销量频遭质疑苹果是否已遭遇“滑铁卢”？

作者│吴俊宇

销量频遭质疑苹果是否已遭遇“滑铁卢”？

作者│吴俊宇

近期，诸多机构纷纷调低苹果iPhone出货量为苹果敲响了警钟，而未来如果苹果希望继续保持增长，iPhone还需真正刺激用户神经的创新。

iPhone6s自诞生以来，其销量便不断遭到各方质疑。iPhone 6s似乎已成为最失败的S代iPhone。早在iPhone6s诞生的一个月后的2015年10月，美国《巴伦周刊》便报道称，苹果将iPhone 6s和6s Plus的元器件订单削减15%，以此来应对销售疲软。2015年11月，瑞士信贷则发布消息称，从台湾产业链处证实，苹果在当月砍掉了iPhone6s的部分订单，12月还会下调iPhone 6s的订单规模。

需要说明的是，在2015年11月的一轮质疑中，摩根士丹利、市场研究公司Stifel以及华尔街等一系列分析机构从不同角度推导出了iPhone 6s将有较大程度下滑的结果。但当时苹果CEO库克始终否认对这些研究报告的结果，并称对iPhone 6s的销量表示乐观。事实究竟如何？

供应链厂商疲软 市值蒸发

众所周知，苹果具有强大的供应链体系，所以业内多是根据与苹果相关供应链厂商的运行情况来判断iPhone的销量。而供应链的疲软似乎从侧面反应iPhone6s销量确实遭遇了“滑铁卢”。

《华夏时报》在今年1月7日的一则新闻报道中称，苹果代工厂商之一的郑州富士康已经停止招工，甚至从相关部门获得了稳岗补贴。在外界看来，这正是苹果方面订单减少却没有裁员而得到的“补偿”。

虽说富士康公关部负责人此后向媒体称，这笔补贴与近期苹果订单削减的消息无关，该补贴是相关部门对包括富士康在内的135家企业稳定郑州市2014年度就业状况做出的激励，但诸多苹果零件供应商的表现的确惨淡。

例如今年1月6日，触摸面板模组厂业成控股（F-GIS）以及台湾最大的触摸面板厂商宸鸿（F-TPK）对外公布去年12月的当期营收双双下滑，下滑幅度均超过30%。据了解，这两家厂商均为iPhone 6s的3DTouch供应商。此外，据《华夏时报》报道，手机摄像头企业大立光电去年12月的营收除了环比下滑30%外，还与去年同期相比下滑31%。大立光电有40%的收入来自于苹果订单。

当然，早在2013年，库克就曾表示，不建议投资者根据供需数据推测iPhone销量表现。因为iPhone的销量不可能根据一两家代工厂或者是供应链的表现来做出推测，苹果经常会基于产能、良品率、技术等多方面因素选择多家供应商和代工厂。

不过，多方消息似乎已经坐实了iPhone 6s销量不尽如人意的现状。另据路透社报道，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价，在2016年的前3个交易日，苹果股价连续下挫，累计跌幅达8.4%，市值损失接近500亿美元，蒸发掉了一个小米。

创新不足 为苹果敲响警钟

其实，iPhone 6s销量低于预期与多方面因素有关。这既是全球经济疲软宏观背景下的结果，也是iPhone 6过于成功带来的负面影响，更是iPhone 6s产品层面上创新相对不足的体现。

iPhone 6s从外观上来看与iPhone 6几乎无异，这在不少人看来是其销量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s仅仅拥有3D-Touch等相对弱势的技术进步，作为改进型产品与当年iPhone 5s搭载Touch-ID相比，前瞻性以及对市场的引导作用略有不足。

全球经济的疲软或许是iPhone 6s乏力的根源。全球经济的疲软直接导致了中国、俄罗斯、巴西、印度等新兴市场消费动力不足。中国市场的激烈竞争更是如此，赛诺数据统计显示，2015年国内手机市场出货量为4.7亿部，预计2016年出货量仍为4.7亿部。市场总量不再增加，品牌之间的相互侵蚀则成为了未来竞争的主题。在这样的大背景下，苹果很难独善其身，在销量上取得大的突破。

不过，从基本面来看，苹果依旧是全球市场上最具价值的科技厂商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消费人群中保有量较大，未来消费者依旧有强劲的换机需求。未来新一代iPhone的销量依旧值得期待。

当然，一切销量还是要以产品为基础，即使是已经被“神化”的苹果也逃不过这样的定律。iPhone 6s产品、技术和外观进步的不足已经为苹果敲响了警钟，iPad Pro等同代产品也同样面临iPhone 6s类似的困境。未来新一代的苹果产品还是需要有更多能够真正刺激消费者神经的改进。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn