01营销新创意

主持：孙丰国 杨留原统稿：曾永艳 王芸虹协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系等



01营销新创意

主持：孙丰国 杨留原
统稿：曾永艳 王芸虹
协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系等

乐视：借势乐事，顺势而为

在快播案中，乐视被指是举报者，因此遭到一大批网友的“围剿”，而与乐视同音的乐事薯片也无辜躺枪，还有网友感叹：“没想到你是这样的薯片！”对于快播事件，乐视并没有做过多解释，而是转移了观众注意力，直接拿自己和乐事的梗做了篇“文章”。

“文章”很简单，在新品发布会前，乐视给科技圈的记者们发了一份由蓝、红、绿、灰四色桶装薯片构成的礼盒邀请函。礼盒包装上仅有发布会的时间、地点等信息，拆开包装后呈现的便是乐事薯片。

采用乐事薯片做邀请函可谓一箭双雕，一方面，乐视与乐事同音，很好地预示了新品发布会将有“乐事”发生，收到邀请函的小编也纷纷发文猜测这次发布会有怎样的“乐事”，这波新品预热可谓顺风顺水；另一方面，将计就计，直接借势之前网友自发形成的梗，省去了大量做创意的时间和精力。借势营销就该这样，胆子要大，动作要快。

By 曾永艳