两会“电视策”

在今年两会上，“供给侧改革”绝对是热词之一，正如全国政协常委、北京大学社会科学学部主任、光华管理学院名誉院长厉以宁所说：“结合当前形势，我国只有从供给侧方面发力，进行结构性改革，才能促进经济更好地发展。但困难也摆在眼前，一是调整结构，二是补短板。”影视业“供给侧改革”势在必行，也同样面临上述困境。

对电视行业来说，调整结构可以“去产能、去库存、降成本”。众所周知，目前我国电视行业存在节目同质化严重、制作成本疯涨、收视绑架平台、创新匮乏等问题，合理优化配置供给，能够更好实现分类引导产能。

“针对制播分离机构数量多、质量不高、库存压力大、品牌特色不鲜明的现状，现阶段可采取四个‘一批方式分类引导产能：第一，产品上淘汰一批同质化严重，成本过高的节目；第二，库存上盘活一批积压的电视剧给二三线卫视与地面频道；第三，产能上转移一批到媒体平台与视频网站开辟产销对路的新节目，尤其鼓励开发适合‘一带一路国家市场需求的文化产品，对能打进海外市场的华语流行节目予以重奖；第四，品牌上优化一批优秀人才团队和制作机构。对潜力好、原创能力强的制播分离公司进行专业品牌扶持，打造一批寓教于乐的精品，培养新一代的优秀制作人和行业领军人物。”全国政协委员、湖南广电总台原台长欧阳常林建议。

对此，全国人大代表、陕西广播电视台台长、陕西广播电视集团有限公司董事长王福豹认为，广电行业进行供给侧结构性改革时，要加强精品节目制作，为群众提供更好的产品和服务。“一是推动节目类型差异化，除真人秀等娱乐类节目外，还应为观众提供具有多样文艺形式、高品质的节目；二是制作更接地气的节目，而不是去拼明星；三是培养人才队伍，优秀的策划、编导、执行团队是打造精品节目的根本；四是培育市场化机制，让人才与市场接轨，节目制作与市场接轨，以市场化思路做出品质格调高、百姓喜闻乐见的节目；五是增强用户意识，从用户的角度考虑问题、提供服务。”

调整结构之外，电视业面临的又一大难题是补短板。以播出平台为例，强化创新孵化能力是当下刻不容缓的事情。如何强化，欧阳常林表示，“可进一步限制媒体引进节目模式数量和节目明星化的比例；借鉴英国韩国的创新经验，充分发挥好平台孵化创新模式的主阵地作用。拿出一定的时段资源，为孵化本土创新提供试错容错的空间，注重发挥好视频网站不受时段限制更好助力创新孵化的独特优势；强调创新导向意识，平台务必把创新放到比收视、创收更重要的位置。切实完善体制内的创新激励机制，以得力举措、专项基金大力培育、大胆奖励创新人才。”

不同于普通商品，电视节目不仅为人们提供娱乐、休闲和精神文化消费，还承载着传播价值观和引领审美取向等重要功能。对此，欧阳常林认为可重点研发三类新节目：明星素人结合、素人为主的低成本特色化综艺节目；打造内容产品和物质产品双升级、帮助广告主创造更多市场价值的消费娱乐节目；对接互联网，有效拉动新的产业链的视频互动节目。