浅谈地方广电媒体融合发展

吴 洋吴迎春

1.2.通辽广播电视台 内蒙古 通辽市 028000

浅谈地方广电媒体融合发展

吴 洋1吴迎春2

1.2.通辽广播电视台 内蒙古 通辽市 028000

作为地级传统广电主流媒体，通辽广播电视台借助移动通信互联网技术，在迎合受众搭建平台、门户网站加盟融合、媒体融合内容为王、平台联动扩覆提效几个方面全面推进了媒体融合工作。通过融合促使通辽广播电视台4个频道、3个频率传递党委政府权威声音，引导网上舆论，扩大社会影响力，实现了各融合平台联动互补传播，帮助受众适时了解政府惠民政策、掌握通辽发展脉动、共享融合平台提供的各类服务。

传统媒体 媒体融合 门户网站 G229.2

2016年5月13日，经过半年的筹建，通辽广播电视手机台正式挂牌了，标志着我台传统广播电视媒体与互联网等新兴传播载体的融合发展进入实质阶段。

一、迎合受众搭建平台

微信已成为人们日常生活中获取信息的重要渠道之一，越来越多的受众习惯使用微信进行交流，通辽广播电视台作为地级传统媒体，2015年10月在媒体融合过程中，率先与腾讯公司合作上线了通辽广播电视台微信公众平台。

通辽广播电视台4个电视频道和3个广播频率的自采节目通过微信公众平台再次传播，给受众提供了适时看电视、听广播的平台，彰显了通辽广播电视台近50个传统广播电视节目在信息传播中的及时性、交换性、个性化特征。传统广播电视自采节目和结合新媒体特点设置的相关节目，通过微信公众平台的互动播出实现了媒体与网民之间的良性交流，给传统媒体一个反馈信息的渠道，让微信平台成为了解群众、贴近群众、为群众排忧解难的新途径。微信公众平台的建立不仅引导了网上舆论、丰富了网民生活，还实现了网上视听节目复合性传播。同时，根据百姓需求和新闻规律及时调整采制节目，成为推动社会发展的“助推器”、民意的“晴雨表”、社会的“粘合剂”、道德的“风向标”，成为发扬人民民主、接受人民监督的新渠道，发挥了新兴媒体传播社会正能量的主流舆论作用。

二、门户网站加盟融合

按照组织部门《关于进一步推进党建网站联盟建设工作的通知》精神，2016年3月通辽广播电视台重新启动完善了门户网站建设工作，经过三个月的筹建和调试，6月底重新筹建的通辽广播电视台门户网站和受众见面了，成为通辽广播电视台第二个媒体融合的平台。为扩大门户网站的影响力和覆盖面，通辽广播电视台还将门户网站纳入到通辽市政府网站站群中，并与全国党建网站联盟进行链接。为确保日常视听节目适时上传和访问，台里投入一定费用专设了百兆光纤及相关使用设备，专供门户网站使用，为受众浏览我台门户网站，及时了解市委政府的相关惠民政策和市党建工作开展情况提供了技术保障。

通辽广播电视台门户网站中推出“互联网+党建”板块，一是为党建工作注入新的动力，确保了新闻媒体始终成为党的“喉舌”“耳目”和思想阵地，让党的声音成为时代最强音。二是将互联网无远弗届的影响力与及时有效的互动性有机的融入党建工作的各个环节，从而释放出新优势、新红利，使之成为传播我市民族地域文化和党建工作的重要平台。三是推动党建工作信息化，门户网站就如一个线上的“流动家园”，能够将党员汇集在一起，为党建工作创造出新的可能性。四是有效增强了媒体信息内容的核心竞争力，使融合后的新兴媒体成为主流媒体，使互联网这个“最大变量”成为占领传播制高点的“最大增量”，有效提高了新闻传播的首发率和落地率。

三、手机平台融合显威

在传统媒体和新兴媒体融合工作中，通辽广播电视台组织相关人员实地到黑龙江省、吉林省、山东省、江苏省和浙江省部分省市县广播电视台和媒体集团参观学习考察，本着遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律的原则，强化了互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本原则，全面启动了通辽广播电视手机台建设工作。

在具体融合工作中，通辽广播电视台将手机平台建设纳入到通辽市智慧城市总体规划建设中，一是实现了国家广电总局关于传统广播电视台在媒体融合中，应充分利用智能手机等移动终端获取信息的要求。二是充分利用了目前通辽市3G网络已经覆盖了所有乡镇和城区的优势，实现了网上视听节目复合性传播，弘扬先进文化，传递权威声音，引导网上舆论，丰富网民生活的目的。三是通过“智慧通辽”城市云平台技术，使通辽广播电视手机台真正营造了关心、支持和参与“智慧通辽”城市建设的良好氛围。四是在“智慧通辽”手机平台上开展多种形式的宣传活动，让受众适时了解到市委政府“智慧通辽”城市建设给百姓生产生活带来的影响，在全社会形成智慧城市建设的社会监督机制，有效提升媒体在“智慧通辽、阳光政府”建设中的“喉舌”作用。

四、媒体融合内容为王

习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：随着形式的发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制，增强针对性和实效性。

在媒体融合发展工作中，通辽广播电视台始终在融合媒体内容设置和平台建设两个方面同时发力。一是有效提升了媒体融合发展的传播力、引导力、影响力、公信力。二是微信平台建设、门户网站融合加盟、手机平台上线这三个平台建设体现了“互联网+”，让媒体融合从“相加”迈向“相融”，有效促使传统媒体优势向互联网、移动通信网延伸，催生“化学反应”，抢占舆论传播制高点。三是通辽广播电视台在媒体融合发展工作中，始终坚持内容为王，把传统媒体的权威性、专业性和品牌优势与新兴媒体的新技术、新渠道结合起来，创新内容生产手段，丰富内容呈现方式，注重在深耕、互动、多样、集成上下功夫，以更优质的内容推动媒体融合发展，以更好的呈现效果吸引用户，做到了正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造了一个风清气正的网络空间。四是人才队伍是媒体融合发展的支撑，为有效推进媒体融合工作，通辽广播电视台把新媒体中心人员组成工作提升到了媒体生存发展的战略高度，从广播电视各部门抽调相关人员，同时，结合事业发展需求从社会上吸纳了10多名复合型人才到新媒体中心从事媒体融合工作，通过营造有利于人才干事的工作氛围，选派有发展前途的采编人员到北京参加业务培训，培养全媒体采编人才、专业技术人才、经营管理人才，以优厚待遇选材聚才，着力吸引熟悉新媒体业务和互联网技术的跨界人才到台里新媒体中心工作，为媒体融合提供了人才保障。

五、平台联动扩覆提效

要推动媒体融合发展，就要主动借助新媒体传播优势。通辽广播电视台在媒体融合工作中，通过微信、网站和手机平台同步传播，让每一个用户都能在最短的时间内通过不同的信息渠道获得最新最热的资讯。

在各平台传播过程中，通辽广播电视台在新媒体的导向把关上、尺度把握上，严格坚持一个标准、一把尺子，没有降低标准，也没有打擦边球，始终把围绕中心服务大局，强化看齐意识，坚持问题导向，积极引导热点，营造良好的网络空间作为首要任务。依托传统媒体强大的采编能力备足备好内容材料，在新媒体中心组建了新闻资源媒资库，新媒体中心每天拟定报道、统筹策划，结合本地计划要求各平台编辑按照不同平台特点在媒资库中选用相关的信息进行编辑，借助互联网新技术手段，拓展了传播渠道，重构了媒体和用户的关系，实现了集约化和多元化的内容生产、资源共享。通辽广播电视台通过互联网新设备工具和移动客户端将4个频道、3个频率的传统广播电视自采节目适时上传到门户网站，并链接到微信公共平台和手机客户端上，使传统广播电视节目多渠道传播，受众覆盖最大化。随着大数据、云计算等技术的发展，媒体融合各平台传播政府公共信息、市民生活信息，给受众提供了权威、及时、全面、专业、亲民的全方位服务，对用户实现了精准把握、分众化传播，有效提升“智慧通辽”建设效率和水平。

总之，现在互联网已成为舆论斗争和宣传工作的主战场，互联网和广播电视的融合互动是大趋势。在媒体融合中只要积极利用新技术，以用户为中心来“融”，以受众为导向去“合”，迅速开发互动、时移的新型视听业务，一定能实现主流广播电视媒体的战略转型，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2016）11-0005-03

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