锤子、小米发新机，中兴手机换帅，手机行业波澜又起？

2016-03-31作者吴俊宇

通信世界 2016年29期

关键词：锤子中兴销量

作者│吴俊宇

作者│吴俊宇

过去的第三季度，除了锤子、小米发布新机和中兴手机业务换帅外，国内智能手机市场的格局也发生了变化，即OPPO和vivo超越华为成为国内手机市场的冠亚军。接下来，国内手机市场的竞争格局还会产生怎样的变化？

OV登顶，国产手机市场瞬息万变

今年年初，小米和华为还在争夺国产手机销量第一的席位，但小米和华为的争夺刚出眉目，国内手机市场就发生了很大的变化，在三四线城市换机潮的引导下，OPPO、vivo的销量有了很大的提升，在第三季度已经攀升到了前两名。

从IHS公布的数据来看，中国智能手机市场第三季度销量为1.23亿部，较去年同期成长15%，OPPO第一次成为中国智能手机市场的季度排名第一，vivo凭借X7的热销排名第二，华为（含荣耀）排名第三，小米和苹果分列第四第五。

按照IHS Technology的说法，随着消费升级，售价在2000～3000人民币的市场成长最快，而售价在1000元以下的市场持续减小。预计今年第四季度中国手机市场将继续成长，增幅较三季度会稍有收窄。

具体到销量，OPPO第三季度在国内销量2200万部，vivo第三季度在国内销量1900万部，华为是1800万部，小米为1200万部。

虽然OPPO已然登顶，但是在今年8月，OPPO CEO陈明永曾表示，几乎所有的友商都在研究学习OPPO。这让OPPO高层如履薄冰，在多次的内部会议上，告诫员工“不要忘了使命和初心”，担心被外界和媒体捧杀。陈明永甚至谈到，自己这一年来一直如芒在背，甚至常常夜不能寐。

陈明永还谈到，相比其他行业，手机属于高风险行业，竞争非常激烈，稍有闪失，整个企业可能会出现很大问题。枕戈待旦，要有一种如临深渊、如履薄冰的危机意识，随时准备迎接战斗。

其中αi,βi,δi,σi和ki(i=1,2,3)都是待定常数。令Tan、Tanh和exα1+yβ1+tδ1+σ1等项的系数为零可得

陈明永的担心不无道理，因为在在2016年前三季度，从小米到华为再到OPPO，国内销量排名第一的宝座已经易主三次，用俗话来说，颇有“皇帝轮流做，明年到我家”的味道。

事实上，也的确如此，今年以来，不少过去衰颓的厂商正在展现出蓄势待发的姿态。联想一改往日的蹉跎，在今年第二季度动作连连，对ZUK和Moto Z两大产品线制定了不同的战略方向——ZUK是联想的互联网品牌，主打性价比；Moto Z是联想的高端品牌，主打技术创新和探索未来。而一些新兴品牌则是逐渐位居市场前列，乐视移动总裁冯幸甚至公布了2016年手机销量1500万部的目标。

而在第三季度，锤子、小米、中兴更是动作连连，手机行业似乎要风云再起。

风云再起，锤子、小米、中兴连连出招

10月下旬，手机行业步入年底的冲刺阶段，各个手机厂商正在奋力一搏，以求在市场中取得更大的突破。

10月18日的锤子M1发布会上，锤子一改从前玩起了跑分，也开始谈起了发烧性能。根据今日头条数据中心的数据显示，锤子M1发布会之后，从各项用户购买转化指标来看，与锤子历代手机相比均达到了最高值。可见这部在硬件、功能等各方面不断迎合消费者的锤子新机器，前所未有地刺激了消费者的购买欲望。

可以说，M1对锤子而言是最佳的选择。因为这样一款产品整体来说更为稳健，事实上，罗永浩自己也在18日的发布会上自嘲称，“‘被倒闭’6次，‘被收购’5次，作为消费者维权代表(的我)，站上了被告席”。推出锤子M1恰恰是为了给锤子科技带来更大规模的用户，用更为稳健的做法谋求企业的长久发展

与此同时，和锤子的保守及稳健不同的是，小米则走得异常激进。在10月25日的新品发布会上，小米一口气拿出了小米Note2和小米Mix两款产品。尤其是小米Mix在市场上得到了一片好评，在国内，来自“知乎”和微信朋友圈的评价也几乎是一边倒的赞誉之声。

雷军在发布会后接受《财经》杂志专访时表示，小米Mix诞生的背后是小米这一两年战略调整的结果，而这些调整的背后是小米的几个原则：一是调整心态，第二则是与市场和同行去对标，第三是大胆创新。雷军甚至谈到，可以不在乎销量，在乎的是小米核心粉丝的忠诚度。不是量越多越好，而是合适就好。Mix的发布说明了，大家需要一个很酷的小米，而不是一个第一名的小米。

目前来看，小米市场销量虽然只是位居国内第五，但是小米似乎正在蓄势待发随时准备“弯道超车”。今年6月底，雷军在公司内部讲话时曾谈到，小米的确处于一个谷底，但反弹马上就要开始了：“这个时间段是小米的一个谷底，今年小米有3个月供应链极度缺货，负面报道也很多，但我认为反弹马上就要全面开始了。无论是产品销量、业务规模，还是商业模式的完善，包括小米过去两年积累的各种技术陆续发布。在未来的半年到一年中，会展现一个全新的小米。”

事实上，与小米内部员工沟通时，也能够感受到，销量排名的下滑并没有给公司内部带来过多的震动，员工对于未来依旧保持较为乐观的预期。

而在10月24日，一封中兴内部任命公开信显示，公司执行董事殷一民被任命为手机业务负责人，以执行董事身份兼任终端事业部总经理。已经履职近3年的现手机业务负责人曾学忠将作为EVP（全球副总裁）协助殷一民工作。

中兴手机业务换帅在外部来看，是为了调整日趋下滑的手机业务。业界认为，殷一民重新出山执掌手机业务，可以看出中兴对于公司手机业务的危机意识。

不过，中兴公司在内部公开信中也表示，该举措旨在提升手机业务的战略地位和管理等级。中兴公开表示，中兴通讯管理层每三年换届一次，调整符合公司的常规做法。

因为对于中兴来说，手机业务依旧是其支柱之一。据中兴通讯发布的半年报显示，2016年上半年营收477.57亿元，按照业务划分，运营商网络营收287.35亿元，政企业务营收46.07亿元，而以智能手机为主的消费者业务营收144.15亿元。消费者业务比重仅次于运营商网络，是公司的第二大主业。

中兴目前在市场之中的确处于较为危险的境地。从数据来看，2015年，中兴智能手机全球销量为5600万部，但国内销量仅为1500万部，表现并不出众。而在手机业务方面，相比主要负责国内市场的曾学忠，殷一民有着丰富的全球运营经验，也更能调动公司的整体资源。而且在美国市场，中兴则是少有的能站稳脚跟并且进入市场前五的中国品牌。

对中兴而言，国内市场竞争过于激烈，中兴的打法似乎缺乏优势，未来一段时间内，中兴可能会在国际市场尤其是美国市场展开新的探索。