王静简单到极致

上世纪90年代，登山、攀岩、徒步等户外运动在中国还没有成为潮流，专业的户外用品看起来毫无前途。如果不是因为从事勘测工作，盛发强也不会想要做一个户外品牌。与王静相遇后，对户外运动的共同爱好让两人走到一起，成为事业伙伴与人生伴侣，并共同创办了探路者品牌。在艰苦创业的日子里，王静亲手画了公司的第一个LOGO，亲手缝制了第一款帐篷，如今回忆起来，王静的脸上依然会露出小女人的甜蜜笑容。如今的探路者已是中国户外行业最大的企业，在这一领域独领风骚。

探路者无疑成长在一个中国户外运动市场的黄金上升期。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体育项目，意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2009年10月，探路者作为首批28家企业之一成功登陆创业板，为之后的健康持续增长奠定了坚实的基础。截至2015年，中国有1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动，占总人口数的9.5%，从事登山、滑雪、攀岩等户外运动项目的人达到6000万人，占总人口数的4.38%。在中国户外运动产业的春天，探路者公司发展迅速。

这些年，王静对时尚的理解不曾改变——实用、舒适、美学上的大气、极致的简单，而集团实力的壮大、科技的发展，才得以让探路者的时尚理念越来越多地展现在产品上。回想起十年前的探路者产品，比如速干衣，王静坦言那基本就是一种功能性服装，颜色以土黄色、卡其色等为主；但随着生活水平与产品功能性的进一步提升，人们逐渐对美敏感了起来，软性的追求更高了。王静认为，对产品品质的追求，也包含着一种对精神、内涵、文化的向往。未来，探路者意在创建一个完整的户外运动旅游生态产业链。

BM：今年探路者获得了2015中国服装大奖“最佳时尚运动品牌奖”，对品牌有什么样的意义？

W：户外运动一直是与时尚结合在一起的。这个时尚不仅仅在于服装款式，更多在于精神内涵，是一种表里如一的时尚状态。户外运动通常充满了挑战、创新，本身就是一种时尚，所以把视觉上的时尚元素更有机地结合进来是一件必然也是必须的事情，让每件产品背后都有一个鲜活的故事、融入户外文化内涵。我们品牌也一直秉承这样的理念，打造中国最好的户外运动产品品牌。

BM：探路者是如何将时尚与户外运动有机结合的？

W：对于户外运动来讲，首先必须得满足功能性，也就不可能允许那么多不同的造型。我们就要思考，时尚可以在什么地方体现？可以是色彩，每一季流行的颜色都会变化，我们每一季都会研究哪种色彩是大家最喜欢的、最适合户外运动的。还可以体现在一些跟户外运动结合得非常紧密、大家都很认可的元素上，比如说很多人都对西藏特别向往，我们就会把西藏相关的元素放进去。此外，户外运动本身就是一种时尚运动，实际上每个人都在通过这种形式追求自己个性的东西，这里面有很多种元素可以有机结合在一起。

BM：作为探路者的产品研发技术总顾问，可以谈谈探路者现在的产品研发方向吗？

W：舒适是我们现阶段考虑的一个非常重要的方面。如果运动时装备舒适程度不足，那么会直接影响结果。比如说攀岩时有大量攀爬动作，那么相关产品的膝盖弯曲度设计会更大，我们从选材上就会注意弹力够不够大，并且使用立体剪裁。再比如运动时腋下会特别容易出汗，在户外徒步的时候，我们首先要考虑的是外套的防水性能，但是只防水还不够，还要又防水又透气。第一位的是功能，第二是舒适，第三才是美观，这一切的一切都是从消费者本身出发的。

BM：你最崇拜的人是乔布斯，他在品牌经营上有没有给你一些启发？

W：乔布斯创办的苹果公司就不说了，是太成功的一个企业了。而他本人生活中的一些习惯，说明他完全找到了自己的定位。他要将事情做到极致的简单，比如黑色T恤就是他的代表，他不在穿衣上再多花任何时间。因为我是极限运动爱好者，产品除了功能、时尚、美观以外，我强调把产品做到极致的简单，不多出任何一个无用或影响功能的部分，就是追求简约而不简单。我时常想起2007年登顶8000米雪山29小时没吃没喝也没有感觉到饿，遇到雪崩后的求胜欲望，在黑夜极致专注前行的那个过程。这让我明白只有思想聚焦在一个简单的点上，才有可能把东西做到极致。

BM：近几年探路者旗下的产品线越来越丰富，有童装、可穿戴设备，还有在线旅游产品等。不知道未来会不会有一个比较大的转型？

W：实际上这些都是不同版块的重心。在线旅行是集团的新项目，我们合作的易游天下、绿野户外网、极之美，实际上会跟探路者原有主要版块形成一个链条。包括冰雪项目的启动，我们希望在某一个成熟的时机，用一个很好的方式，把这些有效整合起来，打造一个完整的户外生态链。

BM：你对探路者品牌有什么期待？

W：可以说就是一种做事的态度，要么不做，要做就做到最好，这是我一直以来的态度。探路者现在的高管经营团队非常给力，每个同事都朝气蓬勃。既然我们进入了这个领域，我希望我们能一直维持这样的状态，走在这个行业的最前端。