模仿是创新的捷径——浅谈地方广播电视事业的创新与发展

赵际春

鄂尔多斯市广播电视台 内蒙古 鄂尔多斯市 017010

模仿是创新的捷径
——浅谈地方广播电视事业的创新与发展

赵际春

鄂尔多斯市广播电视台 内蒙古 鄂尔多斯市 017010

地方广播电视台在人力、物力、财力上都相对不足，在这种情况下若要有所发展，必须要学会借鉴，也可以说是模仿。模仿不是指简单的克隆，而是应该在模仿的基础上突出本土特色，有所创新，将模仿作为创新的突破口，不断培养优秀人才，强化执行能力。同时以提高影响力，达到好的传播效果为出发点，不断推动广播电视事业向前发展。

模仿 创新 本土化

近年来，选秀类、纪录片等电视节目异常火爆，如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《舌尖上的中国》等，不仅收视率高，而且社会影响力大。这些同类型的节目也有一定的创新性，但客观地说是模仿大于创新。《中国好声音》是引进荷兰《The Voice》节目的原装版权，而且支付了高额的版权费。《舌尖上的中国》是完全走国际主流商业纪录片套路的一个成功范例。就大多数的地方广播电视台而言，虽然大家习惯把创新挂在嘴边，听起来创新好像是一个特别时髦的词语，但真正落到实处，应该扎扎实实地从模仿做起，因为模仿从某种意义上说是实施创新最有效率的途径之一。

一、将模仿作为创新的突破口，突出本土特色

《中国好声音》评委坐的椅子都是从荷兰进口的，连颜色都不换，因为受版权所限。但《中国好声音》并不等同于《TheVoice》，因为参赛选手是华人，唱的歌曲大多是华语歌曲，评委是华人评委，里面的采访、对话、短片无不渗透着中国文化的元素。也就是说这个节目的“壳”是《The Voice》，节目的“瓤”是中国的。这种模仿就是有着本土特色的模仿，而且成为选秀类节目的成功范例。近年来，鄂尔多斯广播电视台为栏目改版和节目创新也曾多次外出考察、学习，吸收了许多其他广播电视台的成功经验，但总的来说，没学透，或

者说没学到位。究其原因就是没解决好“壳”与“瓤”的关系问题。如鄂尔多斯广播电视台引进了大量的外来节目，这些节目没有做任何包装和再加工，基本原封不动就播出了，从主持人到具体内容没有任何鄂尔多斯市本土化的元素，如果去掉鄂尔多斯广播电视台的台标，观众可能都认不出这是自己本土的节目。这些花了台里宝贵经费购来的节目就这样播出实在可惜。当然，这里也反映出节目运行机制的问题，对频道来说购买这些节目的目的是填补节目空缺，而不是为了提高节目的收视率。总而言之，引进也好，学习也罢，消化吸收使之真正本土化是十分必要的。

二、将模仿作为创新的突破口，强化执行能力

对一个广播电视台来说，节目策划的重要性是不言而喻的，但我们常常面临的困境是：开了诸多选题策划会议，确定了若干个重点选题，但最终采访制作完成后感觉远不如想象之中的好。究其原因，主要是执行能力不够强。模仿是创新的突破口，能否达到想要的效果取决于执行，而能否具有较强的执行能力，关键在于人才，因此，我们需要建立有助于人才选拔的体制机制，特别是挖掘启用一些有活力、有想法的年轻人，注重对他们的培养，从而建立一支高素质的人才队伍。发展竞争归根结底是人才的竞争，要让高素质的人才引领创新之路，在模仿的基础上不断进行新的探索，助推地方广播电视事业不断向前发展。

三、将模仿作为创新的突破口，提高传播力

一般情况下，制作一档新节目的原因是该领域还没有被涉及，具有很大的开发潜力，广阔的市场和良好的收视前景。但是，因此而上马的节目往往最终难以达到理想的效果。一些节目甚至成了养人的节目，成了频道填空的节目。电视台制作节目的目的往往是获得良好的社会效益、经济效益，而我们往往忽视一个最为核心，最为重要的目标——传播。节目最终的目标就是扩大传播力、影响力，拥有更多受众群体，得到更加长久的支持。因此，在节目制作之前，最应该考虑的是受众的需求。受众群体有多广泛，有效播出的效果就有多强。如地方党委、政府出台某个重大决策可能也会依靠具有传播力的节目来帮助宣传和推广，保证决策能够很好地实施。如果地方广播电视台能达到较高传播水平，得到社会的广泛认可，就可以称之为地方强台，所以说，模仿创新的过程中，要将提高传播力，产生良好的传播效果作为追求的首要目标。

蒙太奇的电影表现手法首先发端于国外，它丰富了电影的艺术表现力。对于电视来说，其结构、拍摄、生产及传播也要遵循这一表现手法。如果要另起炉灶，就等于重走电影上百年的发展之路，这就不叫创新，而是一种倒退。中国人有时候不服气，自己起一个名字叫中国特色，其实大多数是自娱自乐，所谓特色国外早就有了。鄂尔多斯广播电视台在纪录片、专题片创作领域有一些成功的片子，如《殷玉珍》《龙腾虎跃》《回望鄂尔多斯》等等，这些片子都不同程度有着模仿电视表现手段的痕迹，在某种程度上也可以说是成功模仿的案例。当然，模仿无疑也要与时俱进，鄂尔多斯广播电视台近年来一直在努力实施栏目改版和节目创新，笔者认为应该毫不犹豫地将模仿进行到底，不能走过去一些地方广播电视台南辕北辙、自娱自乐的所谓的改版的老路，如果我们第一步迈错了，那接下来必然是一错再错，最终也会面临失败的结局。踏着别人成功的足迹，这样我们才有可能在巨人的肩膀上有所发现，有所进步。

作为地方广播电视台应该有做大做强的雄心壮志，要敢于追求拍摄有影响力的片子，要敢于走产业化规模经营的路子。敢想、敢干，才能推进广播电视事业不断向前发展。要想实现这一目标，迈开第一步是相当难的，那就让我们踏着前人的脚步，大胆而坚定地从模仿做起。

责任编辑：孟宪超

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赵际春 鄂尔多斯市广播电视台 主任记者