国外那些有人缘的公益综艺

祝媛莉

作为公共大众媒体，电视台将公益定为节目主题之一，即使像美国ABC这样的商业广播电视公司也热衷于制播体现人文关怀、带有公益属性的电视综艺。在欧美很多国家，公益类节目是收视率高、观众广为喜爱且经久不衰的一种节目形态。

其中，有几种类型的公益节目较为流行，分别是家庭装修类节目、“惊喜类”节目，还有定期举办的公益主题晚会等。

家庭装修类节目

近些年，中国的电视荧屏也出现多档受欢迎的家庭装修类节目，比如央视财经频道的老牌节目《交换空间》、北京卫视《暖暖的新家》、东方卫视《梦想改造家》等。实际上，此类节目在国外已经流行多年并得到较好的市场反馈。

《彻底改变之家庭再造》（Extreme Makeover： Home Edition）是美国ABC电视台一档高收视的真人秀，自2003年12月3日开播，就一直颇受美国人喜欢，有评论说它是众多“低俗”真人秀中能够“传递价值观”的节目，是真正适合全家人观看的节目。

这档节目旨在为一些穷困家庭、社会机构、学校等改善居住、工作、学习环境。每一集，主持人和节目设计师团队都要身赴一个近期或者正处于困境的家庭，比如刚刚遭受自然灾害，或有重症患者的家庭。节目组用7天时间，在家庭成员享受制作组为他们准备的假期之时，将他们的房子旧貌换新颜，帮助他们重建家庭和希望。

节目组只负责拍摄记录并实施改装计划，家庭装修所用的材料和劳务费用全部来自社会团队和公益组织的捐款和捐助，还有很多志愿者参与到节目中。

《彻底改变之家庭再造》帮扶对象的选择标准主要基于家庭状况，在这点上其与美国另一档家装类节目《交换空间》（Trading Spaces）类似。《彻底改变之家庭再造》的主题是“帮助”，这与中国的家装类节目表达“温情”为主不同，。

ABC每周都能收到众多家庭的申请信，节目组选择家庭的标准：一是他们必须是真正需要帮助并值得帮助的家庭。其次，他们善良且会给社会带来有益回报。节目中挑选的家庭是美国社会中非常具有代表性的群体，比如老兵、单身父母、孩子患重症的家庭等。节目组帮助这些家庭，实际也是关注一个个社会问题。

这档节目是ABC一档比较长寿的节目，一直到2012年1月13日，节目播出第9季才收官。从开始的每周日晚播出，随后于2011年起调档至周五晚间，给观众带来诸多温暖和感动。如今，这档节目只作为特别节目在网络播放。

节目第一季时，每集平均约有1060万观众收看，之后收视不断走高。第二季时每集的平均观看人数为1580万。节目曾两次获得艾美奖，自开播就受到美国电视家长协会推崇。

2005-2006年期间，节目组曾前往遭受卡特里娜飓风侵袭的地区，与其他公益组织一起帮助当地社区民众重建家园。

从开始的毛坯房到最终“改头换面”的过程，版块设计上突出惊喜效果，带来视觉上的冲击力；节目用快节奏的画面和声效增强可视性；同时还强调突出全体成员（包括摄像师）的英雄形象，比如渲染邻里互助协作的氛围，挖掘团队中的个性人物和个性故事。

在日本，也有一档人气家装类节目《全能住宅改造王》，在朝日电视台播出。电视台从广大报名者中遴选出改造家庭，委托有才华的设计师用经济的方式将残破的旧屋改造成舒适宜居的生活空间。节目2002年开播，2006年常态节目暂停制作，2009年恢复并播出至今。节目的宗旨并非仅仅为了改造，而是“希望通过改造解决这些家庭的烦恼，带给他们幸福感”。

“惊喜类”节目

顾名思义，“惊喜类”节目通过设计出人意料的情节与环节为需要帮助的人送上大礼。惊喜大礼可能是帮助一位癌症幸存者实现“人生清单”，或者为一对因替双胞胎孩子治病而将车抵押的夫妇捐赠一辆更酷的汽车，或者促成一对久未见面的亲人团圆。节目中反转的剧情、充满悬念的版块设置、温馨感人的故事皆为看点，既能带来惊喜，又令人感动，得到不少观众的喜爱。有几档节目是为代表：

惊喜惊喜（Surprise Surprise）是ITV（英国独立电视台）的一档节目，首播于1984年5月6日。每期节目中，主持人会给现场不知情的观众带来惊喜，帮助他们圆梦、奖励善举等。同时会设计在生活中送惊喜的环节。

2015年播出的德国真人秀《超级惊喜》（The Big Surprise）则将恶作剧与送惊喜结合，让主人公先经历“最糟糕的一天”，在情绪即将崩溃时再为其带来惊喜，形成巨大反转。节目也将 “风雨过后见彩虹”的价值观蕴含其中。这档节目在德国ProSieben频道取得了不错的收视反响。

荷兰真人秀《天降好运》（Sheer Luck）寻找被帮扶对象的途径是通过社交网络，并用隐藏摄像机全程记录下这些平凡又需要社会关爱的人获得惊喜时的神情，并讲述他们感人温馨的故事。

美国FOX电视台于2015年播出的一档节目《幸福敲敲门》（Knock Knock）同样以送惊喜为主，邀请明星嘉宾走遍美国，毫无预兆地敲开一个平凡家庭的门，通过问答、完成挑战等方式送给他们大奖，帮助他们完成心愿。这些家庭或许正处于困境中，被认为是“值得并应该”得到帮助的人群。观众可以通过社交平台报名。节目演播室的主持人Ryan Seacrest与遍布美国各州的主持群、明星嘉宾连线互动，向现场和电视机前的观众展现实时情况。节目第一集的明星嘉宾是嘻哈歌手Common和贝克汉姆。

公益主题晚会

一些国家有各种公益主题日。为传递公益理念，主题晚会也应运而生。

《24小时电视》是日本电视台于1978年为纪念电视台成立25周年而制作播出的一档慈善节目，通常设在每年8月下旬的一个周末举行。节目主会场一般设在武道馆，以现场直播为主，计划播出时间为24小时，近几年实际播出时间往往超时。节目每年设定一个中心主题，并以该主题为基础，主要围绕残疾人、受灾者、重病患者等弱势群体进行内容策划，同时也会有一部固定的电视短剧，以及艺人的慈善马拉松环节。

每年《24小时电视》的重头戏就是募捐活动，节目的主要目的也是为了吸引民众参与募捐、献爱心。由日本电视台及以其为核心的电视联播网（Nippon News Network，简称NNN，成立于1966年4月，核心成员是日本电视台和读卖电视台，成立时有18个电视台加盟，目前共有30个成员）共同成立的“24小时电视慈善委员会”组织、管理募捐活动，每年所募得的善款全部用于社会福利事业、改善美化日本环境的研究与活动、赈灾援助。除此以外，慈善T恤和其他原创节目周边产品的收入也纳入慈善捐款。

在英国，红鼻子日（Red Nose Day）算是一项传统公益节目，在奇数年的三月份举行。当天，大家会顶着一个红鼻子、将头发染成红色、穿上奇装异服拿起一个捐桶上街募捐，还进行戏剧表演，用喜剧的形式号召募捐。平时冠以“绅士”“淑女”的英国人希望通过幽默搞笑的方式唤起人们对弱势群体的关注，不少名人如憨豆先生、霍金也参与过。当天所得捐款的40%用于帮助英国国内的弱势群体，60%用于帮助非洲的贫困群体。

当天会有一场红鼻子节电视晚会，不少大腕都会出席为公益助力。2015年的晚会，集齐了“精灵王子”奥兰多·布鲁姆、《美国偶像》的“毒舌评委”西蒙·考威尔、超模娜奥米·坎贝尔、英国老牌实力演员伊恩·麦克莱恩，凭借《万物理论》获得奥斯卡最佳男主角、并出演《丹麦女孩》再次提名奥斯卡最佳男主角的埃迪·雷德梅尼，“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇、奥斯卡得主《女王》女主角海伦·米伦……这些超级明星在晚会上的主要角色是“打杂”，整场晚会以恶搞、幽默的氛围为主，在英国有不小号召力。