十三五开年，电视节目发展大势研判

方世彤

猴年到来，对于电视节目市场来讲，将会是怎样的年景？我的大致判断是“继往开来，承上启下”。这是过渡性的一年，行业内许多基础性工作会在2016年做得更加扎实，而这些将为未来的电视节目变局带来深刻影响。对于政策的制定者来讲，2016年是十三五计划的开局之年，行业监管将引导未来五年电视节目市场的基本走向。

从技术上讲我们正处于移动互联网时代4G已经普及，5G即将来临。这些发生在电信方面的变化很快将波及电视领域。比如已经有的3G即摄即传设备已经升级为4G，这意味着数倍的节目信号传送能力和更低廉的成本付出。正因如此，一种新的节目制作方式将改变现有的一些节目制作理念，比如应对所谓“High ShootingRatio”（高成片比）。现在的真人秀制作普遍采用几十台摄像机甚至上百台同时拍摄的制作方式，造成素材量巨大。当然现有的各种服务器确实能够对之进行处理，但风险无疑也是巨大的制作成本高昂。而由于高速无线互联网的出现这种制作可以放到云端，大规模协同制作也能得以实现。对于那些在国外拍摄、国内制作的节目来讲，制作周期更得到大规模缩减。显然真人秀的制作将会再上台阶。更多真人秀节目将会涌现真人秀类型也将从目前不多的类型，扩展到更多方面。鉴于2016年是奥运年，体育真人秀将会是可预见的热门节目。T20的发展虽然不尽如人意，但是作为“买买买”简单直接与观众互动的手段是为各方所乐见。可以预见会有更多的T20节目出现，尽管实质上你也许并不会从电视上买什么东西。

技术带来的另一变化是更多直播平台的导入。在美国直播平台Periscope、Meerjat、Twitch等已经非常火爆。直播平台近年来大热，国内投资人也大量投资到该领域。其实电视真人秀的鼻祖《BigBrother大哥大》就是建立在直播基础上的，只是国内由于政策原因，直播类真人秀一直没有起色。如今基于手机端的直播平台有望在未来“掀起风暴”，这将是网台融合网台联动的结果。东方卫视与腾讯视频合作了一年的《我们十五个》已作出尝试。随着VR虚拟现实技术的进一步普及，360度全景电视也将使真人秀更加引人入胜，使观众获得逼真的沉浸式体验。

对节目质量影响较大的除了技术之外，资金显然是更重要的一方面。中国已经进入股权时代，许多资金通过证券方式进入到各类生产和经济活动当中。节目生产也更多是资金驱动。未来，引入社会资本将成为各个电视台撬动资金的重要手段。许多社会投资基金也看到电视综艺市场的可观回报而加入进来。当下国内节目市场的繁荣与资本推动密切相关，资金进入电视业为制播分离节目充血，投资会更纯粹，一般都能取得较好回报。但是初入新市场的这些资金应该是来试错的，如果2016年电视节目制作景象火爆，我们应该视为虚火，却是不得不烧的把火。

2015年底，云南卫视、陕西卫视相继对外招聘频道承包运营团队。在入选和参与的团队中，也看到了资本的身影。更多三线四线卫视也没有中断过与社会资本的频道包盘谈判。当然在数字有线改造基本完成的今天三四线卫视价值大打折扣，但仍然吸引了一些资本前来试水。毕竟一个全国性的播出平台意味着投资的节目具备全国性影响力。根据媒介经济学里的规模效应，这种投入必将获得不错的回报。三四线卫视平台上将出现更多低成本投资的节目甚至在某种特定情况下出现大手笔制作也是可以期待的。

当然说到底，中国的电视节目市场要看，还得看央视与前列卫视。他们是中国电视节目的主流。随着奥运会临近，随着冬奥会筹备全面展开央视的体育优势将更加明显，与体育相关的节目有望出现我们期待的现象级节目。

前列卫视最近几年在节目上持续加大投入的是东方卫视。东方卫视在喜剧领域接连打造了几个高收视节目，使其品牌优势突显。未来再多做几个喜剧真人秀将成为其上位的重要助力。浙江卫视、北京卫视资本雄厚，也许2016年会比较平淡，但是如果一不小心，也是有可能出点爆款的。

而面临主力节目老化，新节目收视影响力不够问题的老牌强台，2016年将会压力重重。

国际市场上也没有什么更加火爆的内容能够采购。最近几年，中国电视综艺市场的快速发展已经把国际电视人的“脑汁”榨干，短时间内要为中国市场提供弹药捉襟见肘。

2015年因政策约束，很多台在尝试素人真人秀，甚至于走到另一个极端——“网红”（网络红人）真人秀。但要真正有收视，特别是作为电视这种观众动辄上千万的媒体，没有明星，节目还真托不起来。明星要价提高也是市场行为，如果市场不接受自是“有行无市”。当然在这种竞价中，必然有不适应的媒体，这些媒体的利润自然会下降。但是在国家“大众创新，万众创业”的大背景之下，提倡个人成功，保证私人投资成功将使得这种博弈的天平更加偏向市场一方。在2016年我们将看到更多节目市场的撕扯。唐德影视联手Tatpa与灿星制作关于《中国好声音》的模式之争就是一个开始。资本的力量将使得平静的电视节目市场变得火药味更浓。

十三五的开局之年将会是电视节目市场不平静的一年，但也是许多人梦开始的一年。“中国梦”给予中国电视节目制作人以力量，随着中国城市化步伐加快，三网融合加深，创业创新意识普及，中国电视节目会在资本推动下有更大跨越，大量自媒体视频的出现也会让这个市场变得更加多彩。