运用动漫艺术创新中国梦宣传的内容与途径

刘 增 安

(石家庄职业技术学院 动画学院，河北 石家庄　050081)



运用动漫艺术创新中国梦宣传的内容与途径

刘 增 安

(石家庄职业技术学院 动画学院，河北 石家庄050081)

摘要：中国梦具有丰富的内涵，运用人民群众喜闻乐见的动漫艺术深入开展中国梦宣传，不断探索中国梦内涵与动漫艺术融入创新、融合创新、平台创新的途径和方法，使中国梦的丰富内涵成为当代中国动漫艺术的创作源泉，为形成中国特色的动漫艺术增添动力。

关键词：中国梦; 动漫艺术; 宣传创新

中国梦是实现中华民族伟大复兴的战略构想，国家富强、民族振兴、人民幸福构成了中国梦的丰富内涵。运用人民群众喜闻乐见的宣传形式，创新宣传载体，使中国梦的丰富内涵深入人心，成为中华民族共同的价值追求，是当前和今后一个时期宣传思想战线的重要任务。动漫艺术作为新兴的艺术门类，受到社会各界特别是青少年儿童的欢迎与喜爱，已成为大众喜闻乐见的艺术形式。本文拟就如何运用动漫艺术创新中国梦宣传载体，并通过对中国梦丰富内涵的深入宣传，丰富我国动漫艺术的表现领域，创造中国特色的动漫艺术精品作出探索。

一、中国梦丰富内涵为动漫艺术提供了创作源泉

习近平总书记指出：中国梦归根到底是人民的梦。“实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福”“中国梦是民族的梦，也是每个中国人的梦。”[1]中国梦的丰富内涵，其核心目标可以概括为“两个一百年”的目标，也就是到2021年中国共产党成立100周年和2049年中华人民共和国成立100周年时，逐步并最终顺利实现中华民族的伟大复兴。具体表现是国家富强、民族振兴、人民幸福，实现途径是走中国特色的社会主义道路，坚持中国特色社会主义理论体系，弘扬民族精神，凝聚中国力量。实施手段是政治、经济、文化、社会、生态文明五位一体建设。

中国梦的内涵包含了中华民族几千年的优秀文化传统，也是民族精神的体现，更是每一个炎黄子孙的梦想。这些内容博大精深，为动漫艺术创作提供了不竭的源泉。生活是艺术之母，在实现中国梦的伟大征程中，中华儿女必将肩负起历史使命，用不懈的奋斗，谱写波澜壮阔的篇章。当代中国的动漫艺术应该扎根于中国梦这片沃土，运用动漫艺术独特的表现形式，不断创新动漫艺术的内容与形式，多维度、全方位宣传中国梦的丰富内涵：一是扎根于中华民族优秀传统文化，贴近人民群众日常生活，弘扬中华民族优秀的伦理、家风，在潜移默化中形成家庭伦理道德，规范人们言行，培育优良的社会风尚；二是大力宣传道德楷模人物、英雄模范事迹，通过典型示范，在全社会树立标杆，引领人民群众见贤思齐，学有榜样，起到引领示范作用；三是反映人民期盼，描绘美好愿景，让人民群众心中有想头，生活有盼头，鼓舞斗志，奋发有为，顽强拼搏，让中国梦早日成为现实；四是发挥地域文化优势，丰富中国梦的宣传内容。中华民族地大物博、幅员辽阔，各地丰富多彩的风俗人情有助于中国梦宣传内容与形式的多样性，当地人民的生存方式、价值观、民风民俗等都可作为“中国梦”主题教育的教育素材、教育载体和教育环境，使之更加贴近当地实际，贴近当地生活，贴近当地人民群众。

中国梦的丰富内涵将为当代中国的动漫艺术提供丰富的创作源泉，也必将为动漫艺术创新表现形式，形成中国特色的动漫艺术提供强大动力。

二、动漫艺术是中国梦宣传创新的有效载体

动漫艺术是一种综合艺术，是动画和漫画的通称，两者之间关系密切，是“集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式”[2]。既包括传统的漫画和动画形式，也包括数字信息时代新兴的FLASH动画、三维动画、全息动画等新的动漫形式。

我国动漫艺术起源于20世纪30年代，在近百年的发展历程中曾经创作了《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》《神笔马良》等一批为人民群众喜闻乐见的动漫作品。创作风格上始终致力于开创一条有中国特色的道路，贴近人民群众生活，弘扬中华民族优秀传统文化。表现手法上继承民族绘画传统，形成了以“水墨动画”为代表的中国动漫创作风格。改革开放以后，我国动漫创作将“寓教于乐”的优良传统与世界发达国家先进的动漫制作技术相结合，创作出了一批洋溢着活泼清新气息的动漫作品。这些作品注重教化作用，使动画片脱离了流于肤浅的纯娱乐搞笑的商业片泥淖，给人以美的启迪。进入21世纪，在国家政策的大力支持下，我国动漫艺术取得了长足发展，数量众多的高校开设动漫专业，培养了一批动漫创意人才，产生了一批优秀动漫作品，同时也形成了动漫衍生产品的设计、生产、销售网络。这些，都为利用动漫艺术开展中国梦宣传，丰富动漫艺术的表现内容，形成有中国特色的动漫艺术奠定了坚实基础。

当代动漫艺术包含了动画、漫画等多个门类的艺术表现形式，动漫衍生产品覆盖了设计、生产、销售等多个领域。特别是在当今大数据、“互联网+”时代，欣赏动漫艺术、拥有动漫衍生产品不再是少年儿童的专利，已经成为各个年龄层人们共享的娱乐形式；动漫的价值也远不止娱乐和文化，动漫作为新兴的文化创意产业，已是近年兴起的一个朝阳产业，创造了很大的社会价值和经济价值。因此，充分利用动漫艺术这一为广大人民群众所喜欢的艺术形式，做大做强文化创意产业，使之成为中国梦宣传的有效载体，将动漫艺术与河北优秀地方文化相结合，创新中国梦在河北的宣教活动中的思路与方法，就成为宣传思想战线和动漫艺术创作面临的重要任务。

三、动漫艺术与中国梦宣传的融合创新

中国梦有着丰富的内涵，其宣传教育工作面向社会各个阶层，覆盖面广，内容丰富，纵向涵盖上下五千年优秀的中华传统文化和对未来美好生活的向往与追求，横向涉及当代人生活的方方面面，兼具深度和广度。如果能够运用动漫艺术提升宣传教育工作的艺术性，通过寓教于乐、潜移默化的宣传形式，使中华民族优秀传统文化得以继承与弘扬，使各阶层社会大众的思想受到启迪，情感得以融合，精神得到升华，产生强大的凝聚力，宣传教育活动就能达到政治性、思想性和艺术性的有机统一，收到事半功倍的效果。

(一)融入创新，以文化人

从内容上找准动漫艺术融入中国梦内涵的切入点，以这个切入点为文化创意，发挥动漫艺术作为新兴文化创意产业的优势，挖掘中国梦的丰富内涵，特别是文化内涵和文化价值。如中华民族优秀传统文化、社会主义核心价值观、古圣先贤、当代英雄模范等。运用形式活泼、直观形象的动漫艺术充分展示这些文化元素，使之在潜移默化、润物无声中从根本上影响人们的价值取向、思维方式和行为方式，并逐步规范大众的行为习惯，进而形成为社会大众所接受并共同遵守的社会风俗和伦理道德规范。文化的这些影响力特征，非常适宜用于“做人的思想工作”的中国梦宣教活动，能够收到“以文化人”的效果。因此，从文化视角切入，以文化为手段将动漫艺术与中国梦丰富内涵相融合，并逐步发展文化创意产业，必将为中国梦宣传工作开创新的工作途径。

(二)融合创新,载体建设

载体是沟通思想与受众的桥梁，任何思想的传播都需要为广大受众所接受的载体。在以文化视角为切入点，做好中国梦宣传教育与动漫艺术融合的基础上，要从以下两个方面加强中国梦宣传教育活动的载体建设：首先要推进以动漫艺术为主体的文化创意产业发展，将中国梦宣传内容与动漫艺术所包含的表现形式(如二维、三维动画、FLASH动画、插画、漫画等创意元素)进行融合，熟练地将中国梦的内涵融入各类动漫艺术作品的创作，运用不同的艺术形式创新宣传教育的方式方法，满足不同类型受众的需求；其次要注重动漫衍生产品的设计、开发、制作。动漫衍生产品设计制作是动漫产业链条重要组成部分，在开发设计时不仅要贴近实际，贴近生活，有针对性地表现中国梦丰富的内涵；再次要在表现风格上更多注入人民群众喜闻乐见的中国元素和地方色彩，将形式多样的动漫衍生产品打造成中国梦主题教育活动的有效载体。

(三)平台创新，拓宽媒介

动漫艺术的媒介性质决定了其传播途径不同于其他产品，有其独特性，这种独特性表现在与传统媒体和新媒体的关系上，表现在技术的进步和动漫传播途径的变化上。传统媒体主要指互联网出现前的报纸、期刊、广播、电视、电影等传播媒介；“新媒体主要指互联网诞生以后出现的新的传播手段，如网络、手机、移动电视”[3]等。动漫产业发展与媒体的关系密切，数字时代的到来使动漫行业经历了一次重大变革，传统的创作方式被颠覆，甚至思维方式和创作流程也发生了重大变化。当代动漫艺术打破了传统的视觉艺术的苑囿，从听觉的角度塑造出动漫形象，也从听觉的角度，丰富已有视觉形象的动漫人物，使动漫形象愈加深入人心。因此，中国动漫艺术必须适应数字技术带来的变革，才能实现革命性变化，数字时代新媒体、自媒体的出现为动画艺术提供了更广阔的展示渠道。动漫艺术要自觉利用互联网络平台、微信等新媒体，创新中国梦宣传教育活动的策略，拓宽动漫作品的发布平台，使以中国梦为主题内容的中国当代动漫艺术在“互联网+”时代拥有更广阔的展示平台。

总之，随着“互联网+”时代的到来，积极主动探索动漫艺术与中国梦宣传的融合途径，把以动漫艺术为标志的文化创意产业做大做强，为中国梦宣传教育活动提供有效载体，也必将丰富我国动漫艺术的创作内容，在宣传中国梦的历程中，形成动漫艺术的中国特色，创作出无愧于时代、为人民群众喜闻乐见的优秀动漫作品。

参考文献：

[1]习近平.习近平谈治国理政 [M].北京：外文出版社,2014:38-39.

[2]百度知道.艺术动图的特点[EB/OL].(2015-12-10)[2015-12-22].http://zhidao.baidu.com/link?url=hiM0opvU17jNksbK67y5GrObB5fFl8KJF5Jop7fP]-[evcJ23sYGYGio] [_HX6jo34s9PjbhZFU0SCLyxgcRudvmntZqixEInWd23QWN_qWc5d3].

[3]百度文库.新媒体概论[EB/OL].(2012-09-04)[2015-12-22].http://wenku.baidu.com/link?url=DQ5TmLekJK6Z7vieoDRjP5qgY-8K5Y3EGcJ-P_ gbr5mhTlwGVn4fOmYRTYdZxJVT9M8ZQ] [_TIl6FPFNfYW2TA1-iZ49DlbVt1C0sHqgrbrbW].

责任编辑：张文革

Art of animation and publicity of Chinese dreams

LIU Zeng-an

(Department of Animation, Shijiazhuang Vocational Technology Institute, Shijiazhuang, Hebei 050081, China)

Abstract:Chinese dream is meaningful and animation is a popular art that may be employed to publicize the Chinese dream.Likewise, the development of animation and that of Chinese dreams provide with immense drive for innovation and creativity.

Key words:Chinese dream; animation art; publicity and innovation

中图分类号：D616；J218.7

文献标志码：A

文章编号：1009-4873(2016)01-0024-03

作者简介：刘增安(1963-)，男，河北赞皇人，石家庄职业技术学院教授，研究方向：高职教育管理、文化传播.

基金项目：河北省社科基金课题(HB15SH010)

收稿日期：2015-12-21