文化差异对国际贸易的影响及应对

2016-04-13张文虎

山西农经 2016年4期

关键词：文化交流国际贸易价值观

□张文虎

（西安外事学院　陕西　西安　710077）

文化差异对国际贸易的影响及应对

□张文虎

（西安外事学院陕西西安710077）

本文站在文化差异的角度，来探讨文化差异对国际贸易的相关影响，以及在国际贸易的过程中如何理性应对这种文化的差异性表现。文章以文化和文化差异的理论基础作为切入点，从而引伸出文化差异对国际贸易差生的具体影响，以此来提出具体应对策略，目的是有效利用在文化范畴之上的差异表现，以此来促进国际贸易和贸易交流的公平性、公开性和高效性。

文化差异；国际贸易；文化交流

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.04.029

1　文化差异理论

1.1文化

文化作为一种物质精神世界的“集中”，它是伴随人类在不断进化和发展过程中创造出的物质财富和精神财富的“总和”。文化能够体现出人类文明的科学性和先进性，同时更展现了人们赖以生存的“软性实力”。

1.2文化差异

所谓文化差异，是在不同比较因素的影响下，使文化层面的理念、观点和想法存在不同程度的区别，从而表现出了多种类型和方向的差异性。文化在受到不同地区、不同种族、不同年龄、不同宗教等很多因素的影响下，会在主观意识形态上发生量变和质变，以此便形成了风格迥异的文化类型，即被称作为文化差异。

2　文化差异对国际贸易的影响

2.1语言差异的影响

语言作为每个国家和地区使用的交流工具，其会受到每个国家语言使用习惯和语义的不同，而产生相应的语言差异，这种语言差异会在国际贸易活动的开展中产生影响。比如美国通用公司在雪弗兰车系中以“NOVA”为标志，在美国，“NOVA”代表的意思为“神枪手”，然而“NOVA”在西班牙的语言中却是“跑不动”的含义。美国通用公司采取的这一标语，就会受到语言差异的影响，导致雪弗兰车系在西班牙的销量比其他地区的销量低很多。

2.2宗教信仰差异的影响

宗教作为人类精神世界的寄托和信仰，其自身带有着思想层面的神圣感和熏陶感，在不同宗教信仰的引领之下，会影响人们的主观意识和个人观点。宗教差异对国际贸易产生了很大程度的影响，甚至会决定了贸易的成败与否。比如在日本康师傅企业与印度某食品企业的国际贸易合作中，康师傅发企业领导者设宴邀请印度企业领导人，然而在餐桌上却摆了一道猪肉料理的主菜，这对信奉伊斯兰教的印度人来说是一项非常严重的挑衅和侮辱，最后这次国际贸易以失败告终。

2.3价值观差异的影响

从价值观的层面来说，由于很多国家由于生活观点、价值观层面上存在差异，从而也对国际贸易过程中的某些交流细节产生了消极影响。比如英国人非常注重下午茶时间，他们享受美食，吃一顿饭的时间能够达到两个小时之久，这是英国人的价值观认为美食和午餐就是需要用来享受的。然而美国商人很注重时间观念，他们生活的快节奏让他们流连于快餐，吃饭时间也非常短暂，会将更多的时间用来工作。这种价值观的差异让很多英国企业与美国企业的国际贸易中存在较大的时间差，影响了贸易的总体效益。

3　应对国际贸易中文化差异的具体策略

3.1积极建立国际性的文化交流

为了有效融合和推广不同国家、不同宗教、不同语言之间的文化差异，良好的国际性文化交流和文化活动能够为不同文化范畴之间形成有效的交流。通过积极构建带有友好性和交流性质的国际文化交流会谈或者文化交流活动等，发挥文化交流的多层次性和多形式的特点，消除人们对文化差异的偏见和错误观点，引导人们树立更为乐观和公平的文化理念，尊重文化差异，促进各个国家积极投入在世界文化的交流之中。

3.2融合当地文化在国际贸易策略之中

为了促进国际贸易过程中出现的文化差异程度更小，并致力于消除和避免文化差异对国际贸易产生的消极影响，通过在贸易中有效融合并更加契合当地的民俗文化，来提升贸易过程中的流畅性和公平性，以此来提升国际贸易的总体经济效益。就好比我国国内企业要在国外投资建厂时，在各项经济指标考虑的同时，也要重视当地地区的文化偏好，关注中华文化与当地文化之间存在何种的差异，这样才会避免做出违背当地文化信念的行为，做到尊敬文化差异并正确对待文化差异。

3.3文化交融的引导和培养

文化正确对待不同文化类型之间的差异性，在国际贸易开展之时，需要大力推动文化的友好交融，并科学引导人们树立正确认识文化差异的价值观，培养贸易人员的职业素养和全面的文化认知能力，以此来促进国际贸易中各个环节的交流程度和沟通性都更加良好。