠情怀基本抢占了话语权，其他电影想插句嘴，宣传下自己票房过亿，都没有机会。不过同样是卖情怀，《美人鱼》跟《老炮儿》相比，还是稍逊一筹。电影上映一周，有关周星驰的文章标题中，提到最多的一个词是“泪流满面”，而《老炮儿》上映一周，撇开“冯小刚”，说得最多的就是“江湖”。