全人群覆盖+广告共享《梦想的声音》将网台联动推向新级别

全人群覆盖+广告共享《梦想的声音》将网台联动推向新级别

在信息大爆炸的时代，各种媒体对观众注意力的争夺已进入白热化阶段。尤其随着近两年视频行业资本市场运作活跃，视频网站的集中度越来越高，一档电视节目要想成功，光靠传统电视平台已不足以支撑，必须依靠视频网站等新媒体平台的强势支持，通过多渠道、多平台的宣发推广吸引更多的用户和关注度。

在近日开播、广受关注的大型圆梦音乐综艺节目《梦想的声音》中，浙江卫视和网络独播平台爱奇艺便两强联手探索新型“恋爱关系”，从用户互补到创新互动，从制作到招商的深度合作，网台联动带来的深入协同效应，在使节目爆发出现象级综艺潜力的同时，二者在广告资源上的共享模式也为网台联动的发展提供了一个新方向。

双平台全人群覆盖，互动提升观众黏性

网台之间的合作，首先是基于两者受众群体之间的差异，电视的主流观众是中老年群体，而视频网站的用户则更为年轻化，两者具有互补性。

以此次爱奇艺独播《梦想的声音》为例，爱奇艺便有效带动了节目的年轻收视群体，为节目带来了收视覆盖和观众黏性双重影响力的提升。据了解，爱奇艺的用户年龄分布多集中在20-29岁，并且在年轻网络用户中拥有最强的品牌认知。这也是为什么在爱奇艺的平台数据中显示，《梦想的声音》斩获的18～30岁年轻用户比例高达69.3%。

通过爱奇艺与浙江卫视的强强联合，《梦想的声音》收获了年轻网络视频用户与全国电视主流受众叠加的效果，最终帮助节目实现了全国范围和全年龄层的覆盖，保证了节目在最广泛人群中的影响力。

多重商业运营手段，综艺IP价值最大化

身为视频网站和传统卫视的两个强平台，爱奇艺与浙江卫视的合作由来已久，此次就《梦想的声音》的合作，爱奇艺与浙江卫视，更以广告共享的方式，实现更深入资源探索的网台合作形态。爱奇艺的赞助品牌可以在浙江卫视节目播出期间，获得片头片尾口播、配套贴片、拉滚字幕等方式的露出，而浙江卫视的赞助商也有三家同时投放了爱奇艺的网络端广告，其中浙江卫视的总冠名华为手机也在爱奇艺竞得了行业赞助权益。

这种深度的双平台覆盖能够有效帮助赞助品牌建立与节目的关联度，加深品牌在目标消费群体心中的印象，从而增强营销效果，而节目的“吸金能力”也随之得到有效提升。《梦想的声音》不仅电视版吸引了众多客户，网络播出版也在尚未开播前，便获得了近亿元的广告收入。《梦想的声音》登陆爱奇艺，节目的商业价值大有想象空间。

总的来看，通过视频网站PC和移动设备的跨屏整合，加之电视台的传统媒体曝光，以及网台共享广告资源等全新商业运营手段尝试，网台联动已经打通了多重商业运营手段，将其市场影响力推至全新层面，打造出了立体式、多屏互动的网台联动新模式。

以《梦想的声音》为代表的极具潜力的综艺内容为基石，在爱奇艺与浙江卫视等深度网台联动新模式下，有望将传统电视内容的潜在价值充分释放，而《梦想的声音》也或将成为继《奔跑吧兄弟》《24小时》之后新的行业标杆性项目。

而这种新型合作关系也让我们看到了未来的网台联动趋势，更让我们看到了一种日渐成熟的、具有借鉴意义的综艺IP运营模式。

来源：广电独家