浅议网络新闻媒体的盈利模式

张海峰

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

浅议网络新闻媒体的盈利模式

张海峰

内蒙古广播电视台内蒙古呼和浩特市010050

20世纪90年代末，网络新闻媒体被引入我国，如今，网络新闻媒体的发展虽然已经对人们的生活和工作产生了重大的影响，但是其发展水平和发达国家相比，整体来说仍然比较低。鉴于此，本文在对国内外网络新闻媒体的发展历史进行简要介绍的基础之上，重点对其盈利模式进行分析和探讨。

网络新闻媒体盈利模式

网络新闻媒体是媒体发展过程中最为重要的类型之一，在新闻媒体市场上发挥着重要的作用。网络新闻媒体在我国已经经历了几十年的发展历程，且发展速度非常迅速，对传统媒体形成了较大的冲击，将新闻事件通过网络媒体进行传播已经成为新闻媒体发展的一大趋势。鉴于此，笔者对其盈利模式进行探讨，希望能够对网络新闻媒体研究有着一定的借鉴意义。

一、网络新闻媒体发展概述

（一）国外网络新闻媒体发展历史

网络新闻媒体最早在1987年产生于美国，发展到20世纪90年代，网络新闻媒体仍然还是借鉴传统媒体的生产方式，没有实现真正意义上的盈利，仍然处于尝试阶段。发展到2000年，美国已经拥有了4000多家网络新闻媒体，成功的将Web2.0技术、RSS聚合服务以及博客等技术应用到网络新闻媒体的发展当中，使其受众的范围迅速的扩大。在这一阶段，网络新闻媒体发展的最大特点是和传统媒体有效的融合，使得其营运成本在一定程度上得到了压缩，因此正式开始盈利。21世纪，网络新闻媒体已经发展到了个性化阶段，在这一时期，网络新闻媒体非常注重和用户的有效互动以及用户体验，网站的服务功能的开发成为这个阶段网络新闻媒体的主要特征，通过提供增值服务的业务而实现盈利。

（二）国内网络新闻媒体发展历史

我国在1999年已经有上千家新闻媒体上线，一直到2004年左右，这些网络新闻媒体仍然是依附于传统媒体，没有自己的经营决策权，除去几家非常有实力的网络新闻媒体之外，大部分都没有形成自己的特色，只是将传统媒体的内容纹丝不动的搬到网络中。2008年以后，我国大多数网络新闻媒体才逐渐将互联网思维应用到营运中去，形成了颇具特色的盈利模式，改变了过去依附于传统媒体的状况，进行了独立化的资本运作和日常经营，在盈利模式上采用了诸如网上社区、网上购物等多种形式。以信息经营为主要手段，实现互联网盈利新模式是这一阶段发展的主要特点。

二、网络新闻媒体的盈利方式分析

（一）网络广告

所谓的网络广告就是指通过网络宣传企业或者企业产品的一种广告形式。网络广告和传统广告相比有着非常独特的优势。首先，网络广告的形式比传统广告更加丰富，例如，悬浮式广告、邮件式广告等。其次，传播的针对性更强，网络广告和传统广告相比最大的特点就是用户可以根据自己的需求进行广告类型的选择。再次，广告的效果进行量化的测评，这一特点是与传统广告最为显著的区别。传统广告很难对广告发布后的效果进行定量的测量，但是通过互联网发布的广告可以进行精确的访客流量统计，并对访客的地域和基本资料进行统计，以此来制定广告制作和投放的策略。

（二）电子商务

网络新闻媒体的电子商务业务就是指网络新闻媒体通过电子商务的模式进行的网络交易，通过电子商务网络媒体能够非常有效的进行媒体品牌营销，通过有效的品牌营销，能够为用户带来新的价值。网络新闻媒体的品牌价值能够为用户提供特殊的消费价值，这是与传统媒体广告的主要区别。网络新闻媒体品牌通过广告进行品牌扩散使得其无形资产得到大幅度的提升。

（三）无线增值业务

无线增值业务是依靠公用电信网络资源和其它网络设备而开设的附加通信业务，是对用户额外收费的网络业务形式。网络新闻媒体所经营的无线增值业务的主要形式就是手机报，手机报通过订阅费、广告费以及流量费进行盈利。

（四）派生相关业务

所谓的派生业务就是指由网站经营派生出来的技术服务和网络服务，例如上海网所经营的连锁网吧就是典型的新闻媒体的派生业务。

三、我国网络新闻媒体盈利模式探索

（一）我国网络新闻媒体的发展方向

网络新闻媒体的发展不但对网络媒体的发展有一定的推动作用，而且也进一步对传统媒体的变革有着重大的意义。总体而言，我国网络新闻媒体的发展呈现出以下发展方向：

新闻资源的多样化推动采写编写的特色化。网络新闻媒体的新闻资源主要来自于传统媒体的文章和自己网站采编的新闻以及其它组织供给的新闻。因此，网络新闻媒体的新闻资源在选择上由于来源的广泛性将会变得更加具有机动性和竞争力，从而使得其新闻的质量产生质的提升，新闻的采编更具特色。

市场定位更加准确。网络新闻媒体的网站是根据用户个性化的特色来建设的，这势必将会分散出大而全的门户网站和小而专的新闻网站，由于其网站的类型和涉及行业的广泛性不同，从而其市场定位将会更加准确。

付费的新闻网站将会成为发展的主要趋势。由于网络专业化分工的趋势不断增强，特别是小而专的网络新闻网站提供信息的层次更加深，这样其应用的成本就会大幅度的提升，因此，付费浏览将会是这种小而专的新闻网站未来经营的主要模式。

（二）未来我国网络新闻媒体发展过程中需要解决的问题

建立稳定的盈利模式。我国网络新闻媒体目前还没有能够像商业网站一样建立起成熟稳定的商业运营模式，虽然其拥有自身独特的盈利模式，但是其盈利模式与当前的商业门户网站相比盈利性并不是很强。我国比较大的门户网站通过广告、增值业务等多种盈利方式建立了比较清晰的营销策略，这与盈利模式较为单一的新闻媒体网站相比其盈利能力更为强劲。因此，网络新闻媒体在建立并稳定其盈利模式方面需要进一步努力。

进行正确的定位。由于网络新闻媒体在建立之初都是依附于传统媒体，传统新闻媒体的市场定位对网络新闻媒体产生了较大的影响，当前有相当一部分网络新闻媒体对自身的定位只是作为一种为传统媒体服务的营运模式，并没有将自身定位在通过新媒体传播从而获得利益的模式上来。再者，由于网络新闻媒体的内容基本上都是以新闻为主，其发展的范围和门户类网络媒体相比还是非常的不宽泛，即便是其通过广告或者手机报的方式进行盈利，由于内容具有局限性其发展的思路比较狭窄。因此，网络新闻媒体对自身进行服务功能的正确定位对其发展有着重要的意义。

改革现有营运体制。当前网络新闻媒体的营运体制和门户类网站相比也存在一定的劣势，不能像门户网站一样顺应市场的发展和变化以及进行各种资本化运作，这是由于我国网络新闻媒体的企业单位和事业单位的双重性质所决定的，这种双重性质有利的一面就是在获取新闻资源上有着独特的优势，而缺乏市场化运作是其主要的劣势所在。因此，我国网络新闻媒体要突破这种双重身份所带来的体制上的限制，更多的将网络新闻以经济形态来运作会使其盈利能力得到极大程度的提升。

（三）未来网络新闻媒体的盈利模式

未来网络新闻媒体在盈利模式上会以网站建设为基础，以信息经营为主要手段，使其盈利模式发生质的改变。独特的信息经营模式使新闻传播对象的定位发生变化，将受众的概念转变为用户的概念。由于受众的概念是在传播学上宏观定义的一种集合群体，这种集合群体进行信息消费是一次性的，而用户的概念不同，它意味着对网络新闻媒体所提供的信息更加具有粘合度和忠诚度，其对信息的使用频率远远高于受众。这种信息经营模式具备以下几种盈利模式：

整合营销。整合营销是一种能够将商家和用户充分调动起来的盈利模式，和传统的广告相比更多的使用了网络新闻媒体的资源，实现与用户双向沟通的营运模式，这种双向沟通能够使得网络新闻媒体的营业利润大幅度的提升。

增值服务。这种盈利模式主要是指网络媒体通过提供免费的样品或者免费的广告业务来带动其重点经营的付费业务，显然这种模式是未来网络新闻媒体盈利模式发展的主要方向之一。其大致可以分为信息出售的增值模式、新闻专线服务增值模式等，能够使网络新闻媒体的经营更加方便，更加符合互联网特点。

网络新闻媒体当前在我国已经进入了快速发展的时期，其依附于传统媒体的特征逐渐被减弱，其盈利模式已经初步显现出自身的特点。未来网络新闻媒体将会更加注重网站的建设和信息经营的有效结合，为用户提供增值的信息将会是其盈利模式发展的主要方向。因此，网络新闻媒体将会在未来通过有效的经营为我国的经济和社会做出自己应有的贡献。

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责任编辑：孟宪超

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