电视媒体在民族文化传播中的作用

包小红

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

电视媒体在民族文化传播中的作用

包小红

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

电视媒体在民族文化传播的过程中起着积极的促进作用，但是由于其存在功利性的特征，使得民族文化通过电视媒体进行传播存在着一定的缺憾和偏差。很多民族文化具有很强的原发性和独特性，因此要求电视媒体在传播过程中给予其基本的理解和尊重，使得原有的文化形态能够全方位的展现，从而实现电视媒体在民族文化传播过程中的责任和使命。

电视媒体 民族文化 传播

媒体和文化是相互联系、密不可分的有机整体，文化能够在一定程度上对媒体的内容和形态产生影响，同时，媒体在文化传播和文化创造的过程中起着引领的作用。由于电视媒体是大众媒体最为主要的类型，有较强的传播速度、丰富的传播形式以及广泛的受众，在民族文化传播的过程中起着积极的，不可替代的作用。尤其是在当前我国大力提倡继承和发扬优秀传统文化的背景下，电视媒体应当认识到自身的责任并且努力发挥出文化传播的重要作用。

一、民族文化概述

对于文化这一概念，学术界众说纷纭，并没有形成统一的认识和定义。其中能够被广泛认可的定义是：文化是和人联系在一起，文化是由人类创造出来的现象世界。其主要特征就是精神性，而并非物质性，这种精神性主要指价值观念、思维方式以及心理状态等多种综合的精神因素。民族文化是文化概念的重要组成部分，民族文化的特性受到不同民族特性的影响，因此，所谓的民族文化就是指具有一定历史积淀的、具有区域性的和精英文化不同的一种非主流文化，它是不同民族在一定的历史时期和一定区域内创造的具有本民族特色的文化。

二、民族文化传播的特征

现代社会，民族文化的传播更多要借助现代

媒体的传播手段，民族文化在传播的过程中通过媒介的方式对受众产生影响，从而使得受众能够对民族文化产生认同感。另外，民族文化的传递不是通过个体的遗传因素，而是要通过后天的学习才能够得以继承和理解，因此，传媒在文化传播中发挥着重要的作用，一方面是媒体在进行传播的过程中对其进行筛选和整合；另一方面，通过民族文化传播能够教育民众，从而对民族文化进行传承，以增强民族认同感。因此，现代社会民族文化传播的主要特征包括以下几个方面：

（一）民族文化传播手段的科技化

过去，民族文化传播手段科技含量较低，但是现代社会媒体技术的发展水平越来越高，媒体对民族文化传播的作用和影响也越来越大，任何民族文化形式都必须依靠媒体来进行传播，从而得到继承和发扬。因此，传播媒介的高科技化已经成为传统文化传播的主要特征。

（二）民族文化传播的广域性

现代社会信息技术快速发展，民族文化传播的地域更加广泛，甚至已经打破了国界的限制，从而使得民族文化传播呈现出全球化的趋势。当前电子科技日新月异，网络计算机普及率越来越高，任何信息都能够快速的传播到世界的各个角落，不同地域的人们能够快速的了解到我国传统民族文化。

（三）民族文化传播的增值性

民族文化在传播的质和量上都会得到扩展和创新，从而使得原来的民族文化在形式和价值方面都有所变化，即增值。由于人们的认识观念和价值观念的改变，传统的民族文化在传播过程中会在原有的价值意义上衍生出新的价值。在现今的信息传播环境下，民族文化传播的效率和速度不断加快，民族文化和其他文化在传播过程中相互碰撞从而产生新的文化价值。

三、电视媒体在民族文化传播过程中的作用

由于电视传媒具有声画结合的特点，能够使受众对传播内容更加直观的理解，因而从产生之初就得以快速发展，已经成为人们喜闻乐见的传媒形式。因此，选择电视传媒，通过新闻信息、电视专题栏目、民族类题材的影视剧以及各种音乐、广告等多种形式对草原文化进行传播。

随着经济现代化建设的进程进一步加快，许多优秀的民族文化受到了较大的冲击，对民族文化进行有效的传播和继承是历史赋予的重要使命。另外，随着各级政府对民族文化传播和继承的工作越来越重视，传媒行业已经迅速的进入到民族文化传播的大军中，而电视媒体与其它媒体相比，其权威性和公信力更高，根据相关研究报告显示，在传媒的公信力排行中，电视媒体占据第一位。电视媒体在民族文化传播中的作用表现在以下几个方面：

（一）电视媒体是传播民族文化最有力的工具

电视媒体是众多媒体中最为强势的，其强大的视觉冲击力和丰富的画面语言能够使受众对所传播的内容产生强大的兴趣。近年来，电视媒体在国内的普及度越来越高，国家政策的大力扶持使得电视媒体得到快速发展，如国务院启动的广播电视村村通的惠民工程使得电视媒体的覆盖范围进一步扩大，因此，电视媒体具有独特的优势。

民族文化是数百年甚至上千年的历史结晶，是一个民族产生、进步和发展的积淀，对人民群众来说，具有较强的亲和力。社会迅速发展，民族传统文化受到强烈冲击，文化传承面临断裂的危险。由于电视媒体有强大的传播优势，民族文化具有很强的亲和力，因此，民族文化通过电视媒体传播会达到事半功倍的效果。如中央电视台通过新闻联播的方式定期对我国的生肖文化进行报道，未来将对皮影、剪纸、年画、刺绣以及其

他传统的民间工艺进行宣传，从而使得人们在观看新闻的同时对我国传统民族文化有所了解，起到很好的传播效果。枣庄广播电视台的《印象鲁南》栏目以鲁南传统的民俗文化为主要传播内容，使一大批的鲁南民族文化遗产通过电视节目形式进入到更多人的视野当中，从而实现对民族文化有力的宣传。

（二）电视媒体更加适合民族文化传播的特殊性

民族文化的最大特点就是产生于特殊的民族生产和生活方式中，不同的民族文化是不同民族的民族个性、民族精神以及民族审美习惯的重要体现。民族文化的传播载体主要是人本身，形象和技艺是其主要的表现手段，并且通过口传心授的方式进行传播和继承。电视媒体主要是通过声音和图像的方式进行传播，其传播手段具有较强的综合性。电视媒体和报纸等其他媒体相比，其图像技术会使得受众有身临其境的感觉。在20世纪50年代，中央音乐学院的工作人员通过当时最为先进的传播手段——录音，使我国传统的民族音乐华彦钧的《二泉映月》得以流传，但是当时由于没有电视传媒技术，大师的影像资料没有办法留存下来。如何用现代的先进传媒手段使我国的传统民族文化有效的传播和传承，为子孙后代留下珍贵的精神财富十分重要，电视媒体在这一过程中可以大有作为。通过电视媒体可以将非常分散的民间艺术和民俗习惯等抢拍下来，整理后能够得以永久的保存，从而使中华民族的传统民族文化代代相传。

（三）电视媒体能够吸引更多的受众

由于传统的民族文化具有一定的专业性、知识性和神秘性，因此，媒体要通过合理的传播手段和传播技术，应用视觉优势吸引到更多的受众群体。电视传播通过声音和图像的方式能够打破受众因文化程度和社会经验存在差异而产生的传播局限，扩大民族文化传播的范围。因此，要对民族文化进行有效的传播。电视就不能成为一种死板的说教教材，电视媒体的制作者可以通过多种多样的传播手段吸引受众，使电视受众能够对民族文化有更深入的理解。

综上所述，民族文化是人类生产、发展和进步过程中的璀璨结晶，是人类社会共同的精神财富。随着经济的快速发展许多优秀的民族文化逐渐消亡，对民族文化进行有效传播、传承和延续，是当前电视传媒义不容辞的责任。

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责任编辑：孟宪超

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包小红 内蒙古广播电视台 主任编辑