以跨境电商助推浙江外贸升级的路径探索

肖维歌

(绍兴文理学院 经济与管理学院，浙江 绍兴312000)



以跨境电商助推浙江外贸升级的路径探索

肖维歌

(绍兴文理学院 经济与管理学院，浙江 绍兴312000)

转型升级是当前浙江外贸发展的必然选择，“互联网+外贸”模式下的跨境电商已成为浙江外贸发展的新引擎，以跨境电商助推浙江外贸的转型升级无疑是多方利好。通过分析浙江跨境电商发展现状，结合跨境电商助推外贸升级的运行机理，指出跨境电商助推浙江外贸升级的基本路径，即完善跨境电商生态产业链，建立综合保税物流平台，转变出口生产方式，发展定制化生产。

跨境电商；外贸升级；路径；定制化生产

跨境电商即跨境电子商务(Cross-border E-commerce)，是分属不同关境的国际贸易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。作为国际贸易模式的一种创新，跨境电商是信息技术和信息产业迅速发展、国际贸易小批量、碎片化、贸易过程透明化、简单化的必然结果。2013年中国已经是全球跨境B2C电商最大进口国*Global Cross-Border B2C E-Commerce 2014，M2 Presswire，2014-04-22.。浙江省是我国跨境电商发展的前沿阵地之一，2012年杭州就成为全国首批跨境电子商务试点城市，2015年杭州又获批中国跨境电子商务综合试验区，2014年浙江跨境电商进出口额约占全国的20%，2015年在全国外贸进出口双降的背景下，得益于跨境电商，浙江省出口同比增长2.3%，出口增速在沿海外贸省市中名列第一*中国网浙江新闻：浙江外贸“逆市飘红”，跨境电商成出口新动源http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2016-03-07/60302.html.。在浙江培育外贸竞争新优势的关键时期，跨境电商已成为浙江外贸新的增长点。跨境电商缩短了生产者与消费者的距离，减少国际贸易中间环节，节约了贸易成本[1],不仅向传统贸易模式发起挑战，也倒逼外贸企业提升产品质量和服务意识，有助于外贸转型升级。

一、浙江跨境电商发展现状

(一)跨境电商基础好，商务环境优越

浙江发展跨境电商具有良好的贸易基础、网商群体和产业优势。作为外贸大省，浙江进出口额一直位居全国前列，2005-2015年，浙江进出口额占全国比重均为8%左右，其中7年均在8%以上，部分年份甚至超过了8.5%*根据浙江统计信息网和中国统计信息网相关统计数据整理计算。，巨大的贸易规模奠定了跨境电商发展的贸易基础；浙江中小微企业众多，机制灵活，非常适合开展跨境电商，2012年杭州成为全国首批跨境电子商务试点城市奠定了浙江跨境电商发展的制度基础，2014年浙江跨境电商经营主体已达到3万多家，在各大跨境电商平台开设各类网店超过30万家*资料来源：中国电子商务研究中心《2014年浙江省跨境电子商务发展报告》。，网商群体活跃；此外，作为跨境电商的前沿阵地，浙江具有良好的电商产业优势，电商平台有全球领先的阿里巴巴、支付平台有支付宝、物流平台有浙江物产、八达物流等全国50强企业，产业优势明显。在此基础上，2015年中国(杭州)跨境电子商务综合试验区及其后的长三角通关一体化为浙江跨境电商在通关、结汇、退税等领域进一步提供了便利，电商产业优势转化为跨境电商的产业优势。目前，杭州、宁波、金华等地已建立众多跨境电商产业园区平台，为跨境电商提供优质便利的网络运营、物流、仓储、金融等产业配套服务；阿里巴巴速卖通、天猫国际、网易考拉海购、一达通为代表的跨境电商平台以及杭州全麦、杭州子不语、浙江执御、浦江合趣、义乌潘朵、义乌吉茂、新河珠宝等一批跨境电商领军企业则夯实了浙江跨境电商的发展基础。2015年3月，基于“云服务+大数据”的智能信息系统构建的跨境电商领域的首个智能化服务平台“壹路通”在杭州下沙电商产业园区发布，该服务平台整合了海外供应链资源，直接对接海外供应商的海外仓，实现商品源头发货到消费者终端收货的全程物流信息追踪。跨境电商企业、平台、物流和服务的迅速发展奠定了浙江跨境电商的良好商务环境。

(二)跨境电商进出口规模大，增长动力强劲

我国跨境电商交易规模2013年同比增长31.3%，2014年同比增长33.3%，商务部预测，到2016年，中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元，年均增速超过30%。[2]基于此，加之良好的跨境电商环境和上海自贸区的带动效应，跨境电商在浙江发展迅速。2014年，浙江跨境电商出口销售额约63.5亿美元，进出口额约占全国的20%*资料来源：中国电子商务研究中心《2014年浙江省跨境电子商务发展报告》。，仅次于广东。2015年在浙江外贸总体增速减缓的背景下，跨境电商出口迅猛增长。随着跨境电子商务B2B模式的投入运作与高速发展，跨境电子商务出口为浙江外贸提供更强动力。浙江省跨境电商发展三年(2015-2017)行动计划明确，要通过认定省级跨境电子商务园区、培育跨境电子商务重点企业、设立省级公共海外仓、开发全省跨境电子商务数据监测统计系统等具体措施，全面促进跨境电商规范发展，并通过发展跨境电商全面提升浙货的国际市场占有率和品牌影响力，推动浙江外贸转型升级。[3]

(三)跨境电商贸易便利化稳步推进

从便利化所涉及的物质属性来看，贸易便利化包括交易便利化和通关便利化。交易便利化包括交易磋商、成交签约和运输等硬件环节的便利化，其主要取决于跨境网络交易平台及相关基础设施等硬件设施的建设与发展状况。通关便利化水平则取决于“单一窗口”等软件制度的建设与实施状况。相较于传统大批量、规模化的国际贸易，小批量、碎片化的跨境电商基于“互联网+外贸”的运行模式，缩短了制造商和消费者的交易距离，省去了中间渠道商，简化了交易流程，降低了交易成本，本身就有助于促进交易便利化，从跨境电商发展来看，浙江拥有全球领先的阿里巴巴电商平台、支付宝支付平台、浙江物产等物流平台，还有不断壮大的物流企业，加之背靠上海自贸区的天然优势，跨境网络交易平台和相关基础设施建设稳步推进；同时，作为中国跨境电商的发源地和引领者，2012年杭州就成为全国首批跨境电子商务试点城市，2015年杭州又获批中国跨境电子商务综合试验区，中国(杭州)跨境电子商务综合试验区“单一窗口”也已上线运行，通关便利化稳步推进。以杭州为例，杭州检验检疫局对进境电商实施“提前申报备案、入区集中检疫、出区分批核销、质量安全追溯”的监管模式。这种监管形式属于报税备货模式，可以减少中间暗箱操控环节。同时，杭州检验检疫局积极扶持出口跨境电商，出台多项相关便利化措施，允许出口跨境电商企业在园区内大批备货，随报随走，每月集中办理一次报检手续，极大程度上简化企业通关流程、缩短通关时间。此外，为了改变“跨境搬运”所遭遇的困局，杭州将围绕制度创新、金融服务创新、物流服务创新、电商标准创新和人才发展体系创新开展摸索和试验[4]。

二、跨境电商助推外贸升级的运行机理

在经济结构战略性调整和新常态背景下，浙江外贸的转型升级迫在眉睫，作为外贸发展的新引擎，跨境电商具有重塑国际产业链、促进外贸转型升级、提升出口国际竞争力的基本功能。研究表明，跨境电商已成为中国企业拓展海外市场、提升品牌国际形象和增强核心竞争力的重要渠道。[5]

跨境电商是信息时代的产物，其发展本身就是外贸信息化和升级的体现，跨境电商助推外贸升级的基本原理主要体现在四个方面。首先，跨境电商实现了外贸交易升级。跨境电商全程信息化、电子化、无纸化的交易方式，既节省了交易时间，最大程度上缩减了交易成本，又提升了交易效率，促进交易升级。其次，跨境电商助推进口消费结构升级。居民消费结构的升级表现为消费从传统的追求物质如食品、衣着等生存型消费向新型的享受服务如医疗保健、教育娱乐、交通通信等发展型消费转变，进口消费结构升级离不开跨境电商的支持。跨境电商丰富了消费市场，一方面为定制化、个性化和讲求时效的进口消费提供了可能和条件，另一方面也促进了市场主体的创新型消费供给，从需求侧和供给侧共同助推进口消费结构升级。第三，跨境电商带动出口生产升级。生产升级包括产业结构和产品升级，跨境电商的发展，直接推动了物流配送、电子支付、电子认证、信息内容服务等现代服务业和相关电子信息制造产业的发展，促进了出口部门产业结构升级。同时，跨境电商有效激发了市场主体在产品生产环节、生产工艺、组织方式等生产流程中的创新意识与创新能力，促进了出口产品的技术升级。第四，跨境电商倒逼外贸服务升级。跨境电商既涉及商务、海关、检验检疫、财政、税务、质量监督、金融等多个部门，也涉及多领域的国际合作，需要外贸服务部门在通关、支付、物流、结汇等服务支撑和政策扶持体系及时变革，适应其发展要求，同时，政府相关部门也应该建立健全跨境电子商务市场监管体系和诚信体系，完善基础设施建设和法律法规，为跨境电商护航，所有这些都倒逼外贸服务升级。

此外，跨境电商发展的前提条件之一是互联网技术的普及和发展，作为“互联网+外贸”的新型贸易模式，跨境电商也会助推经济社会结构转型，从工业社会步入信息社会，实现社会结构升级，而这最终会导致外贸体制从适应工业社会及商品贸易的传统贸易体制转向适应信息社会及服务贸易的新型贸易体制转变，实现外贸体制的升级。

三、跨境电商助推浙江外贸升级的基本路径

跨境电商有助于外贸交易、进口消费结构、出口生产和外贸服务升级，进而促进外贸体制升级。在浙江外贸转型升级关键时期，以跨境电商助推外贸转型升级无疑是顺应时代要求的选择。助推浙江外贸升级，对跨境电商来说，最重要的是在政府相关部门的推动、配合与监管下完善其生态产业链，清除贸易障碍，优化跨境电商的商务环境，建设包括跨境交易、支付、通关、结汇、售后服务等基本商务平台或综合保税物流平台；其次还可以配合国家发展战略，向上游带动出口生产企业转变生产方式，发展定制化生产。

(一)整合跨境电商生态产业链，建设综合保税物流平台

不同于传统国际贸易，跨境电商有自己独特的生态系统，其生态产业链包括跨境电商、跨境支付、跨境通关和跨境物流等相关企业和平台，而这个产业链两端连接着的是不同国家的生产者和消费者。要保障这个生态系统良性运转，必须捋顺跨境电商生态产业链的各个环节，而当前跨境电商产业链中存在着跨境物流系统与跨境电商的生态系统融合度不足，海关通关作业流程与跨境电商生态系统契合度低及跨境市场运营与跨境电商的生态系统接洽度失调等问题[6]。具体来讲，跨境电商平台存在着信息化建设的持续推进问题，跨境电商要求电商平台要变过去单一信息提供平台为集海外推广、交易支持、在线物流、在线支付、售后服务、信用体系和纠纷处理等整合服务的综合性交易平台；跨境支付平台也存在着信任问题与转账资金的安全问题，而跨境支付系统的效率和可利用率每提高1%，会带动7%的跨境电子商务[7]；跨境通关平台存在着碎片化、小批量货物通关的高成本、低效率问题；跨境物流平台存在着运输成本、时效以及售后服务问题，所有这些任何一个环节出现问题，都足以摧毁跨境电商脆弱的生态系统[8-9]。健全跨境电商生态系统，一个可行的路径就是整合生态系统的各个环节，建立相关政府部门认定的具有一定资质的综合保税物流平台，集成海关、出入境检验检疫部门、国家税务部门、外汇管理部门等，共同服务于平台跨境电商企业、跨境支付机构和跨境物流企业，解决跨境电商单兵作战可能引起的生态链各环节的基本问题，真正实现“阳光海淘”。比如杭州的“跨境一步达”、宁波的“保税通”平台就具有这样的基本功能。“跨境一步达”为国家发改委、海关总署首批认定的跨境电子商务通关服务平台，由杭州海关、浙江出入境检验检疫局、国家外汇管理局浙江省分局、浙江省国家税务总局和中国(杭州)、杭州空港(萧山)以及杭州经济技术开发区三个跨境贸易电子商务产业园区共建，平台入驻商家包括进出口电商、物流企业和金融企业，入驻企业经平台审核资质，为跨境电商把好第一道关。平台实施“单一窗口”通关，节省了通关时间，提升了通关效率。平台全面支持“直邮进口”和“保税进口”，方便进口电商的同时为消费者提供正规、便利、可追溯、阳光化的海淘购物体验。此外，平台通过“清单核放、汇总申报”的业务模式，解决了小额跨境电商企业存在的难以快速通关、规范结汇以及退税等问题。从实践来看，综合保税物流平台是跨境电商生态产业链良性运转的初步尝试和有效探索，平台将监管部门的有效监督和市场主体的商业行为有效融合，对于规范跨境电商和完善其生态产业链都是有益尝试。

(二)转变出口生产方式，促进定制化生产

跨境电商是信息化时代消费者消费个性化、定制化的必然产物，其碎片化、小批量的贸易模式彻底颠覆了传统贸易模式。跨境电商的一端是追求个性化的消费者，另一端则是出口企业。实现这二者的良性匹配和相互满意是跨境电商生存的基本理由。“互联网+外贸”的时代，消费者的个性化诉求不再受制于进口电商和任何渠道商，跨境电商要能够继续生存，必须要确保出口企业提供的产品和服务能满足消费者的个性化要求，也就是要具备定制化生产的能力。长期以来，以中小企业和民营经济为主导的浙江制造是浙江经济发展的主要支撑，2001年到2014年，浙江工业制成品出口占总出口比重从91.6%上升至96.6%*根据浙江统计年鉴2008-2015统计数据计算。,以纺织服装产业为例，2014年中国纺织服装出口2984亿美元*海关总署统计数据。，约占世界1/3市场份额，其中近1/4为浙江贡献，此外，全世界1/3以上的人穿着诸暨制造的袜子，嵊州领带占全球一半以上市场份额，绍兴柯桥是世界纺织品贸易中心，但是，浙江制造同时也是低价、同质化的代名词，自2001年至2014年，中国贸易条件指数从97降至84*根据UNCTADstat整理计算。，浙江作为外贸大省，贸易条件指数持续走低也对长期追求量化、规模化的生产模式敲响了警钟，定制化时代已经来临，“德国工业4.0”“中国制造2025”都是定制化时代的基本战略。跨境电商给消费者带来个性化的消费体验，定制化是消费个性和偏好的集中体现，消费者不会愿意因为定制化而降低购物体验要求，跨境电商也不能囿于传统批量销售模式，跨境电商和定制化生产相结合是“互联网+外贸”的必然选择。跨境电商助推浙江外贸升级的路径之一就是带动出口生产企业转变生产方式，实施定制化生产，这既是浙江工业发展的基本要求，也是充分发挥跨境电商潜能的有效尝试。如果把生产定制化看做浙江外贸升级的引擎，跨境电商就是带动这架引擎的引线。浙江出口生产企业目前还是以批量订单生产模式为主，定制化在农业和服务业领域应用较多，工业生产定制化是“中国制造2025”的基本战略要求，也是实现浙江外贸转型升级及与国际接轨的基本动力。

[1]邹磊,徐策.推动我国跨境电商健康快速发展[J].宏观经济管理，2015(12):33-36.

[2]佚名.国务院办公厅关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见国办发[2015]46号[J].中华人民共和国国务院公报,2015(19):26-28.

[3]浙江省商务厅.浙江省跨境电子商务发展三年行动计划(2015-2017)[J].浙江经济,2015(9):32-33.

[4]张乐,商意盈.探索跨境电商新规则[J].瞭望，2015(12):14-16.

[5]徐松,张艳艳.应将跨境电商建成“中国制造”出口的新通道[J].经济纵横，2015(2):26-30.

[6]吴敏.“互联网+”视域下跨境电商生态圈构建思路探析[J].商业时代，2015(34):75-76.

[7]Gomez-Herrera E, Martens B, Turlea G. The drivers and impediments for cross-border e-commerce in the EU[J]. Information Economics and Policy, 2013, 28(1):83-96.

[8]沈丹阳,黄金利,何仕奇.我国跨境电商物流模式研究[J].价格月刊,2015(8):39-42.

[9]李金龙.义乌跨境电商保税物流平台的探索[J].中国流通经济,2015(7):30-34.

(责任编辑 王海雷)

On Primary Path of Zhejiang’s Foreign Trade Upgrading Based on Cross-border E-commerce

Xiao Weige

(School of Economics and Management, Shaoxing University, Shaoxing, Zhejiang312000)

Transformation and upgrading is now the inevitable choice of Zhejiang’s foreign trade. As a very useful mode of “Internet + foreign trade”, cross-border e-commerce has become a new engine of Zhejiang’s foreign trade development; therefore, it is much better to transform and upgrade Zhejiang’s foreign trade with the help of cross-border e-commerce. The paper first analyzes the current situation of Zhejiang’s cross-border e-commerce; then it puts forward the operation mechanism of cross-border e-commerce within Zhejiang’s foreign trade upgrading; finally, it points out the primary path of Zhejiang’s foreign trade upgrading based on cross-border e-commerce, that is, to perfect cross-border e-commerce industry chain, set up comprehensive bonded logistics platform, transform the type of export production and develop customized production.

cross-border e-commerce; foreign trade upgrading; path; customized production

2016-04-01

肖维歌(1975-)，女，陕西礼泉人，讲师，主要从事国际经济学与服务贸易教学与研究.

10.16169/j.issn.1008-293x.k.2016.12.022

F740.4

A

1008-293X(2016)12-0100-05