传统媒体如何应对新媒体的冲击和挑战

武 莹谢 刚

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

传统媒体如何应对新媒体的冲击和挑战

武 莹1谢 刚2

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

新媒体以其兼容并包之态、迅速送达之势，成为了新时代传播领域的先锋，快速渗透到生产生活的各个领域，引起了无数传播态势的变革。传统媒体所面临的境遇是一致的，都是新媒体带来的新挑战。如今，新旧媒体的界限在不断变化，呈现出媒介融合的趋势，而这正是传统媒体和新媒体的发展出路。

新媒体 传统媒体 变革 传播

智能手机带来的不仅仅是便捷的通信和便利的生活，更是传统传播领域的一场由内而外的思维变革。一直以来，广播、电视和报纸这三大传统媒体，是我们生活中获取信息的主要渠道。如今，新媒体以其兼容并包之态、迅速送达之势，成为了新时代传播领域的先锋，快速渗透到生产生活的各个领域，引起了无数传播态势的变革。

一、传统媒体特点

听其言、知其行、思其意。广播通过声音来实现传播的目的。广播传播范围广、传播速度快、穿透能力强、成本低、接收方便，这些特点使广播一直以来成为信息传播的主要方式。但与新媒体相比，广播的优势不再凸显，其速度无法与网络媒体和自媒体相比。

声画合、眼耳知、辨其味。电视通过声音和画面的配合，来满足不同类型受众的视听需求。电视具有较强的冲击力和感染力，在过去，电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，但在与新媒体的竞争中，电视显现了自身缺点，如容易受收视环境影响、不易把握宣传效果、费用昂贵。

识其文、见其图、悟其本。报纸通过文字和图片向读者传达信息。在很长一段时间内，以其报道的深广性、阅读的灵活性以及储存的方便性为人们所喜爱，然而，文字表达不如声画形象，经排版、印刷、出版而造成的传播速度慢，且要求读者具有一定的文化知识功底，使得报纸的发展一直滞后于广播和电视，现如今又遇到省时省力的新媒体，报纸销量严重下滑，面临着最严峻的危机。

二、传统媒体共性

传统媒体所面临的境遇是一致的，都是新媒体带来的新挑战。纵观传统媒体几十年来的发展，可以窥见其中的共性。

第一，出口单一，固步自封。新媒体最让我们耳目一新的是其无所不在的传播平台和无往不胜的传播理念，不怕在夹缝中求生存，反倒可以在夹缝中流光溢彩。单说为了推广一档节目，新媒体会使出浑身解数，从各类受众下手，把握宣传点，然后让这个点无限蔓延，钻入到各类受众关注的各类信息中。而传统媒体，由于几十年来一直处于垄断地位，习惯性的认为输出就会送达，习惯性的认为观众会被动接受信息。这样一来，单一平台、单一出口、单一消化的这种模式，必定会走入固步自封的境地。

第二，老旧团队，孤军奋战。老团队打配合，经验默契不容置疑，但是，容不得新事物、新思想、新理念的并入，势必会走入不发展的死穴。经验不仅是辅助成长的重要原料，也是闭塞思路的一大障碍，对于媒体而言，生产传播队伍的套路化、单一化，将严重阻碍自身与时代接轨。新媒体的“与邻为友”策略非常好，做好团队与团队之间的合作，优势互补，玩的是共赢、打的是联谊战，战利品是“声望”，享受的是越战越勇的过程。

第三，忽略服务，孤芳自赏。一直以来，传统媒体认为服务与业务是相互依存的，所以，强调了服务的目的性和效果性而忽略了服务本身的大众属性。大众属性毋庸置疑是指大众的接受性、利用性、认可性。大众属性可以更直观的理解为“接地气”，这一点，新媒体做到了，新媒体充分发挥自身特点，深入群众内心，研究群众所爱所想，让新闻变得人性真实，让广告变得活色生香。

三、新媒体概况

在快消品时代下迅速成长的新媒体，以“兼容并包且独树一帜”的个性化传播方式，迅速占领了传媒市场，占据了人们的“碎片化”时间，创造了传媒界一次又一次传播硕果。从源头讲起，新媒体之所以称之为“新”，到底“新”在哪里？答案很简单，新在原创性。“原创”在互联网中随处可见，而这个原创，不同于过去论坛等地出现的原创，更不局限于字面意义本身，新媒体所表达的原创，更多的是一种理念。如此一来，新媒体就是利用互联网平台，将原有的媒体形式嫁接到特定空间，赋予内容形式一种新的理念。

新媒体作为一种新生事物，在不断前行的发展中，呈现出明显的自身优越性：

第一，如今人们的生活节奏加快，休闲的时间也在一天当中以“碎片化”的姿态呈现，新媒体恰逢其时，迎合了大众消磨“碎片化”时间的需求。

第二，“互联网＋”大环境下，每一位消费者同样也是生产者，新媒体可以满足大众随时随地互动的需求。

第三，在追求个性化表达的时代氛围下，每个人都会找到志趣相投的平台进行“关注”，而新媒体顺应市场潮流，满足不同人群的个性化需求。

四、冲击表现

报纸是受新媒体冲击最严重的传统媒体，报纸的读者可以直接转换成手机的读者，因为手机阅读方便快捷，省时省力。如此一来，报纸的阅读量和销量呈直线下降趋势。其次是电视，电视播出的定时性、观看的空间性、选择的被动性，在网络视频面前不堪一击，让电视的优越性转眼就成了自身劣势。其实谈到新媒体的冲击，波及最小的是广播，因为广播的听众其实是有特定环境的，比如行车途中，比如高山旷野，比如牧区山区。非但波及不大，反倒互相促进，先是新媒体成了广播媒体的重要信息来源，其次新媒体可以承载广播媒体以便听众可以随时点击，再就是广播利用新媒体“圈粉”互动，效果甚好。

五、应对策略

新媒体以多媒体作为信息的呈现形式，具有全天候和全覆盖的特性。但是，在信息传播领域中，甚至未来很长一段时间内，传统媒体的主流趋势是不可取代的。眼下，传统媒体需要的是变革和创新。对于传统媒体而言，冲击和挑战在新事物出道之际是在所难免的，也是暂时的。任何变革产生前都是需要一段时间的，如今，我们能感受到，新旧媒体的界限在不断变化，呈现出媒介融合的趋势，而这正是传统媒体和新媒体的发展出路。

（一）更加注重互动和服务

线上互动和线下体验是时下比较时髦的商业理念，更是新媒体擅用的绝招，对于传统媒体而言，借力新媒体，开发自己的平台，做平台互动，做线下服务，更有利于“捆绑”受众。

（二）建立全媒体运营思维

做媒体做宣传，不能单枪匹马，必须合力共赢。传统媒体要各自联合起来，与新媒体一道，共同作战，让全媒体呈现出一片繁荣景象。媒体运营不是简单的传播，相比之下，反馈更重要，要汇总每一类媒体的用户反馈，才能更好的发挥全媒体的优势。

（三）为团队植入创新思维

任何创新都离不开创新的思维，作为新时代的媒体人，要时刻紧跟时代步伐，汲取当下最闪耀的传播光芒，才能开出创新思维的花朵。传统媒体要建立“强思维，强传播”的理念，在团队建设上下功夫，引导团队注入新思路。

责任编辑：孟宪超

G206

A

2096-0751（2016）09-0005-02

武 莹 内蒙古广播电视台 四级导演谢 刚 内蒙古广播电视台 编辑