努力做好国企的新闻宣传工作探微

【摘 要】 文章概述了在市场经济条件下加强国有企业的宣传工作的必要性，探讨了如何做好企业宣传工作的对策：发挥舆论引导作用，营造良好的发展环境；打造企业亮点新闻，树立品牌形象；做好企业宣传工作，要在方法上与时俱进；树立精品意识，打造企业发展印迹。

【关键词】 新时期；企业宣传工作；必要性；对策

新闻宣传工作是企业管理的重要组成部分，在推动企业全面健康发展上起着独到而重要的作用。随着科学技术的日新月异，宣传平台更加多元化、宣传 手法更加多样化，细微的事情、微小的举动都能通过媒体、网络等方式被扩大化，这已经成了当代新媒体典型的传播趋势。当前，国有企业的宣传工作在企业中发挥了越来越重要的作用，受到企业越来越广泛的重视，主要有以下几方面的原因：

一、加强企业新闻宣传的必要性

1、展现企业形象的第一平台

随着市场竞争的日趋激烈，企业要做大做强，主导战略便是“品牌立企”。这就是说，一方面，企业要通过较高的社会知名度和良好的社会声誉来赢得社会的认可，赢得民众的支持。另一方面，企业要通过品牌来赢得更多的客户，占领更多的市场份额，这就需要企业必须发挥好宣传功能。俗话说：“酒香也怕巷子深”，再好的品牌，如果不进行宣传推广，也会成为“养在深闺人未知，皇帝的女儿也怕嫁”！

近年来，陕西光电公司不断加强企业宣传队伍建设，健全了以公司党群工作部为中心，各部门通讯员为骨干，写作兴趣小组为支撑的通讯员队伍体系，在企业新闻宣传工作中发挥了积极的作用。

2、维护发展环境的主要手段

当前，中国经济正在由需求侧向供给侧转化，此时企业如何应对变化，稳步发展？如何与时俱进，不掉队？发挥好企业的宣传作用是必须可少的措施。有效、出色的新闻宣传工作，可以统一思想认识，明确发展路径；可以很好地为企业调整结构，提质增效提供有力的思想保证，营造良好的舆论氛围；可以借助宣传平台将厂务和党务公开，也可将生产经营、管理举措、员工先进事迹以及企业内的热点难点等问题及时公之于员工，公告于员工，从而起到统一思想、鼓励先进、唤起员工的认同感、凝聚员工的向心力，进而形成良性的发展机制，推动企业健康发展。

近年来，我们企业在宣传工作中充分利用公司内刊、微信平台、宣传栏、OA办公系统等平台，紧紧围绕公司的生产经营实际和企业发展阶段的不同要求，通过主题宣传、专项宣传，将生产经营、内部管理、员工生活等进行了集中宣传，真实的展现了企业的实际面貌，产生了良好的反响。

3、建设企业文化的主要方式

宣传工作是企业文化的重要窗口，而企业文化是企业核心竞争力的重要部分，企业宣传在企业文化建设中也发挥着重要作用。如何将企业文化的理念导入员工的头脑中，宣传是不可缺失的一环，在培育向心力、凝聚力和吸引外部人才等方面发挥着不可或缺的重要作用。另一方面广泛向员工灌输，并在灌输中不断总结提炼，将符合企业文化的重大活动、先进事迹、先进人物制作成精美图片、展板、PPT、小册子等资料，及时进行宣传。

我们公司的《员工手册》、内部刊物《光电合报》、微信平台、宣传栏，这是都是企业文化的重要组成部分，在发挥宣传舆论引导功能的同时，也成为了员工工作学习生活的一部分，可以使员工更快、更好的了解企业的发展状态、知道企业的发展方向，从而在培育员工向心力和凝聚力等方面发挥着不可替代的重要作用。

二、努力做好企业新闻宣传的对策

那么，究竟该如何做好新形势下国有企业的新闻宣传工作呢？作为一个还处在发展阶段的国有企业，新闻宣传工作发挥着重要的舆论导向作用。这就要求企业宣传工作一定要与时俱进，不拘一格，形式多样，形成人人关注宣传，参与宣传的新格局。如何做好新时期新闻宣传工作，主要就是做好以下几个方面：

1、发挥舆论引导作用，营造良好的发展环境

舆论引导是新闻宣传的核心和灵魂。新闻宣传工作首先必须服务于企业的生产经营中心工作。面对纷繁复杂、千头万绪的工作局面，新闻宣传工作只有坚持把镜头对准生产经营的主战场，才能发挥优势、发挥成效，才能使新闻宣传工作成为推动企业发展的强大动力。企业新闻宣传要围绕企业不同时期的中心工作展开宣传，坚持以正面宣传为主，充分发挥舆论导向作用，唱响主旋律、弘扬正能量，教育和引导广大员工统一思想、坚定信心，为企业更好更快发展贡献力量，为企业健康有序发展提供强有力的舆论支持。

2、打造企业亮点新闻，树立品牌形象

善于观察和挖掘是作好新闻宣传工作的有效途径。法国著名雕塑家罗丹曾经说过：世界上并不缺少美，只是缺少发现美的眼睛。我们大多数人都是在平凡的岗位上工作，身边不可能也不会，经常发生那么多轰轰烈烈的事情让我们去宣传报道，我们只能通过平常的细心观察、日常的细致了解，才能在平凡的小事中找出它的与众不同，异乎寻常之处。通过深入挖掘使它产生被宣传报道的价值，才能为公司的生产经营做出贡献，才能为企业的发展做出成绩。

只有胸怀大局，具有主动意识，才能对企业的一举一动有更深刻的理解、更全面的了解，才能紧扣主题、唱好主旋律、弘扬正能量。近年来，光电公司开展了五一劳动节、五四青年节、七一建党日及通讯员表彰、年度表彰等多项评优表彰工作，还每月定期开展光电之星评选，以此凝聚人心，鼓舞斗志，在公司内营造了向榜样看齐，从我做起的良好氛围。

3、做好企业宣传工作，要在方法上与时俱进

要做好新闻宣传工作，新闻工作者还需在真实、客观的报道中对新闻的资源进行深度、广度、厚度的开拓和挖掘，充分发挥宣传平台的舆论导向作用。一是宣传工作内容要创新，要紧紧围绕企业发展实际解决当前问题，处理现实问题。对员工关注的问题，对企业中发生的难点热点问题要进行深入挖掘，及时报道。二是宣传工作中要求真务实。要加强宣传工作人员的业务技能培训，提升他们的政治意识、大局意识、责任意识，强化他们的文字水平、业务能力。三是宣传工作要紧密结合企业宣传思想政治工作实际。要紧密结合企业员工思想动态、跟进员工心理波动，有针对性的进行疏导，引导。

4、树立精品意识，打造企业发展印迹

随着信息摄入渠道的多元化，要想吸引员工，发挥宣传平台的作用，就一定要树立精品意识。要认真研究新形势下各种宣传平台的特点和规律，研究当前80、90后的阅读习惯，积极开辟新途径、探索新办法、寻找新路径，避免稿件写出来千篇一律、流于形式、缺少内涵。通过打造宣传精品、锻造宣传品牌，提高传播力影响力引导力。

多看多练多写是写新闻宣传报道的基础。企业内的通讯员，基本都是兼职，新闻写作大都是利用业余时间、利用下班时间，不勤奋、不努力是很难写出好作品的。同时，新闻写作又是一个实践性、操作性很强的工作，它不是纯理论性的工作，因此要想写出好的新闻报道，关键还在于多写多练，笔耕不辍。只有勤奋学习、持之以恒，才能逐渐培养出自己的新闻敏感性和洞察力、才能逐步掌握新闻写作的基本方法和技巧、才能慢慢提升新闻作品的生动性和可读性、才能渐渐打造出宣传的精品和珍品。

企业的新闻宣传工作要在充分体现企业重大事件的同时，充分反映基层员工的小事情、小细节、小故事。要深入发掘广大员工展现出来的“严谨求实、敬业高效、精诚合作、追求卓越”的典型事迹，传递正能量、激发正效应，弘扬奉献精神，展示员工风貌，营造“学习身边人，做好当前事”的工作氛围，为企业的全面健康有序发展做出积极的贡献。

【参考文献】

[1] 企业核心竞争力和媒体宣传.企业导报，2000.9.

[2] 黄筱珍.宣传工作应发挥网络媒体优势[J].中国石化，2014.5.86-87.

[3] 本书编写组.宣传工作务实[M].北京：红旗出版社，2012.101-104.

【作者简介】

李儆民（1969.4-）女，辽宁铁岭人，研究生学历，现任陕西光电科技有限公司总经理，党总支宣传委员.