我国传统文化元素在茶包装中的应用

李安（泸州职业技术学院，四川泸州 646005）



我国传统文化元素在茶包装中的应用

李安
（泸州职业技术学院，四川泸州 646005）

茶文化本身就是我国传统文化中的重要组成部分，将我国传统文化元素运用到现代茶包装的设计中，能够有效提升现代茶包装设计所具有的文化内涵与文化底蕴，这对于增加茶商品附加值具有着重要意义。本文在对茶包装与茶文化的关系做出论述的基础上，从传统文字元素、传统色彩元素、传统图案元素以及传统造型元素四个方面对传统文化元素在茶包装设计中的应用做出了分析探讨。

传统文化元素；茶包装；应用

传统文化元素是通过漫长的时间沉淀下来的，能够体现出我国的民族精神和民族审美观念。随着历史发展，我国也渐渐拥有了具有本国特色的传统文化元素，这些元素可以通过各种各样的茶包装中得以体现，茶包装设计师也可以从这些元素中获得大量的设计灵感与素材。在我国茶文化的发展历程中，茶本身所具有的清淡优雅的属性与我国的民族个性相互吻合，所以，茶文化本身就是我国传统文化的一个重要体现。茶本身具有明显的商品属性，目前我国消费者对茶包装的要求逐渐提升，这主要是因为茶的包装设计不但能够体现出一定的生活品质，也能体现出茶叶本身的质量。所以，将我国的传统文化与茶包装设计相互融合，可以使我国传统文化特色得到更大的发展与传承。

1　茶包装设计与茶文化发展的联系

在我国的传统文化中，茶文化是不可缺少的一个组成部分，所以茶的包装设计与茶文化与我国传统文化之间有着不可分割的联系。长期以来，茶文化在进行不断的演变，逐渐从物质层面上升至精神层面，与茶文化相关的书籍、舞蹈、诗词礼仪等等这些都受到了国民的广泛推崇，茶文化有了更加深厚的沉淀。也正是因为茶文化与我国传统文化的发展息息相关，所以在历史沉淀的同时，广大民众对茶产品的喜欢也与日俱增，茶文化是我国传统文化的传承与体现，民众对茶包装与茶品质的要求也有了很大的提高。设计师在进行茶包装的设计应当考虑到社会大众对茶包装的审美需求，在茶的包装设计中运用创新与巧妙的构思，只有这样才能够满足大多数茶爱好者对茶包装的审美要求。因为茶本身具有一定商品属性，所以对茶产品的包装设计进行改良，一方面能够促进我国传统文化的传播，还对茶产品本身起到一定的美化作用。目前我国茶企业也认识到消费者对茶包装的需求变化，以前简单的茶包装正向着文化包装转变，通过在茶包装设计中融入大量的我国传统文化元素，提升的茶产品的文化内涵，同时也在很大程度上增加产品附加值。以上几点都从各个方面阐述了茶产品以及茶文化在我国历史发展进程中的重要作用，只有将我国传统文化中的特色元素应用到茶产品的包装设计中，才能进一步提升茶产品的文化品位，同时也能够对我国文化进行传承与弘扬。

2　传统文化元素在茶包装设计中的应用

2.1传统文字元素在茶包装设计中的体现

在中国文化的发展历史中，汉字文化是一门博大精深的文化，汉字是人们日常生活、情感交流、信息传递的最基本工具。作为社会发展不可或缺的重要工具，所以在我们生活中都处处可见，同时通过了解汉字文化也能够了解我国传统文化的发展历程。在茶包装的设计当中，不可或缺的元素就是文字元素，即使没有任何的修饰也缺少不了文字，因为茶的信息、生产日期、生产厂家等等这些信息的介绍都要通过文字进行表达。文字在茶包装设计中占据很重要的地位，这是因为茶产品具有商品属性。汉字文化最好的表现方式是书法，书法在我国是一门很古老的文化，具有很强的观赏性与艺术性，这个特点也就决定了通过书法与茶包装设计的结合，不但能够体现出茶文化悠久的发展历史与文化底蕴，因为书法的观赏性，使得茶包装设计也能够满足社会大众的审美需求。

归纳来说，在目前的茶包装设计中，书法的应用变得更加注重其易读易懂性，同时也体现书法本身存在的艺术性特点。在茶产品包装设计中，文字主要应用在茶的品牌或是茶的品质介绍等基本信息上面，这些基本信息的重要性不言而喻，所以在这方面需要用书法加以修饰，使其更加美观。然后是文字描述茶叶种类，成分等重要茶叶信息，这些信息需要明确且简单，在茶包装上对这些信息文字的位置做出灵活安排，这些重要信息不需要用书法进行美观，需要运用标准的印刷字体。从审美的角度来说，因为汉字本身具有结构上的美观性，而书法在茶包装设计中还存在一些问题值得我们重视，在文字与茶包装的协调方面，在保证文字结构、文字正确性的基础上，对字体的选择与视觉效果进行校对，必须在整体感官上做到符合消费者的审美理念。只有将我国传统的书法文化与茶包装相互融合，且需做到现代与传统的结合，才能使茶包装更加能够体现我国深厚的文化内涵，并得到消费者的肯定。

2.2传统色彩元素在茶包装设计中的应用

对于茶产品爱好者来说，在众多产品中，能够吸引消费者的一定是商品包装，而商品包装的色彩是首先出现在消费者的视野中的。因此在包装设计中首先应当思考色彩的搭配协调性，需做到颜色搭配合理，第一视觉印象不突兀且能给消费者留下深刻印象。但是商品自身的属性又会给包装色彩的使用带来一定的限制因素，所以商品包装设计师需要根据商品的属性进行设计，避免包装设计与商品属性不符。对于茶包装设计来说，在进行色彩选择是应当遵循简洁明朗的原则，避免色彩过度艳丽的情况出现。在茶包装的用色上，应当注意茶叶的特色与我国传统用色的特点，使眼色搭配雅致、和谐，比如花茶多采用素色，传达其清香味纯的特点，红茶常用暖色调，给人一种浓郁醇厚的感觉。这样一来，茶包装能够给消费者带来清新爽朗的视觉体验，又能够感觉到包装所拥有的文化气息，这种体验与茶本身属性也是相符的。在我国的传统文化中色彩曾经具有严格的等级体系，这与传统的制度礼仪是分不开的，因此在色彩的选择搭配上也存在一些难度。

具体来说，在目前我国的传统文化中已经形成了一种体系，普遍认为在所有颜色中紫色代表着富贵，因为古代皇帝用到的服饰、用品等等都由黄金制造，所以黄色在我国民众心中也具有较高的地位。而这些色彩的文化，传统的等级划分都需要茶包装的设计者去了解，并且充分运用到茶包装的设计当中。目前，传统色彩在茶商品中的应用也存在着一些特殊情况，例如使用绿色作为主调对高品质的茶进行包装，不但能够体现出茶商品本身的原生态与绿色环保的特点，又能够提升茶产品的商品附加值。归纳来讲，通过色彩的不同搭配给消费者视觉上的体验，按照传统文化色彩观念对茶产品进行包装设计，的确能够影响到消费者的行为，给予消费者一定的心理暗示。同时，通过运用传统色彩理念和现代民众对色彩的审美相结合的方式，也能够使茶产品通过包装设计体现出我国传统的文化特色。

2.3传统图案元素在茶包装设计中的应用

我国传统的图案元素大多取自于真实存在的动物或植物，也有部分图案来自于人们的想象，传统的图案元素具有多样化的特点。目前的很多茶包装设计中通过对传统图案元素的应用，都以突出我国传统文化特色，提升包装设计品味为设计重点。这种方法能够让茶包装变的更加生动，同时具有我国传统文化特色与文化内涵，但是在实际的运用当中还存在些许问题，比如对图案的应用过于单一，思想老旧，致使茶包装设计缺少时代感，不易被消费者接受。因此，在茶包装的设计中，设计师不能盲目生搬硬套，需要具有一定的创新意识，需要在传统图案的基础上，赋予图案新的形式与文化内涵，不能认为简单实用龙凤呈祥的图案就能够突出我国的传统文化特色。通过对茶包装设计的创新，使茶包装具有一定的现代感，符合现当代消费者的主流审美观。只有如此，茶包装设计才能够对我国传统文化做出真正的弘扬，且茶包装也能够体现出更加鲜明的民族个性。

2.4传统造型元素在茶包装设计中的应用

通过茶产品的包装设计能够给消费者带来不同的视觉感受，造型元素又是茶包装中一个重要的元素，通过造型元素刺激消费者眼球，从而达到促进消费的目的。利用我国传统文化元素在茶包装的应用过程中，设计者们可以从地域文化、文化古迹、茶文化发展历史等等。可以通过对我国古代喝茶的器具来设计茶产品的包装盒，这样做不但能够体现出我国的历史文化，还能在茶包装的造型设计上独树一帜，刺激消费者消费欲望。同时可以根据茶包装设计的借鉴内容，在包装造型上用文字或者图形的方式展现于茶文化或历史故事。消费者也能够通过这种包装了解茶企业的设计理念以及了解茶文化的发展历史，降低茶产品的商品属性。

3　结束语

茶文化是我国传统文化发展历程中不可分割的一部分。在现代茶包装设计的过程中，设计者应当考虑到茶包装、茶文化以及我国传统文化三者之间的联系，通过对我国传统元素的文字元素、色彩元素、造型元素、图案元素等的应用，加以创造性、巧妙的构思对茶包装进行设计。一个具有民族文化特色与传统文化特色的茶包装设计，不但能够提升茶产品本身的品质与档次，还能对我国传统文化的传播渗透起到重要的推动作用。在包装设计过程中设计者还需了解文化创新与文化传承之间的关系，在能够体现本土化与设计风格的同时满足广大茶产品爱好者的审美需求，使茶产品获得更大的发展空间。

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李安（1984-），女，四川泸州人，硕士研究生，讲师，研究方向：艺术设计、美术教育。