专访倪飞：努比亚将二次腾飞 欲成全球知名品牌

本刊记者│黄海峰

专访倪飞：努比亚将二次腾飞 欲成全球知名品牌

本刊记者│黄海峰

倪飞

苏宁的注资极大地坚定了努比亚在产品、品牌、渠道等方面的发展决心，预计之后努比亚会更坚决、更大规模地进行各方面投入。

尽管手机市场增长乏力，但2015年资本市场对智能手机投入的热情仍未减弱：360以4亿美元投资大神，阿里巴巴36亿元入股魅族、苏宁入股锤子手机、乐视以27亿港元入股酷派……在2015年最后一天，苏宁以19.3亿元战略入股努比亚，这引起业界高度关注。

之后的2016年1月，努比亚表现活跃。先是1月18日在深圳，努比亚盛大发布布拉格S，公布渠道发展策略；再是1月21日，中兴通讯、苏宁、努比亚、PPTV等在北京举办联合发布会，会上苏宁宣布将基于自身渠道销售1000万部努比亚手机。

就在布拉格S发布会上，努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁、努比亚智能手机总经理倪飞表示，努比亚在2017年要成为世界知名品牌，2016年将是快速发展的一年。就努比亚上述布局的意图以及为实现目标的下一步规划问题，《通信世界》记者采访了倪飞。

产品：以布拉格S开拓新市场

努比亚在产品方面技术积累深厚。此前在全网通、拍照（拍星星玩法）、无边框、人机互动等方面，努比亚都走在了行业前端，给整个行业带来了新的方向和思考。

2015年，倪飞带领努比亚先后推出了nubia Z9、nubia My系列首款机型——nubia My布拉格，前者是首款支持天翼4G+的产品，实现FiT技术和aRC技术的完美结合。

2015年6月，“努比亚”独立发展。努比亚希望除了技术优势，也给产品赋予更多内涵，比如时尚，以此吸引包括更多细分消费者，尤其是女性用户。这就有了今年1月18日的“美丽的”布拉格S的发布。

如何做到“美”？倪飞介绍：“在产品工艺上，布拉格S采用了玻璃加金属的材质组合，演绎了‘极简’风格的美感，而且努比亚采用的双面2.5D玻璃材质，更为努比亚布拉格S增色不少；钻石切割工艺的‘对称’更加符合人们的审美；而金属弧线中框的‘流线’看起来浑然一体；6.8mm的极致轻薄，让握持感更加舒适。”

此外，布拉格S双镜面设计加上强大的自拍功能，让用户真正感受到“镜享·美时美刻”的精髓所在。而且布拉格S还搭载了更加专业的手机摄影系统NeoVision 5.2以及9种特效，让用户拍摄的照片更显专业。

业内人士分析，布拉格S可谓是努比亚与苏宁联姻后的首款作品，其不仅是一款高颜值的拍照手机，同时也指明了努比亚M系列手机在生态发展道路上的方向，为努比亚全局发展奠定更坚固的基础。

渠道：“线上线下+海外”全方位布局

2015年是努比亚“三步走”战略的开局之年，努比亚线下渠道的发展在本年度取得了重大突破。据倪飞介绍，努比亚线下渠道现已覆盖全国27个省、75个城市、243家专卖店以及1543个销售网点。

2016年作为努比亚渠道“三步规划”战略承上启下的一年，努比亚希望取得更瞩目的成绩。为此，在国内渠道合作方面，努比亚将通过线上线下融合发展，优势互补，实现全渠道资源整合。倪飞表示：“努比亚计划2016年开设1000家以上的专卖店和3000个以上的销售网点。”

与此同时，2016年努比亚将加速海外布局，目前正在筹建南美、欧洲、东南亚等地区当地公司，准备进军全球市场。2016年1月努比亚以200万美元启动nubiya.com域名，开启国际化。在进军国际市场方面，努比亚将主要选择一些有价值地区，不会盲目去铺开。

在品牌宣传方面，据悉2016年努比亚将全面提升与大众、门户等主流媒体的合作力度，同时针对重点的销售市场加强区域媒体的覆盖；此外，努比亚还将紧贴大众关注的社会热点事件，再通过体育营销，快速提升品牌知名度和品牌热度。

在技术创新方面，未来努比亚将与苏宁共推VR、智能穿戴产品。此外，中兴物联作为努比亚的全资子公司，2016年还将与苏宁的智能家居团队合作，共同开发物联网市场。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bixintong.com.cn