云南省文化创意产业发展研究

曹　韩，李　莉

（1.德宏师范高等专科学校 经济与管理系，云南 芒市　678400）（2.丽江师范高等专科学校 中文系，云南 丽江　674300）

云南省文化创意产业发展研究

曹韩1，李莉2

（1.德宏师范高等专科学校 经济与管理系，云南 芒市678400）
（2.丽江师范高等专科学校 中文系，云南 丽江674300）

新常态下文化创意产业对世界经济的贡献有目共睹，世界各国竞相发展。云南省自上世纪90年代开始对文化资源进行挖掘开发利用，取得了不俗的成绩。通过梳理当前云南省文化创意产业发展现状，分析了制约产业发展的因素，提出了相应的建议。

文化创意；创造性产业；聚集区

近十年来，云南省文化创意产业发展迅速，平均每年以近20%的速度增长。2009年，云南文化产业及相关产业增加值达到了364亿元，占云南省GDP比重6%左右；2012年则达到了635亿元，占GDP比重达到了6%；2013年达到了670多亿元，超过GDP6%的比重。文化创意产业已经成为云南省经济发展重要增长点和支柱。云南省发展文化创意产业有着先天的优势，无论是无以伦比的自然资源，还是独特的民族风情、民族文化，以及“一带一路”倡议实施下的云南角色定位，都为云南发展文化创意产业带来了前所未有的机遇。特别是文化创意旅游产业的发展，提升了云南旅游的影响力，成为云南旅游“二次创业”的重要推动力。云南文化产业持续快速发展，极大地优化了经济结构和产业结构，在云南经济社会发展中的作用日益显现。

1　文化创意产业概述

何为文化创意产业？文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人或者团体，通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行为。这个定义里的核心是创意，只有将人的智慧，也就是创意，与科技相结合，在不同领域和行业进行创新性的应用。文化创意产业包括以下几个方面：动漫、环境艺术、服装设计、工艺与设计、表演艺术、广播影视、音像、传媒、雕塑、广告、软件和计算机服务等方面。其中，环境艺术、表演艺术、雕塑等又可以衍生出创意旅游产业。

文化创意产业是世界公认的21世纪最具发展潜力的产业，世界各国都给予了高度重视，根据联合国2013年发表的《创意经济报告》显示，2002年至2011年间，全球创意产品及服务贸易增长了近两倍，年均增长率达8.8%。我国在2006年正式将文化产业发展纳入国家发展的重要任务，颁布了《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，随着纲要的颁布，标志着文化产业在我国开始进入高速发展的阶段。10年过去了，我国的文化创意产业发展迅猛，取得了傲人的成绩，上海、北京、广州、杭州、重庆、武汉等地，成为文化创业发展的排头兵。

2　相关概念及内涵

（1）文化产业与创意产业。创意产业的概念由英国首先提出。1998年，英国首相托尼？布莱尔成立了“创意产业特别工作组”（CITF）并亲自担任主席，希望改变英国传统工业发展滞后的状况。斯图亚特·布坎南在《世界文化产业发展前言报告（2003-2004）》中提出文化产业与文化创意产业有关联性，但二者不能作为等同概念进行理解。首先，文化创意产业是传统的文化产业注入新元素后升级换代的结果，是文化产业发展到一定程度后裂变出来的新兴产业。文化产业只是成型文化产品的简单再生产，而文化创意产业则是基于文化元素的人类智慧的运用。其次，文化创意产业通过科学技术的嫁接，融入到不同的行业之中，同时也衍生出新的产业，各种产业之间的界限非常模糊。再次，构成文化创意产业主体的是各种文化企业 ，这些文化企业自身需具备一定的创新能力，同时注重品牌建设和知识产权保护。

（2）文化创意产业的特征。首先，创意是相较于传统产业，是科技创新的过程，具备了高附加值、低消耗和知识密集的特点。其次，文化创意产业具有较高风险的特征，因为产业的发展都是以市场需求为方向，而文化创意产业则是以满足人们对精神文化需求为目的。第三，文化创意产品兼具多样性、特殊性、独创性和个性化色彩。文化创意产品的完成需要多个环节的协作，包括创意的策划、创作的技术、信息的处理、项目的管理协调以及商品销售等等。因此，文化创意产品的产生过程比普通产品要复杂的多，这就需要技术创新投入达到或者超过普遍流程的熟练程度，才可以生产高质量的文化创意产品。

3　云南省文化创意产业发展的基础和现状

云南省位于我国西南边陲，人口为4596.6万人，总面积约39万km2，占全国面积4.11%，是人类文明重要发祥地之一。云南省东面与广西壮族自治区和贵州省相邻，北面是四川省，西北面是西藏自治区。拥有4，060km2的国境线，并与3个国家接壤：西面是缅甸（主要口岸是瑞丽），南面是老挝（主要口岸是磨憨），东南方是越南（主要口岸是河口——老街）。云南省是我国通往东南亚和南亚的重要陆上通道，战略地位十分重要。

（1）旅游资源丰富。云南地处青藏高原的南延地带，热带、亚热带、寒带、温带等多种气候类型兼备，不仅为人类的社会实践活动提供了多种选择，也在有限的空间范围内，使自然界的多样性得以集中地存在，全球植物、动物的许多种类在云南都有分布，生物资源极为丰富。独特的地理气候条件，大自然的鬼斧神工造就了云南的风景如画。目前，云南省风景名胜区数量占全国总数的12%，在全国首屈一指。昆明、大理、丽江、瑞丽、版纳等地都是国内外知名的旅游目的地，独特的民族风情和边疆文化使得云南更具魅力。随着云南旅游资源的不断挖掘，目前已经形成了光旅游、度假旅游、民族风情旅游、高山滑雪旅游、生态旅游、会展旅游等六大旅游项目。

（2）民族众多，民族文化丰富。云南省拥有52个民族，其中人口在5000人以上的有26个，除汉族以外，少数民族有25个。每一个民族都有自己独特的文化，无论是服饰、饮食、民族节日、语言文化等都独具魅力。所以，云南是民族文化的富矿，是文化创意发展的乐土，也是生态文化的故乡。

（3）人才资源丰富。发展文化创意产业，关键因素之一是具备创意能力的人才，其次能够将创意人才积聚在一起，为他们提供创意发展的环境。云南有大量的民间艺人，更有一大批国家和省市认定的非物质文化传承人，他们是开展文化创意产业最大的资本。此外，截止2015年，云南省共有高校69所，2015年高校毕业人数达到了16.2万人，且每年以10%的速度在增加。

（4）快速发展的文化消费市场。在目前全球经济遭受金融危机以及国内经济发展放缓的大环境下，云南省经济发展状况依然喜人。2015年云南省生产总值完成13717.88亿元，比上年增长8.7%，增速比全国高1.8个百分点，在全国排第9位。全省人均生产总值（GDP）达29015元，比上年增加1751元，增长8.1%，增速较上年提高0.6个百分点。尤其是第三产业增长较快，比重上升，三次产业结构明显优化，三次产业结构为 15.0：40.0：45.0，较上年的三次产业结构15.5：41.2：43.3明显优化。同时，服务业增速快于GDP增速0.9个百分点。这些数据表明，云南的创造性产业消费市场增长迅速，为创造性产业提供了强大的后方安全。

（5）文化创意龙头企业壮大。近年来，随着文化产业政策的落实，以云南文化产业投资控股集团、云南演艺集团、云南文博产业集团、云南出版集团、丽江丽水金沙演艺有限公司、云南柏联和顺旅游文化发展有限公司等为代表的一大批文化创意企业成长起来，逐渐的壮大，也逐渐开始收获可喜的经济效益。这些企业市场主体多样化，形成了以公有制为主体，多种所有制共同发展的良好格局。云南出版集团跻身全国出版集团前十名，同时迈入全国服务企业500强。云南广电网络集团2015年经营收入超过18亿元，未来3到5年将会实现资产和收入双百亿的目标。

（6）不断涌现知名文化创意品牌。文化创意在云南发展迅速，形成了一批全国甚至世界知名的文化品牌。文化旅游方面，香格里拉、丽江、大理、瑞丽、腾冲形成了一条极具民族特色的旅游线路。演艺产业方面，先后推出了《丽水金沙》、《梦幻腾冲》、《印象丽江》、《吴哥微笑》等大型民族歌舞演艺节目。这些节目深受观众喜爱，以《丽水金沙》为例，每年上映近千场，观众达到100多万人次，整体收入达一亿多元。民族工艺品方面，瑞丽、腾冲的翡翠，大理、丽江的银器、大理剑川的木雕、玉溪土陶等都形成了知名的品牌。茶文化方面，有昆明雄达、康乐两大茶叶文化城，同时形成了普洱、西双版纳、临沧、保山、德宏为代表的茶叶文化基地。民族节庆和会展方面，德宏的玛瑙纵歌节、泼水节、丽江的三朵节、大理的三月街，以及昆明举办的中国昆明泛亚国际石博览会、昆明泛亚国际民族民间工艺品博览会、云南·昆明动漫节、云南民族服装服饰文化节等都形成推动文化创意产业发展的品牌。

4　制约云南文化创意产业发展的问题

虽然云南省的文化创意产业取得了不俗的成绩，但是在相较于文化创意产业发展成熟的地区还是有较大的差距。通过实地走访调研、梳理相关文献，以及对云南文化产业政策的分析，笔者认为当前制约云南文化创意产业发展的问题有以下：

（1）资本的制约。任何一项产业的发展离不开资本的投入，云南地处祖国西南边疆，经济社会发展落后于中东部地区，愿意投入到文化创意产业的资本量有限。同时由于云南相较于发达省份，在投融资政策和制度不够健全，没有充分的考虑到云南的实际，这就使得省内外希望投资，愿意投资的一部分投资人遇到无法投资的窘境。这无疑对于原本资本量不足的问题更加严重。

（2）人才培养问题。虽然云南省有众多的从事文化创意产业的人才，也有大量的民间艺人，更有大量每年毕业的大学生，但文化创意人才的培养问题，依然制约着文化创意产业的发展。我们都清楚，产业的发展是有时效性的，具有一定的周期，不同的阶段，人们对于创意的需求是不一样的，对于创意这种精神上的满足也是不同的，这就要求创意要随着市场的变化而改变，要以人们的需求满足为出发点。这样对于创意人才的要求也提高了，他们需要通过不断的学习，不断的培训，接触最新的创意理念，才能让自己保持在创意领域的前沿，创造出理想的文化创意产品。但是事实上，很多创意企业，特别是一些微笑企业，或者民间艺人，他们通常最缺乏学习的机会，所创造的创意产品就存在落伍，不被市场所接受的风险。

（3）文化与旅游深度融合不够。虽然目前大理、丽江、香格里拉等地创意旅游产业发展较好，但是旅游同质化，旅游产品档次不高，旅游开发停滞等问题已经开始困扰着云南文化创意旅游的发展。究其原因，文化与旅游深度融合不够是关键所在。旅游的初级阶段是看风景、看山水；中级阶段则是看文物，看历史遗迹，高级阶段则是品味文化。这里的文化必须强调是品味，而不是看，这是两种不同的感念，品味是有感触，是有思考的认识。所以，对于没有文化内涵的旅游来说，游客是不会有深度的记忆。随着中国经济的快速增长，普通人对于旅游的要求已经开始跨越到高级阶段，这就要求我们要更好的把握如何将文化与旅游相结合，让文化创意旅游能够真正吸引住高层次的游客，获得更多的旅游收入。

（4）文化创意设计科技含量不高。主要体现在产业链不全，导致文化产业发展深度不够，与相关产业的关联度不强，文化创意产业发展广度不足。此外，还是由于云南地处西南边疆，同发达地区接触较少，观念落后，使得我们的创意设计能力不足，科技含量不高。尤其是进入2010年以来，以信息化为代表的新技术成为了当前创意设计的新动力，需要加快创意产品的数字化、网络化进程。

除以上四个方面以外，云南省文化创意产业还面临着文化消费市场缺乏规范管理、文化消费档次不高、对民间创意人才重视不够、缺乏知识产权维权意识等问题。这些问题很多并不是一朝一夕形成了，有的是长期存在的思想观念，有的则是文化管理部门长期有效管理的缺失，如何尽快解决这些问题成为了当前文化创意产业发展的重中之重。

5　促进云南文化创意产业发展的建议

（1）吸引资本投入。要吸引多方面的资本投入，首先要有吸引资本的渠道和方法。云南不缺乏特色项目，只要能够做好前期的策划，将项目亮点、特色展示出来，就能够提起投资人的兴趣。除此之外，还要将融资渠道，融资环境从根本上进行优化，建立健康有效的资本市场，搭建合理的融资平台，让资金进得来，留得住。此外，还要加大宣传力度，扩大招商引资的能力，吸引海内外资本与云南本土资本进入文化创意产业领域。

（2）加大人才培养力度。创意人才的培养需要遵循人才发展的规律。首先，要重视本土人才的挖掘工作，尤其是民间艺人，有的技艺传承人太少，面临失传的危险，而究其原因，主要是因为传统技艺与现代创意科技设计结合不多，技艺产品市场反应不理想。这就要求相关部门不能简单只挖掘传统技艺人才，还需要采取更有效的帮扶政策、引导政策。此外，对现有的人才引入机制进行优化，积极引进海内外高端创意人才；建立合理规范的人才激励机制，激发创意人才创作欲望。

（3）充分发挥优势资源。云南是文化资源大省，只要能够充分利用起来，就可以避免云南的文化创意产业走其他创意产业发达地区的老路，也可以避免创意产品的同质化，打造具有云南特色的文化创意产业。一方面，云南坐拥民族民间文学、民族歌舞宝库，根据相关部门公布的数据，目前整理出来的民间文学1亿3千万字，民歌2万多首，民族舞蹈6718套，民族戏曲2000多首。另一方面，云南拥有多种特有少数民族，每一个民族都具有自己的传统节日，可以说民族节庆资源在全国范围内云南是最丰富的。此外，还有民族服饰、民族工艺，抗战历史、护国运动等等，都是云南引以自豪的文化资源。

（4）创新发展思路。一是艺术上的创新，艺术在不同的时期会有不同的特点，人们对于艺术的喜爱也会随着社会的发展而产生变化。无论是传统艺术，还是当代艺术，都应当考虑社会以及市场的需求，即时调整创作样式。二是产业机制创新，鼓励微小企业，扶持中小企业，壮大龙头企业，尤其是继续加大计划经济体制下的国有文化部门体制改革，激活文化工作人员的创作热情。三是运作方式创新，文化创意产业的发展环境需要整个社会来推进，而不是单一的政府行为，当然，政府要舍得，所谓舍就是要将能够获利的项目、活动大方地交给社会企业来完成，不要守着捂着。事实上，一旦壮大了多重市场主体来参与文化创意产业，培育了市场，政府将会在财政收入等多方面获得更大的利润。

（5）其他方面。一是在现有工作的基础上，继续强化文化创意产业发展体系。借鉴中东部地区，对影视动漫、新闻出版、文化演艺等优势产业，利用互联网数码技术进行深加工和传播。二是要进一步扩大对外文化创意贸易，过去几年，云南在桥头堡战略、“一带一路”倡议实施的过程中，主动将文化创意产品推向东南亚市场，取得了显著效益，下一步，不仅是东南亚，而是要面向整个“一带一路”倡议覆盖区域，甚至是全世界，推介云南的文化创意产品。三是进一步强化文化创意产业发展领导工作，各地方要从思想认识发展文化创意产业的重要性，组织精兵强将，整合政府管理资源，形成强大工作合力，高效推进文化创意产业发展。

［1］李莉，曹韩.云南新兴战略产业的培育——以文化创意产业为例［J］商业时代，2011，（5）.

［2］曹韩，张波.我国西部地区文化产业效率评价［J］商业时代，2013，（11）.

Research on Cultural Creative Industry Development in Yunnan Province

CAO Han1，LI Li2
（1.Economic and Managment Department，Dehong Teacher's College，Mangshi，Yunnan 678400，China；2.Chinese Department，Lijiang Teacher's College，Lijiang，Yunnan 674300，China）

Cultural creative industry's contribution to the world economy is obvious，countries around the world compete to develop.Since the 1990s，Yunnan province started to develop and utilize cultural resources and had made good achievements. Through discussing current status of cultural creative industry development in Yunnan Province，this paper analyzes the factors which restrict the development of the industry，and puts forward the corresponding suggestions.

cultural creativity；creative industry；clusters

G124

A

2095-980X（2016）04-0084-03

2016-03-07

云南省教育厅科学研究基金项目（2012Y157）——云南文化创意产业发展研究资助。

曹韩（1983-），男，云南龙陵人，硕士，讲师，主要研究方向：产业经济，民族经济。