“粉丝经济”时代的女团养成节目新玩法

文/计野航 陈适可

“粉丝经济”时代的女团养成节目新玩法

文/计野航 陈适可

《蜜蜂少女队》是由浙江卫视与达芙妮、炫锋文化、从容影视联合投资运营的大型“少女团养成”音乐真人秀节目。节目于2016年3月12日起每周六22点在浙江卫视播出。它的制作播出，打响了国内“女团养成”类电视节目的第一枪。节目开播后收视率稳步攀升，多次夺得省级卫视同时段的收视冠军。整季节目在52城市组平均收视率1.22%，网络总播放量超4亿，微博话题阅读量超18亿、讨论量161.4万，播出期间多次登上微博综艺榜第一位。此外，节目还输出韩国Mnet电视台，于当地周六黄金时间播放。

谢霆锋、吴奇隆两位资深艺人担任了《蜜蜂少女队》中至关重要的角色——明星教头。3个多月的录制周期里，他们有过半的时间来到现场督导女团录歌、排舞。谢霆锋还亲自为《蜜蜂少女队》谱写了主题曲。两位教头与节目的深度合作，给整个项目提供了很大的帮助。此外，节目在“养成”主题上所做的探索与收获，也广受业界关注。尤为可贵的是，节目通过记录少女们互帮互助、刻苦训练的历程，呈现了一幕幕普通人超越自我的感人剧情，传播了正能量。

同时，《蜜蜂少女队》作为一次对“粉丝经济”的有益探索，积极顺应媒介融合背景，整合屏幕内外的产业链，最终实现“粉丝经济”的变现。在整个项目的产业链闭环中，《蜜蜂少女队》电视节目只是一个节点。该闭环的目标是创造“蜜蜂少女”这个IP，继而实现“粉丝经济”的变现。节目通过真人秀与舞台比拼，在一季时间里推出了一支女团。组建完成的女团将通过移动端APP“推蜜”、“专属剧场”、实体剧场销售门票及周边产品以及时尚杂志、电商等多种渠道最终实现 “粉丝经济”的变现。

依照现今的传媒行业趋势，产业链设计将逐步成为常态。这一次，基于“蜜蜂少女”IP的产业链设计在前，作为产业链节点之一的《蜜蜂少女队》节目设计在后。这一前一后的关系，可能正是电视内容变现过程中生态经营区别于单纯内容营销的地方。