浅析旅游景观形象的摄影宣传

◎张晗



浅析旅游景观形象的摄影宣传

◎张晗

摘要：读图时代和信息传达时代的到来，使摄影艺术依靠其自身的特点，在旅游形象的宣传中占据绝对优势。特别是在传播媒介非常发达的今天，摄影在旅游形象宣传中发挥着重要作用。本文从摄影对旅游景观形象的宣传内容、宣传形式、宣传效率出发，探析摄影在旅游景观形象宣传中的特点。

关键词：摄影 宣传 旅游形象

随着经济的发展和人们生活质量的提高，旅游业发展迅速。基于旅游业带来的巨大经济效益，旅游景区为增强旅游市场的竞争力，不断加大对旅游宣传营销工作的投入。旅游景观是旅游景区形象的基础，而旅游景观具有不可移动性，这一特性决定了景区的营销工作对其景观形象宣传具有很强的依赖性。旅游景观形象的永恒存在，决定其成为旅游景区开发和经营的重要因素。可以这么说，旅游景观形象是旅游景区的“名片”。

“旅游热”促使旅游形象宣传工作的不断发展和创新，在旅游景观形象的宣传中，摄影因其强大的造型手段和表现力，在旅游景观形象宣传中发挥独特的优势。运用摄影艺术拍摄的图像更具真实性、直观性、形象性、快捷性等特点，这使它比其他传播方式更容易吸引旅游者的目光。摄影在旅游景观形象宣传上的特点主要体现在：

1.在宣传内容上，摄影对旅游景观形象的宣传更直观、更丰富

在旅游景区内，有着丰富的自然景观和人文景观。“江作青罗带，山如碧玉簪”，旅游点的视觉美可以满足人们旅游的终极目标——暂时脱离日常居住与工作环境，进入另外一个全身心愉悦自如的神圣境地。摄影可以对旅游点秀丽的山川、雄伟的建筑、独特的文化进行直观表达和艺术表现。拍摄出来的摄影作品也可以进行有效的后期处理，具有极佳的真实性和艺术感染力，吸引观众注意力，给观众带来强烈的视觉冲击，让观众有身临其境、现场同步的感受，增强旅游地在观众心目中的形象。

2.在宣传形式上，摄影对旅游景观形象宣传形式多样，手段新颖

社会现代化进程的加速，特别是网络媒体和移动媒体的出现，让摄影对旅游形象的宣传不断创新。旅游宣传利用摄影手段进行宣传的媒介有广告宣传、网络宣传、电视媒体传播等，这些宣传媒介信息传播丰富、灵活性强，能够带给观众不一样的视听体验。而旅游宣传利用摄影手段进行宣传的形式有纪录片、形象宣传片、专题摄影、摄影大赛等。值得一提的是，近年来很多著名景区通过举办摄影大赛加强对外互动，邀请知名摄影师、摄影爱好者进行拍摄活动，经过摄影师的精心拍摄与投稿，一系列高要求、高水准、高质量的美丽风光和颇具地方特色的风土人情被展现出来，观众通过这些摄影作品可以更真切地感受到景区的美景。通过摄影大赛，景区形象得到强有力的传播，提高了景区形象的知名度。

3.在宣传效率上，摄影对旅游景观形象的宣传更快捷、更广泛

相比于文字需要观众进行解读，容易带来视觉疲劳，图像在信息传达上更直接有效。摄影通过制造图像，使旅游地的形象公布于众，在网络普及的今天，图像的重要性甚至在某些方面超越了文字，成为最重要的信息传达载体。另外，摄影完成拍摄的时间只是一瞬间，速度快，通过画面定格，对旅游景观真实、直观地表现，使它更容易被观众接受。而数字化技术的发展，使摄影与当代新媒体技术进行紧密结合，传播更方便、力度更广。将旅游景观宣传图像通过网络浏览、微信推广等新媒体传播形式进行传播，扩大了宣传范围，使旅游形象得到进一步推广。

成功的旅游宣传会为景区带来更多的游客，增加经济效益。摄影在旅游形象的宣传工作中无疑担任着重要角色，为旅游形象宣传提供了更广阔的发展空间。因此，借助摄影手段向观众传递旅游地的景观信息，构建良好形象，吸引游客前去体验，具有十分重要的意义。我们要大力发展和推崇摄影宣传，加大景区景观形象宣传力度，增强旅游市场持续发展的活力与动力，为人民群众提供更优质的旅游服务。

参考文献：

［1］［美］埃里·阿夫拉汉姆，伊兰·科特.地区危机传播——实用媒介策略（改善城市国家和旅游地的形象）［M］.葛岩，卢嘉杰，何俊涛，文炳森，译.上海：上海交通大学出版社，2013.

［2］章晓岚.旅游视觉形象传播与设计［M］.上海：格致出版社，2011.

［3］杨慧娜.旅游宣传手段浅析——以河南省嵩山少林寺景区为例［J］.中国证券期货，2013（03）.

［4］曹广文.发挥图片摄影优势 推进郴州旅游发展［J］.湘南学院学报，2007（02）.

［5］占琦.影像传播与西安旅游推广［J］.新闻研究导刊，2014（12）.

（责任编辑 刘月娇）

作者简介：（张晗，女，湖南师范大学美术学院，硕士，研究方向：广告摄影）