中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的运用

张铭倩（郑州工程技术学院，河南郑州 450000）



中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的运用

张铭倩
（郑州工程技术学院，河南郑州 450000）

随着茶文化在世界范围内的风靡，带动了茶产业的迅猛发展。茶产业作为中原经济区文化产业中的支柱产业，其包装自然而然的成为了中原经济区文化产业建设中首要问题。商业绘画是当今社会各类包装最常用的一种绘画形式，茶叶包装也毫无例外的运用了这种绘画形式。本文通过指出中原经济区文化产业构建中商业绘画与茶叶包装的关系和商业绘画在茶叶包装中的重要意义，最后分析了中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的运用。

中原经济区文化产业；商业绘画；茶叶包装

在中原经济区文化产业中，茶产业是其不可或缺的一部分。中原经济区是以河南为主体并把周边的一些省市囊括在内的一个区域，其茶产业主要以信阳毛尖为支柱。现如今，中原经济区内茶产业的市场份额逐年攀升，销量也不断增加，但茶叶包装的落后已成为阻碍茶产业进一步发展的主要因素。商业绘画依靠超前的创意和精美的设计构造，造就了其目前在广告和宣传方面的主导地位，为其运用于茶叶包装奠定了坚实的基础。文章将从商业绘画与茶叶包装的关系入手，分析其在茶叶包装中的具体运用。

1　中原经济区文化产业构建中商业绘画与茶叶包装的关系

在中原经济区文化产业构建中，当商业绘画涉及到茶叶包装时，二者就有了密不可分的关系。茶叶包装的优化，对现今茶产业的发展举足轻重，商业绘画依赖其自身的优势，自然而然的承担起了优化茶叶包装的重任。商业绘画是茶叶包装优化的承担者，茶叶包装是商业绘画发展的促进者。

1.1商业绘画是茶叶包装优化的承担者

茶叶包装的优化是茶产业发展的必经之路，商业绘画承担着优化茶叶包装的功能。商业绘画广泛的运用于广告文案行业，在这些行业起到了很好的宣传美化作用。鉴于此作用，商业绘画已逐渐的渗入到了茶叶包装行业，有力的承担起了茶叶包装优化的责任。茶叶包装的优化不仅仅有利于茶产业的发展，也能提高茶文化在国际中的地位，促进中原经济区文化产业的构建。

1.2茶叶包装是商业绘画发展的促进者

商业绘画对茶叶包装优化意义重大，茶叶包装也能在一定程度上促进商业绘画的发展，二者相辅相承，缺一不可。商业绘画运用于茶叶包装，对其自身来说，是一项具有挑战性的活动，在茶叶包装的设计中不断改进和发展自身，使商业绘画能适应越来越多的行业，为日后更大的发展打下坚实的基础。由此可看出，茶叶包装能很好的刺激商业绘画的发展。

2　中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的重要意义

商业绘画以其自身独特的优势在茶叶包装中占据了重要的位置，已然成为了茶叶包装必不可少的一种方式。因此，中原经济区文化产业构建中，商业绘画在茶叶包装中的重要性不言而喻。其重要意义主要体现在三个方面，第一、商业绘画对茶叶包装的商业价值；第二、商业绘画对茶叶包装的人文价值；第三、商业绘画对茶叶包装的艺术价值。

2.1商业价值——增加茶叶档次

茶产业作为中原经济区文化产业的支柱，已实现了巨大的经济价值，但就其目前所实现的价值来说，还远未实现其商业价值的最大化。究其原因，很大程度上是由于茶叶包装过于简陋，难以打开巨大的高档茶礼品市场。传统的茶产业市场，最大的卖点就是物美价廉，这就要求茶商要把绝大部分成本放在茶叶内容上，而非茶叶包装上。但随着时代的发展和进步，传统的物美价廉模式已难以满足当今社会人们相互馈赠的要求。为了更好的适应市场需求，就要求茶商要适当加大茶叶包装的成本，不仅能突出茶叶的实用性，更能突显出茶叶的档次，具有较高的文化性和艺术性，可以其作为礼品馈赠［3］。商业绘画广泛的运用于如今的茶叶包装中，提升了其艺术性，打开了世界范围内的礼品市场，实现了商业价值。由此观之，在中原经济区文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的作用巨大。

2.2人文价值——彰显文化魅力

茶是中原经济区文化产业构建的有效载体，拥有着深厚的文化底蕴。以茶为载体的中原文化产业，能通过各种茶活动更好的弘扬中华传统文化。茶叶包装是一门集艺术、文化、科技为一体的综合性学科。商业绘画在茶叶包装中的运用，不仅实现其商业价值，更重要的是实现其人文价值，彰显中华传统文化魅力。商业绘画能够在茶文化中的兴起和发展的另一个原因就是充分立足于中华民族的传统文化，以茶叶包装为载体，弘扬中华民族博大精深的文化［4］。以中原茶中之最“信阳毛尖”为例，商业绘画在对其的包装设计中充分融合了中原文化中“儒、道、法、佛”四家的文化，体现出了信阳毛尖的自身特色，与此同时，还在茶叶包装中让中华文化大放异彩［5］。综上，文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中具有强大的人文价值，挖掘并弘扬了中华文化。

2.3艺术价值——提升艺术内涵

商业绘画更一种以浓郁的艺术气息和商业氛围完美融合的艺术门类著称，运用商业绘画来对茶叶包装进行设计，在提升茶叶的艺术价值方面有着重要的作用。首先，茶产业在我国由来已久，以其强大的实用性步入了千家万户，但社会的不断发展，使人们的审美能力逐步提高，不再满足于其单纯的实用价值，而更希望茶叶不单单有实用性，也拥有着艺术的内涵［1］。商业绘画在茶叶包装中加入了很多有着浓郁艺术气息的元素，其中最具代表性的就是其中的文字使用。在篆书、隶书、草书的基础上加以改进发展，与具有中国特色的图案相结合，大大提升了其文化内涵和艺术气息。所以，我们可以说文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中具有提升茶叶艺术价值的作用。

3　文化产业构建中商业绘画在茶叶包装中的具体运用——以中原经济区文化产业为例

商业绘画在茶叶包装中运用广泛，现已成为了茶叶包装中必不可少的元素，在中原经济区文化产业的构建中表现的尤为突出。同时，商业绘画在茶叶包装的各个方面都有体现，包括茶叶包装的色彩搭配、茶叶包装的字体设计及茶叶包装的整体布局等方面。

3.1茶叶包装色彩搭配中的商业绘画元素

茶叶包装的重要性不言而喻，商业绘画对于茶叶包装更是意义非凡。商业绘画渗透于茶叶包装的各个方面，其中最值得一提的就是茶叶包装在色彩搭配方面的商业绘画元素。色彩搭配是茶叶包装中首先要考虑到的问题，因为色彩是消费者看到第一眼的最直观感受，决定了消费者是否会对茶叶进行后续了解。中原经济区文化产业的茶文化中，大部分茶品为绿茶，所以在中原地区的茶叶包装中，以绿色为主要的基调，在此基础上进行最合理的和完美的色彩搭配。在商业绘画中，绿色又被细分为更多的颜色，包括翠绿、墨绿、深绿、浅绿等，每种颜色又有着不一样的内涵［2］。信阳毛尖是一种绿茶，在对其包装进行设计时，选择了墨绿色为其主调，辅以金灰色，低调中又带有奢华，平庸中又有着一丝亮色。而在对毛尖嫩茶进行包装时，选用的是嫩绿色为基调，以白色为辅助，更能体现出其茶新而嫩。商业绘画在茶叶包装中的运用不仅要能体现出茶的特色还要恰到好处的体现出它的档次。

3.2茶叶包装字体设计中的商业绘画元素

中国的汉字是是世界上任何一个国家的文字都不敢与之媲美的，其博大精深的文化内涵令世界为之震撼。茶叶包装中的字体设计是体现我国汉字文化底蕴的重要方式。商业绘画依据其自身的一些特征，把汉字与一些具有中国特色的图案相结合，如福禄寿等在中国寓义吉祥的汉字和中国十二生肖的图案相结合，设计出一些新颖独特具有吸引力的字体运用于茶叶包装上，增加茶叶的文化内涵，加入吉祥的寓意，提升茶叶的档次。中原名茶信阳毛尖的茶包装在各种字体中选用了行书，商业绘画在其中的运用，更为突出了中原地区的文化内涵，把中原的汉字文化与中原茶文化有效的融合在一起。

3.3茶叶包装整体布局中的商业绘画元素

茶叶包装不仅要注重其色彩搭配，字体选择及设计。另外，还要重视茶叶包装的整体布局。茶叶包装中的整体布局，关乎到包装是否合理、实用、上档次。不仅包括了文字、图案和色彩，还将包装的材质、形状和容量囊括其中［6］。利用商业绘画，针对不同的茶品，不同品质和重量的茶叶，设计出整体布局各不相同的茶叶包装，以提高茶叶的文化价值、商业价值、艺术价值等。商业绘画在茶叶包装中整体布局中的运用，对中原经济区文化产业的构建有着无法替代的作用。

4　结语

中原经济区文化产业的构建是现如今中原地区发展急需解决的问题，茶产业作为中原地区文化产业的支柱，理应成为中原经济区文化产业建设的排头兵。茶叶包装落后是阻碍茶产业发展的重要因素，改进茶叶包装已迫在眉睫。商业绘画适时在茶叶包装中发展起来，运用其中，以期能最好地优化茶叶包装，为中原经济区文化产业构建做出一份贡献。

［1］孔凡康.论传统文化在现代包装设计中的运用［J］.连云港职业技术学院学报，2008（1）：64-67.

［2］白云伟.中原经济区文化产业整合研究［J］.学术交流，2013（9）：205-208.

［3］杨群.中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用［J］.茶业通报，2009（1）：27-28.

［4］舒祖菊，夏业鲍，程晓毛.绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用［J］.茶业通报，2007（4）：175-177.

［5］李立锋.中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用 ［J］.艺苑，2012（2）：105-107.

［6］王俊祥.浅析中原茶文化与信阳茶叶包装设计的融合与发展［J］.现代装饰（理论），2012（5）：112.

张铭倩（1984-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：美术学。

河南省教育厅科学技术重点研究项目：中原经济区文化产业构建中商业绘画的专业化化发展，项目编号：14A88000710