现代创意设计产业发展研究——以南京市浦口区为例

李兵 吴海红 吴琼

南京工业大学艺术设计学院，江苏南京，211816

现代创意设计产业发展研究
——以南京市浦口区为例

李兵 吴海红 吴琼

南京工业大学艺术设计学院，江苏南京，211816

创意产业是人类文化的重要部分，是构成一个国家经济的重要资源，已成为全世界经济振兴和迅猛发展的重要方向。以南京市浦口区为例，在明晰其发展思路与原则的基础上，合理规划其“一中心多园区跨平台”的创意设计产业布局，以期促进浦口区创意设计产业实现可持续发展，并为其他地区科学规划现代创意设计产业提供参考与借鉴。

创意设计；浦口区；文化产业；三化一先；发展布局

随着21世纪知识经济和体验经济的到来，越来越多的财富将通过创意或知识而非仅靠劳动力或资本来创造。创意产业已成为全世界经济振兴和迅猛发展的重要方向。联合国教科文组织提出，创意产业是人类文化的重要部分，是构成一个国家经济的重要资源。1998年，英国创意产业特别工作组将创意产业定义为：源于个人的创造力、技能以及智慧，通过对知识产权的生成和取用，创造潜在财富并增加就业机会的产业。2002年，新加坡把创意产业主要分为：文化艺术、设计和媒体，可见创意设计产业是创意产业的重要组成部分，主要涉及产品与广告设计、建筑与环境设计、交互与软件设计等。

我国把创意产业称为文化创意产业。在十二五规划中，明确提出大力发展文化创意产业、以创意设计促进传统产业转型升级的宏伟目标。在第十二届全国人民代表大会第二次会议上，李克强总理在政府工作报告中指出，要“促进文化创意和设计服务与相关产业融合发展”，把它作为“支撑和引领经济结构优化升级”的重要抓手。会后，国务院正式发布《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，足见国家对创意设计产业提振经济与文化建设的重视。2015年6月27日，国务院印发《关于同意设立南京江北新区的批复》，正式批复同意设立南京江北新区。自此，南京江北新区建设上升为国家战略，而浦口作为江北新区的核心区，应用优质高效服务全力推动创意设计产业发展，着力构建区域现代创意设计产业体系，为“迈上新台阶、建设新南京”和加快打造江北新区，做出更大贡献。

1 浦口区创意设计产业的发展概况

近年来，浦口区政府关心并扶持文化创意产业的发展。2015年文化创意产业产值近20亿元，占GDP的4.35%，初显创意驱动经济雏形。其中，创意设计产业产值1.978亿元，占全区文化创意产业总值的9.95%，远未发挥新兴产业旺盛的生命力。浦口区182家创意设计类企业中，规模较大的仅有中煤科工集团南京设计研究院（勘测设计）和南京擎天科技有限公司（软件开发）两家。大部分企业规模小、人员不稳定、制度不完善，面临各种风险。浦口区政府完全可以依靠先进的创意设计理念，整合本区自然、人文、工业和人才资源，科学布局创意设计产业，促进传统产业的转型升级，做大做强新兴的创意设计产业。

2 发展思路与原则

2.1 发展思路以科学发展观为指导，以制造业转型升级为导向，通过合理的政策引导，有效整合各种资源，大力培育发展具有国际水准和浦口特色的创意设计产业。

2.2 发展原则

浦口区创意设计产业遵循“三化一先”的发展原则，如图1所示。

图1 发展原则

2.2.1 差异化

南京市已有“世界之窗创意产业园”、“创意中央科技文化园”、“红山创意工厂产业园”、“晨光1865创意产业园”、“紫东国际创意园”等相对成熟的创意设计产业园区。上述创意园区主要由从事建筑规划、广告设计、动漫网游软件、工艺品设计和咨询策划等企业入驻，其中网游软件类企业比重较大、从业人员众多。有些创意园区已引入休闲文化、高档餐饮、知识产权服务等企业，形成综合的创意商业园区。浦口创意设计产业发展应当拾遗补缺、取长补短，改造和提升众多中小规模的特色创意企业；因势利导、突出个性，孵化和拓展依附强势产业的高技术创意服务企业；快马加鞭、塑造品牌，做大和做强现有规模化经营的创意企业。顶层设计，务实发展，以产业规模、特色企业、品牌企业共同营造“创意浦口”的区位经济品牌。

2.2.2 生态化

整合利用浦口区现有资源，打造具有多种功能属性的产业集群，发挥产业集聚效应，在降低创新成本和风险的同时为设计创新提供良好的平台。坚持产业生态化发展道路，建立产业生态关系，优化产业结构，对浦口区内产业系统、自然系统和社会系统之间进行优化融合，以生态标准开发与构建创意设计产业园，按照生态运行方式规范产业中的生产与营销、规范产品的质量和生态标准。构建健康、稳定的生态外系统，让创意设计产业“落地生根”并“存活”下来。同时，形成系统内资源的良性循环，从而实现浦口区创意设计产业的科学与可持续发展。

2.2.3 协同化

依托浦口的资源和产业基础状况，鼓励和支持自主研发和技术创新，促进创意设计产业与浦口区高新技术产业的融合，深度挖掘、吸纳和整合相关产业资源。让创新资源和要素有效汇聚在一起，通过突破创新主体间的壁垒，充分释放彼此间“人才、资本、信息、技术”等创新要素的活力，大力推进企业、科研院所、高等学校和政府之间的深度合作，探索出适应于实际需要的协同创新模式。协同政府政策研究专家、企事业单位不同学科专家组成产业战略研究组，进行顶层设计、优化产业布局；以骨干企业产品研发为基础，整合校企专家将创意设计研发、生产制造与市场营销结合起来，从总部成品制造到中小企业配件生产和配套服务，精心打造一条成熟的产业链。各部门之间进行高效配合和协同创新，是浦口区创意设计产业做大做强做久的关键因素之一。

2.2.4 争先

创意设计产业作为一种新兴的产业，有着广阔的发展前景。南京市创意设计产业的发展起步虽然较早，具有一定的先发优势，但仍然处于体制松绑、政策推动阶段，整体发展不够均衡。因此，浦口区更需要加快本区创意设计产业的发展力度，在国家层面推动“大众创业、万众创新”的大环境下，弘扬江苏“创业创新创优、争先领先率先”的新时代精神，在整个南京创意设计产业发展的大潮中“进位争先”，努力赶在时代的最前头。“先”在思路清晰、布局合理、投入产出比高、发展又快又好。

3 发展布局

结合浦口区创意设计产业的现状，围绕其发展思路与发展原则，在遵循创意设计产业自然发展规律的基础上，提出了“一中心多园区跨平台”的总体发展布局，即“主抓一个中心、孵化四个园区、搭建六个平台”。如图2所示，以理念领先、服务周全的浦口创意设计与研发中心为核心，以现有骨干企业和成熟工业园区为龙头，培育工业设计、广告设计、建筑设计以及软件等不同门类的四个创意设计产业园区，搭建创意设计产业信息服务、创意设计复合人才培训、创意设计产业投融资、知识产权服务、展览展示交流以及后勤保障服务等六个平台，不断完善创意设计后续产业链。

图2 发展布局

4 结语

现代创意设计产业要想实现可持续发展，在明晰发展思路与发展原则的基础上，除了合理规划其发展布局外，还离不开政策支持、监督考评、组织领导等相关对策措施，浦口区的创意设计产业可持续发展也不例外。为此，浦口区政府应在此基础上设立浦口创意设计产业发展专项资金，组建浦口创意设计顾问团和创意设计专家库，并切实加强政府的宏观指导与工作协调，从而促进浦口区创意设计产业健康、科学、可持续发展。

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本文系：江苏高校哲学社会科学研究资助项目（2015SJB081）；浦口区文化产业校地合作研究课题（20145034）。034

李兵/1986年生/男/江苏淮安人/博士/讲师/研究方向为文化创意设计与产业规划、工业设计与大规模定制