海外馆时尚潮流抢先看

王赛

每届CHIC展上，海外馆都是不容错过的展区。今年，海外展品主要集中在2号馆“环球风尚”展区，展示法国、意大利、德国、韩国、巴西、秘鲁、中国香港、中国台湾等19个国家和地区的460余个品牌。除服装之外，还包括饰品、鞋履、箱包等丰富展品。海外品牌纷纷期待借助CHIC平台打入中国市场。

组团亮相推广特色名品

“当中国经济发展步入‘新常态，受到人民币汇率波动、发展增速放缓等影响，今年海外馆参展企业中，欧洲展团的品牌数量比预期有一定缩减。”作为CHIC海外展区负责人之一，北京国贸国际会展有限公司项目总监曾琦坦言，海外品牌参展数量的调整与变动更说明中国市场受到海外品牌的密切关注。

而与之形成对比的是，连续五年参展的韩国展团受到上届良好的参展效果激励，今年不仅扩大展厅面积至5000平方米，还集中了126个品牌参展，以期待在展会收获更多订单。无独有偶，土耳其、中国台湾展团面积也比以往翻了一倍。

荷兰第一次以展团形式参展，带来了英式风格的Brown、高级时装及成衣设计品牌MC、华裔设计师Angelle Chang的高端童装亲子装品牌JOW Junior等22个特色品牌。

再次亮相CHIC的秘鲁展团，向中国市场推广具有当地特色的羊驼绒制品。据悉，秘鲁最著名的羊驼绒高级定制品牌Royal Alpaca也跟随展团而来，希望其“传统和华丽”的艺术品般的作品能获得中国消费者的青睐。

调整策略迎合市场需求

“随着展会的不断发展，CHIC的多功能复合型定位更加明显。基于服装本身，展品品类的增加其实是围绕国内消费需求变化的横向拓展，这将为中国市场带来更为丰富的选择。”曾琦说。

伴随着国内消费市场的调整，百货商场、品牌集成店、电商等也成为海外品牌进驻中国市场的多元渠道。

“海外品牌的进入渠道更加多样，我们也在积极引入更多的专业观众参加展会，与海外品牌对接。”曾琦介绍，众多采购型百货商场与品牌集合店负责人、专业买手等也将来到展会现场与海外品牌拓展合作。

海外馆参展品牌中，来自德国的CHAFOR（尚馥）今年将在青岛银座商城开设旗舰店。品牌负责人表示，期待在此次展会上寻找到更多的加盟商。德国展团为了更好迎合国内消费渠道的调整，对于展厅的设计也是别出心裁，以精华版百货商场的模式呈现在观众眼前，以便更好地推广品牌。

向国际化优质展会看齐

展会的多元复合属性既表现在商贸合作方面，也体现在丰富的活动方面。据了解，本次“香港时尚馆”中多个参展品牌将参与展示发布，其中，丰年制衣有限公司的AMENPAPA（阿门爸爸）将透过模特儿演绎最新的时装系列。该品牌创立于2007年，是香港本土首个推广正能量的潮流品牌，拥有超过40个销售点。

另外，在国内线上消费不断增长的情况下，CHIC主办方还将组织开展一场专业论坛，邀请电子商务专家、天猫国际负责人就中国电商的发展进行深入分析，帮助海外品牌更好地拓展中国线上市场。

“CHIC不仅注重商贸的对接，更具有多元化的复合型功能。我们希望与海外优秀展会看齐，为不同国家展团提供更多精准的服务。”曾琦说。

的确，完善服务能够更加提升CHIC的品质，也是升级展会价值的关键点。比如，海外馆内方便商贸洽谈的咖啡吧、为品牌提供专业翻译等，每一个细小的改进都彰显出主办方的努力。

机遇与挑战是近些年纺织服装行业发展的关键词。在行业转型升级大背景下，CHIC2016春季展向行业传递着新的讯息，引领着行业的未来走势。如果你深耕行业多年，“环球风尚”展区绝不能错过，或许你所探寻的商机就在其中。