国际化视域下西安文化传播路径和模式

【摘 要】 文章明确了西安文化传播的战略步骤，探讨西安文化传播的平台载体、路径和模式：通过各种传统新闻媒体和现代化网络媒介，宣传、普及和弘扬西安地域文化；通过影视作品、文学作品、戏曲艺术作品等；将西安文化题材编写成各种教材；举办各种形式的文化节、文化月、文化周等活动；通过组织举办商业经贸活动、会展、会议；鼓励专家学者、文化名人、政府官员等通过学术交流、讲座、报告会、大讲堂等形式宣讲；通过西安旅游资源优势；在西安高校，成立西安文化研究和传播中心；在国内外建立友好城市、对口城市。

【关键词】 西安文化；传播；路径；模式

一、引言

当今世界，文化影响力和竞争力是衡量一个国家、地区、城市发展水平和实力的一项重要指标，也是其掌控相应范围内话语权和主导权的一个关键因素。一个国家、地区和城市的文化影响力和竞争力不仅取决于其文化内涵是否具有独特的魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。美国，建国历史不过二百余年，却能掌控当今世界话语主导权，除了经济原因外，其超前的文化垄断意识和先进的文化传播手段，无疑是其成功的另一重要因素。西安作为中华文明的摇篮，世界四大故都之一，其文化内容的丰富性、代表性和独特性毋庸置疑。历史上的长安文化，曾经影响了周边的日本、韩国、越南等东南亚国家，通过“丝绸之路”更远传播到中亚、西亚以及欧洲国家，显示了古代长安文化的强大影响力和传播能力，这些国家至今仍然保留着许多汉唐文化传统。日本的奈良、京都就是典型的例证，至今仍然保存完整的中国唐代建筑和风俗习惯。然而，作为中国文化精髓和源头的长安文化发展到今天，未能发挥其引领和传播中华文化的领军作用。究其原因，除了经济因素之外，更主要的在于其文化开放理念、传播手段和模式的滞后和缺陷，因此，在新的历史条件下，研究西安文化民族化、世界化的传播路径体系和模式理论成为发展和繁荣西安文化，建设西安国际化大都市乃至提升中国文化软实力的重要举措。

二、西安文化传播的战略步骤

弘扬和传播西安文化，首先要明确西安文化传播的战略阶段和步骤。（1）成立西安文化提升、传播的领导机构和组织机构，统筹协调文化交流传播的各项事务和活动。负责构建和创新西安文化传播的理论体系，制定和实施文化宣传推广方案，负责各个职能部门和各个活动主体的组织协调和相关宣传活动的组织外联工作。（2）搜集、整理西安地域文化资料，提炼西安地域文化特色，确立西安文化的核心内容，包括西安传统文化、西安现代文化及西安精神、西安理念、西安制度建设、西安价值观等。（3）通过各种新闻媒体和传媒手段，大力宣传西安文化。首先让西安当地人树立西安文化意识，形成对西安地域文化的认同感和自豪感，增强西安文化的自信、自觉和自强，形成西安文化的凝聚力和感染力。其次，通过各种途径和形式让西安当地人系统了解和掌握西安地域文化，内化西安文化，为大面积宣传和推广西安文化奠定广泛的民众基础。（4）探索和研究西安文化传播的媒介选择、资源配置和路径模式创新，通过不同主体、载体和传播渠道，将西安文化加以宣传推广。（5）民族化和世界化并举。西安文化传播包括域内和域外、国内和国外两个层面，在西安文化国内传播推广和西安文化民族化的基础上，搜集整理西安文化核心内容资料，组织相关方面专家学者，翻译编写西安文化多语种读本，进一步将西安文化推向全球，实现西安文化及中国文化的世界化。

三、西安文化传播的载体和路径模式选择

1、西安文化传播的平台载体

西安文化的传播和推广，要依靠国家和地方政府、相关部门和组织机构、非政府组织机构和民间团体的共同努力。西安文化传播的载体主要包括：（1）广播、电视、报纸、户外广告、流动广告以及网络等现代传媒。（2）驻外机构、驻国内各省市办事处、西安本土投资省外及国外企事业单位和机构。（3）出国考察、留学、对外交流人员、国内外访问学者、文化名流、出国劳务人员、海外华人等。（4）西安高校学生、海外留学生、外籍教师、西安市中小学生、窗口服务行业人员等。（5）影视剧、戏曲、文学作品、艺术作品、文化产品、工业产品等。（6）各种赛事、会议、会展和经贸、文化活动。

2、西安文化传播的路径和模式

文化传播的成功与否取决于传播路径与模式的选择。西安文化传播和推介的关键和着力点在于：（1）通过各种传统新闻媒体和现代化网络媒介，大力宣传、普及和弘扬西安地域文化。利用西安地方和省级、国家级新闻媒体介绍和宣传西安文化，例如：在广播、电视、报纸上设立西安文化专栏、专题，利用中央电视台、中央人民广播电台、国家级报纸甚至国际新闻传播媒介推介西安文化。充分利用现代网络媒体快捷便利的特点，在互联网上创建西安文化网站，设置诸如：西安历史、西安人物、西安故事、西安旅游、西安饮食、西安民俗风情、西安地方剧种、西安影视剧/文学/艺术作品、西安科研院所、西安大专院校、西安方言、西安特产、西安拳头产业、西安非物质文化遗产等文化专栏，详细介绍和宣传推广西安地域特色文化。（2）通过影视作品、文学作品、戏曲艺术作品等，传播和弘扬西安文化。我们可以利用电影、电视剧寓教于乐的优势，将西安文化拍摄成电影、电视专题片、电视短剧、戏曲、歌剧、音乐作品等群众喜闻乐见的形式，通过西安、陕西电视台，陕西卫视、央视频道等渠道进行传播。这方面西安已经制作推出了一批具有地域色彩的影视剧、文学艺术作品，诸如《西安事变》、《大唐芙蓉园》、《大明宫》、《西安虎家》、《叶落长安》、《西安故事》等一批影视剧以及陕西、西安电视台晚间黄金档播放的《都市碎戏》、《西安故事》等。近年来，陕西及西安地方政府还相继推出了一批西安历史文化纪录片，诸如：10集大型电视纪录片《望长安》、5集人文社会纪录片《天人长安》、8集电视系列片《大秦岭》等重大文化项目精品工程。这些作品中渗透和融入了西安及陕西文化元素，具有浓郁的西安地域文化色彩，成为宣传和推介西安文化的绝佳素材和平台载体。此外，近年来西安市地方各院团还创作演出了多部不同题材和形式的优秀剧目，如：秦腔《谷雨》、《郑瑛娇》、《郭秀明》、话剧《作文课》、大型舞剧《秦俑魂》、《唐明皇与杨贵妃》、《秦风唐韵》、《唐宫乐舞》、大型诗乐歌舞剧《梦回大唐》、《长恨歌》等一大批有影响、有市场潜力的文化名片。以西安市话剧院的陕西方言话剧《郭双印连他乡党》为例，剧中运用陕西方言，呈现出真实、朴素、生活气息浓郁的西安地域文化，同时吸收地方文化中戏曲的表现手法，增加了戏曲片段、秦腔音乐和舞蹈场面，以及陕西民间的唢呐、锣鼓、剪纸等传统文化元素，使该剧极具民族特色、地域特点和时代感。另外，以陈忠实、贾平凹、叶广芩等领衔的西安市专业、业余作家推出众多的文学作品，如陈忠实的《白鹿原》、贾平凹的《秦腔》、商子雍的《商子雍文集》以及吴克敬、陈长吟、张晓宁等作家的散文集。这些作品和形式为我们利用影视剧、文学、艺术作品传播西安文化提供了绝佳范例。（3）将西安文化题材编写成各种教材，作为西安高校选修课程和西安中小学校本必修课程，全面提高西安文化的普及程度和知名度。（4）通过举办各种形式的文化节、文化月、文化周等活动进行西安文化的推介和宣传。（5）通过组织举办商业经贸活动、会展、会议等传播西安文化。充分发挥西安的地缘优势和科技人才优势，尽可能多地组织举办国内外大型会议、展览会、博览会、体育赛事、学术活动等，组织西安文化的知识竞赛。（6）积极发挥社会名流作用，鼓励专家学者、文化名人、政府官员等做客各个级别的电视、广播节目，或者通过学术交流、讲座、报告会、大讲堂等形式，介绍西安文化，促进西安文化的宣传和推广。（7）通过西安旅游资源优势，通过来西安的国内外游客，宣传西安文化。例如，免费向中外游客发放西安文化手册；通过奖励、门票减免等手段，利用游戏、比赛等娱乐形式鼓励中外游客参与西安文化知识竞答。（8）在西安高校，成立西安文化研究和传播中心，负责西安/陕西文化的传播理论研究和实践体系研究。（9）组织西安文化专业机构、科研院所、高校、民间团体、民间人士、作家、画家、艺术家、文化名人等编写西安文化手册，撰写西安文化建设、发展和传播的专著论文，创作介绍和弘扬西安文化的文学作品、文艺作品，为西安文化传播奠定物质基础和提供先决条件。（10）在国内外建立友好城市、对口城市、姊妹城市，定期在国内外其他省市进行西安文化宣传活动，举办西安文化推介会。总之，充分调动视听觉效果，通过文字、图象、图片、实物、精神产品形式的多层次、全方位的立体化形式，进行西安文化的传播和推广。

【参考文献】

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[6] 张巨武.国际化大都市视域下市民外语素质提升研究[J].西安文理学院学报，2012.

【作者简介】

张巨武（1968-）男，陕西富平人，西安文理学院外国语学院副教授，硕士，研究方向：应用语言学，语言与文化.