交通广播如何借力新媒体赢得发展

党睿

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

交通广播如何借力新媒体赢得发展

党睿

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

受众对象广泛、传播信息迅速、准确，一直以来是交通广播的优势。近年来，交通广播在节目形式和内容上顺应时代发展，不断创新，使其在同行业竞争中始终占据领先地位。交通广播通过网络化、信息化传播渠道的应用，为受众提供了全面、优质的服务，较早的实现了传统媒体、新媒体、受众，及广告商的多方共赢。本文将深入分析交通广播如何赢得发展机遇，提高核心竞争力。

传统媒体 新媒体 核心竞争力

伴随着网络媒体、社交媒体、手机媒体、数字电视等新媒体逐渐渗入民众生活，越来越多的人，尤其是中青年人习惯于利用便捷途径来获取信息、沟通交流甚至进行商业交易。在此背景下，以广播电视为代表的传统媒体也在加快融入新媒体的步伐，陆续将进行台网互动、台网共建，开发移动广播传媒，利用手机软件、微信、微博在线收听等多种计划纳入战略规划。

一、交通广播与新媒体融合的优势

近年来，节目形式和内容上的不断创新及发展，使交通广播在同行业竞争中始终占据领先地位。交通广播丰富了介质传播的渠道，为受众提供了优质、丰富的服务，较早实现了传统媒体、新媒体、受众，及广告商的多方共赢。

一方面，广播媒体拥有比较稳定的受众群，如城市有车一族、出租车司机、中青年群体，这些受众收入稳定，文化层次、个人素养相对较高，收听结构较为稳定。交通广播的新闻、交通路况等内容都满足了众多的收听需求，有更广阔的发展空间。另外，交通广播拥有素质较高的专业记者、编辑队伍，其“内容为王”的优势得到充分体现，交通广播“做责任媒体”的宗旨也成为其核心竞争力。

另一方面，新媒体的发展对于交通广播也具有一定的依附性。比如，目前手机媒体所发布的路况信息，突发事件报道，一部分来自于交通广播的新闻发布平台，一部分来自社交媒体（微信、微博）中的信息发布平台，通过交通广播的权威发布或转发，也在一定程度上弥补了手机新闻可信度不高的缺陷。另外，交通广播在网站和微信平台上逐步可以同步直播和随时点播，节目的互动形式也由以前的电话、短信增加了网友留言、微信互动等新形式，使得交通广播更多地被中青年群体所关注。如内蒙古交通之声广播节目几年前只能通过短信互动模式与听众进行交流，而在2011年增加了微博在线收听，改变了过去单一的互动方式，听众可以在微博上讨论节目内容及相关话题，调动了听众的参与热情。2012年，随着手机用户数量的不断提升，利用手机软件收听节目也越来越被人们接受和认可。微信的使用使交通之声的知名度和影响力进一步扩大。不到半年时间，交通之声微信注册关注用户就达到了十万以上。活动开展、微信直播、路况信息、生活常识、美文经典……所有内容都通过微信公众账号一一呈现，交通广播再一次突破了广播媒体的局限性，用文字、图片、声音、图像的结合完美实现了传统媒体与社交媒体的融合。

未来，将会有更深层次更密集的合作，最终把内容共享上升为受众共享。交通广播顺应广播发展的大趋势，逐渐建立起用户意识，对于媒体而言，如果能快速地建立起忠实用户的数据库，并实现共享的话，那将是不可估量的极具价值的用户群，交通广播必将率先为广播媒体建立一个崭新的产业基础。

二、交通广播在“互联网+”形势下如何提升自身的影响力

收听率与市场占有率的提升，市场营销与品牌推广的结合，“互联网+”将充分调动专业频率的活动营销之道。在市场经济大环境下，活动营销已经成为广播媒体创新运营模式的“法宝”，更成为了拉动创收的新增长点。利用“互联网+”整合资源，策划内容丰富、形式多样的大型活动是广播发展的大趋势。线上与线下的互动，利用软件拓宽节目收听载体，让互联网成为提升商户参与度和用户体验感的肥沃土壤。2015年，内蒙古交通之声与呼和浩特市多家电器经销商展开了营销合作，经过主题的策划和宣传，通过交通之声微信公众账号报名参与的消费者众多。听众只需要在微信中下载活动表格或入场券，完成有效信息的填写，就可以参与节目直播并进入活动现场，省时省力又便捷。同样，区内外的自驾游活动也吸引了众多听众的参与。微信同步招募，同步介绍活动进程，不仅让所有参与者增加了体验感和存在感，更实现了与听众的零距离互动。

“互联网+”在改变和塑造着所有的行业，银行、医院、教育、交通等众多领域都被互联网化。广播媒体在“互联网+”的潮流上顺势而为，会使传统媒体与新媒体融合的新常态更生动，更精彩。

随着软件的不断开发，网络的广泛应用，万物互联时代的临近，互联网将打造未来生产、生活、社会运行更广阔的领域，互联网与传统媒体的融合新全景将迅速产生。打开这个“魔方”，意味着以互联网为代表的新媒体像血液一样渗透在广播发展的每一个链条。

如今，日益丰富的信息传播方式使人们越来越感觉自己每天被海量的信息绑架，广播未来如何才能从内容和形式上脱颖而出？广播媒体的文化底蕴包括媒介的公信力、权威性，而且还蕴含了品牌优势、传播内容以及传播风格等，这些文化因子是一种最无形却又最稳定的因素，具有一种惯性力量。所以，尽管互联网、手机等新媒体正在以井喷态势入侵媒介传播系统，但新的思想渗入固有文化体系的过程是缓慢的，同时受文化传统、心理倾向以及使用惯性等多方面的影响，广播依然是现代人生活中不可或缺的信息工具。

总之，“互联网+”将无处不在，其中的奥秘，需要交通广播和其他主流媒体一样在借力新媒体的路途中不断探索，走出一条崭新的发展之路。

责任编辑：孟宪超

G229.2

A

2096-0751（2016）11-0010-02

党 睿 内蒙古广播电视台 二级播音员