从意识形态角度浅谈新闻宣传

王芳

内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

从意识形态角度浅谈新闻宣传

王芳

内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

本文从意识形态角度对新闻宣传进行阐述，认为在进行传播活动时，需要借助语言符号，而新闻宣传正好也是其中一种。意识形态不仅能够对符号进行解读，还能对符号进行创建。除新闻信息外，意识形态也在新闻传播中存有广义性。新闻在宣传的过程中，政治意识形态的狭义占据之多，使得新闻信息的特性存在与否，也不是那么重要。

意识形态 新闻 宣传

宣传和新闻是信息传播过程中，主要的沟通工具。他们所表达的内容，需要借助语言符号体现出来，而语言符号的创建者是人。所以，无论是符号的解读意义，还是符号的创建，难免会带有人的主观性，换句话说就是具有意识形态。在讨论新闻以及宣传时，回避意识形态，是较为不公正的，无法触及到它们的本质。

一、意识形态及其与新闻、宣传的关系

（一）意识形态的含义

就当下学术界而言，对意识形态概念进行界定，是较为复杂的。我们大致可以将它分成两类：一类是狭义型；一类是广义型。在意识形态论中，英国著名作家特里·伊格尔顿曾认为，某一特定的重要社会团体或阶级状况，或者对生活经验的信仰以及观念等，都是出于一个意识形态中，而这样的概念可以理解成为广义型的意识形态。小到社会个人，大到社会群体，都具备其意识形态。其中，最具有代表性的意识形态为：马克思主义思想概念，换句话说就是统治阶级的思想意识形态。

（二）意识形态与新闻

有些新闻学者认为，新闻不能再跟事实划等于号。而现在新闻已形成了一种符号或者一种表述，它所表述的东西，已经不再有确定性，只是一种报道以及话语的存在。把新闻当作一种陈述或者报道，突显了新闻是由记者采编而成，使其最终形成一个新闻作品。里面不仅包含了记者的个人思想，还带有了记者自身的爱好兴趣等。记者在采编的过程中，其意识形态上下贯穿。把新闻比作一种语言类的文字符号，主要是对新闻的解码过程，以及编码过程进行突出。在进行解码和编码的过程中，每个意识形态的形成，都是生成以及输出的过程。把新闻当作一种话语，再对这一类进行研究时，能够得出以下基本结论：新闻话语的变现主要是通过意识形态形成的，而现存的意识形态，同样的也被新闻话语所构建出来。

综上所述，在社会经济不断发展的今天，人们对于新信息的需求也日益增大，新闻宣传的存在，是作为民众得到信息的重要渠道，每个新闻电台都会把工作重心放到新闻上，尽可能的把信息量变大，把时效提高。而成功的新闻宣传就应该在立足于实际生活的基础上丰富信息，再对老套俗套的新闻方式，或者宣传方式进行调整。保持信息的新鲜度是对新闻工作者们最基本的要求。所以对新闻宣传形式，进行不断的改善和加强，能够提高新闻的质量，使新闻方式与宣传方式不被社会的进步所淘汰。

意识形态和新闻是存在着相互呼应的关系。可以说在新闻当中，带有意识形态是所避免不了的。而在这种情况下，大多数所指的意识形态都是广义意识形态，而这种观念也是新闻报道者的思想。

（三）意识形态和宣传

宣传大致可分为两类：一类是新闻本身没有特性；一类是新闻本身有特性。就当前情况来说，最为常见的一种新闻宣传，就是带着新闻的面具进行宣传。宣传本身是不具有特性的，这样的宣传和新闻之间，没有较为直接性的关系，只是一种较为单纯的宣传。而现在的媒体以及新闻，这种相对比较单纯的宣传已经不再多见了，由于这类宣传，会遭到人们的抵触以及厌恶，从而观看的人数也在逐渐的减少，使其不能达到宣传的效果和目的。宣传本身有特性，所谓有特性的宣传，就是在宣传的过程中，加入一些新闻的特性，其中再含有一些政治形态上的意识特征。在这种宣传中，通常要以政治形态的变化而对新闻材料进行选择，发布的新闻也是为了对政治意识进行宣传。这种宣传虽然具备了一定的新闻特性，但无论是在操作上，还是性质上，都有着一定的区别。

二、对新闻宣传从意识形态的角度上进行处理

宣传与新闻的关系，一般情况下可以说是，新闻就是宣传，宣传就是新闻。然而有些时候，宣传与新闻也有着一定的差异性，只不过二者在某一程度上出现了重合的现象。从意识形态的角度来说，新闻与宣传是有着相互的作用。宣传与新闻都具有一定的意识形态特性，新闻所具备的意识形态是较为平和的，其特性是相对比较正常的，而且被发觉的现象也是很少出现的，不会与其他意识形态有着较为直接的冲突。宣传所具备的意识形态是具有冲击性的，而这一形态的形成也是由于存在着一定的商业性与政治性。由于其意识形态，相对比较不协调，使得此意识形态具有一定的强制性。把二者相结合，不仅能够形成互补，还能有效的加强了新闻宣传的力量。

三、在意识形态下，新闻宣传的效果

在意识形态下，新闻宣传要想达到良好的效果，那么要对以下几个问题进行处理。第一，对宣传的价值和新闻的价值要做到兼顾。新闻宣传主要是把所获得的新闻信息作为基础，再添加自己的观点与意识后，对群众进行传播，使其能够对群众产生一定的影响。在一般情况下，新闻的价值并非有宣传的价值；宣传的事实价值，也不一定具备了新闻的价值。在对问题进行考虑时，需要对二者进行灵活的运用，使其能够在进行新闻宣传时，对问题进行妥善的处理。

新闻宣传则是需要按照事实说话。意识形态下的新闻宣传，不仅具有政治性，还具有广义性。所以在对新闻进行宣传时，一定要防止片面性出现，否则不仅会给新闻宣传的效果带来影响，还是一种对群众不负责任的表现。加大新闻宣传的力度，是至关重要的，新闻宣传不仅需要把群众的情感调动起来，而且还需要影响群众的心理，使新闻宣传在今后能有更好的发展。广义型的意识形态不但具有商业性的特点，还具有政治性的特点，在进行新闻宣传时，一定要尽量避免。

新闻宣传还具备很强的社会性。在对新闻进行宣传时，其新闻价值不仅能够体现出社会的价值，还能体现出人们对新闻价值的认识度。保持信息的新鲜度是新闻宣传最基本的要求，调整新闻宣传，是势在必行的工作，而且要不断的改善和加强，使广播新闻不因社会的进步而淘汰。在社会经济不断发展的今天，人们对于新信息的需求也日益增大，对新闻进行宣传，是作为得到信息的重要渠道，每个新闻记者都要把工作重心放到新闻上，尽可能的把信息量变大，把时效性提高。新闻宣传是为了使新闻信息能够及时有效地传递给群众，要想做到这点就必须要更精致、更亲民、更客观，让受众喜闻乐见。只有对新闻宣传进行不断的改善和加强，才能不被社会所淘汰。

对新闻进行宣传不仅仅只是语言符号，还要把新闻的实质性内容传达给人们，让人们真正的了解新闻的本质。意识形态的新闻宣传不仅要给人们带来主观性，还要给人们带来直观性。要对人们的思想观念有进一步的了解，在新闻宣传时，根据实际状况进行协调。对新闻进行宣传，不仅能够带动人们的情感，还能跟人们有更多的交流。

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责任编辑：孟宪超

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