中国传统茶文化思维与茶叶包装设计的结合

2016-03-31高璐静1鹏2李万军3北京联合大学北京100101北京经济管理职业学院北京100102北京财贸职业学院北京101100

福建茶叶 2016年7期

关键词：外包装图案茶文化

高璐静1，李　鹏2，李万军3（1.北京联合大学，北京 100101；2.北京经济管理职业学院，北京 100102；3.北京财贸职业学院，北京 101100）

中国传统茶文化思维与茶叶包装设计的结合

高璐静1，李鹏2，李万军3
（1.北京联合大学，北京 100101；2.北京经济管理职业学院，北京 100102；3.北京财贸职业学院，北京 101100）

茶叶起源于中国，茶文化是中国传统文化中重要的组成部分。文章以茶叶包装设计为切入点，重点探讨了茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩搭配等方面，论述了茶叶包装设计中所蕴含的中国传统茶文化思维，这对茶文化融入茶叶包装设计的发展有一定的借鉴意义。

茶文化；茶叶包装设计；结合

我国是茶的起源、发展、繁荣之地；茶已然是人们生活中的必需品，构成了独特的文化。随着我国经济实力的提高，茶叶消费市场的持续扩大，茶叶的包装设计也被要求不断精细、大气。茶叶的包装设计在一定程度上会影响着茶叶的市场销售状况。把中国传统茶文化的思维融入于茶叶的包装设计中，有利于凸显出茶文化的价值属性，提升包装设计的艺术表现形式、更加具有个性化。

1　中国传统茶文化

史料记载，世界茶文化的发源地是中国，是最早制造、饮用茶的国家，也是茶的故乡。茶在中国早已是各地民众开门七件事之一。也是中国精神文化在茶文化中的体现，茶在中国经过了几千年的历史融合、沉淀，不单单的是作为一种劳动收获产品存在于人民的生活中，早已形成了有关于茶文化的物质属性、精神属性的存在。茶文化其自身的物质特性能够有效的进行文化传播。茶文化既具有物质性和精神性，是物质文明和精神文明的有机结合。

1.1茶文化的起源

“茶之为饮，发乎神农”这是唐代陆羽所言。由此可推，茶叶的发现、利用很早就开始了。在《神农本草》中，茶叶最初是作为药物为人们利用的，随着历史发展，饮茶成为一种习俗并迅速传播，从最高的统治阶级，下到地方百姓、贩夫走卒，全都以品茶、饮茶为一快事；在这一过程中，文人、佛教、道士等文化知识份子煮茶、斗茶、品茶，逐渐将茶这一物质赋予了文化意韵。世界各国有关于茶的文化全都是直接或间接从中国传播过去的。唐代陆羽所著的《茶经》中详细的记录了制作茶叶的工具、过程，煮茶的器具、技艺，品茶的方法等。通篇用词优美、简洁，首次将茶作为一种艺术欣赏的过程，强调了饮茶的意境，这可谓是茶文化的起源。

1.2何为“茶文化思维”

茶在中国经过五千年，早已有着一种独特的文化思想。茶正是因为自己所具有的物质属性广泛传播，表达着人与自然、人与人之间的情感。不难理解“茶叶是物质文明、精神文明的高度结合体”。茶文化中深深蕴含着儒家的人世之道、道家的自然无为之道、佛家的无我无常之道，并将这三大宗教核心融为一体，茶文化在很大程度上影响了人们的思想。

1.3茶文化思维对茶叶包装设计的影响

茶文化是中国优秀传统文化中非常重要的一部分，它所包含的物质属性和精神属性都是相当丰富的。茶文化中的思维很大程度上融合了儒学家、道学家、僧侣等思想，具备优雅的神韵、美好的意境，这为茶叶包装设计提供了丰富的素材，可以表现出浓厚的文化韵味。随着经济水平的发展，人们越来越重视传统文化，在包装设计中的运用，茶叶包装设计越来越多地从茶文化中获得设计灵感。将现代元素与传统元素完美地结合，把中国传统茶文化思维精髓应用于茶叶包装设计中，在平面设计里展现出茶文化的意境美和历史文化的厚重感。通过外包装设计，能够感受出茶的清香飘逸与高雅端庄。

2　茶叶包装设计

引起购物者的注意，从而达到引起购物者的产品购买欲望的目的，这就是产品包装设计的重要功能。包装设计从人们的文化心理入手，从视觉感官上影响人们的购买。茶叶包装设计不单纯是作为商品的包装，更加是茶叶、茶文化、优秀设计的整体体现，体现着物质属性与传统文化价值。茶文化中的传统元素与现代化的设计相结合，彰显出优秀的茶文化韵味，丰富了茶文化的价值。

2.1造型设计

造型设计是产品的第一形象，包装造型设计是否合理，是能否引起消费者注意的决定性因素之一，造型设计也是与消费者相沟通的最重要的方式途径。在茶叶包装的造型设计上，应当先以茶叶产地、历史文化作为支撑点，适当的融合茶文化的思维，让人们在饮茶之余还能体味出此茶叶所蕴含的精神文化。如在碧螺春茶叶的包装设计上，可以将“雅”作为核心设计思想，也就是茶文化中所具有的思维，整体画面以高洁不染的莲花为主体，以淡雅的色调，配以古朴的纹饰，体现出明亮雅致的视觉效果。这样的造型设计从一方面突显出了碧螺春的千年历史和清新雅致。

2.2图案装饰设计

图案装饰设计元素是产品外包装设计中不可缺少的。消费者是通过视觉图案来获得产品的信息、最直观地了解判断产品，产品图案设计的合理有序对产品的销售有着非常重要的关系。中国传统茶文化为茶叶图案设计提供了许多丰富的元素，可以通过图形的隐喻来传达相应的信息。中国山水墨画在笔墨之间，体现出超凡脱俗，清新雅丽的视觉感受，它所展现出的“清、雅”都与茶文化思维中的核心相对应，所以在茶叶包装设计图案中运用山水墨画——这种中国画的方式来展现出茶的清香逸远。不仅将山水景致与茶文化非常完美地融为一体，还表达出了清雅意远的写意效果，整个包装图案显示出了人生仙境般的感觉。

2.3色彩搭配设计

色彩能够从视觉上调动人的情绪，从而引起情绪的变化。在茶叶包装设计的色彩搭配中，将茶文化思维、审美理念充分运用，提升茶叶设计中色彩应用的美感，打造出具有色彩质感的包装。在不同类别的茶叶设计上，需要运用不同的色彩搭配。例如：绿茶清新选用冷色调为主、暖色调多用于红茶的醇厚、轻柔色调多应用于白茶等等。这样的色彩搭配在外包装上，可以反应出商品实物给以消费者的情感传递。因为大部分茶叶颜色均为绿色，茶叶也是生长在绿水青山中，所以在许多的色彩搭配中都是以绿色作为主基调。茶文化思维中蕴含着顺其自然的思想，注重人与自然的结合。绿色正好给以和谐清丽的意境和回味无穷的感受。

3　传统茶文化思维与茶叶包装设计的融合

传统茶文化中带着中华民族独具的艺术思维、生活元素。修身养德、平心静气、平淡和谐等都是中国传统茶文化中所重视、追求、向往的。在厚重、深邃的中国传统茶文化的底蕴之中，茶叶包装设计有着丰富、不竭的思想灵感。通过茶叶外包装设计融合茶文化，呈现和传承了出茶文化神韵。

3.1“以人为本”的设计理念

“以人为本”的设计理念，实则是在强调尊重、关心、爱护人，对事对人都要保持一颗仁爱之心。“仁”是儒家思想中最重要的核心，也是茶文化思维之一；它不仅是最普通的道德标准，也是最基本的价值体现。在茶叶包装中，“以人为本”的设计理念更多的展现出了人文关怀，在包装设计中融入这一理念能使消费者产生心灵上的共鸣，感动内心深处。例如在茶叶的外包装上，就有文字设计或图案凸显来提醒孕妇、高血压等人群不能饮用茶。这种以人为本的包装理念，重视、爱护消费者；在满足人们物质需要的同时，也保证了消费者的安全健康。

3.2“乘物以游心”的审美观念

我们都了解道家重要的核心思想之一就是“乘物以游心”，追求的是自由的审美境界。道家的文化是由中国传统古代宗教文化发源，分别是老子、庄子创立完善。讲究的是无为而治，以达到天人合一。茶文化中所包含的道家思想反应在茶叶包装设计上，自由的审美境界是现代人们所追求的审美感之一。茶叶的包装设计是以销售茶叶为前提的，在设计的过程中必须在塑造茶叶形象的同时，也要兼顾到外包装的审美特性。以市场需求为导向，让消费者以购买产品为目的来进行设计，这样的设计初衷无疑不是在诠释道家提到的“乘物以游心”的审美观念，设计包装时既要越过设计者的“心”，又要满足于消费者的“心”。只有在设计中满足遵从消费者的“心”，才能得到好的销售业绩。

3.3“仁、礼、合”的设计风格

“仁、礼、合”的佛家禅言，现代包装设计对佛教文化艺术进行打磨、改进，使得完全融合。佛像的色彩搭配、神情姿态，藻井图案，飞天图案等佛家元素，经常应用于包装设计当中。在茶叶外包装设计中，我们经常可以见到，手持柳叶或莲花的观音图案。此种元素无疑不是体现出清静无为，荷清佛心的境界，给人以清心、宁静之感。把这种净化人心灵的图案运用于茶叶外包装，直观地表达给消费者茶叶中清逸的感觉。运用佛教元素可以使设计增加文化厚重性、亲和力，能准确的传达出设计者所想表达出的信息。