07推广新 思维



07推广新思维

Nike Jordan新品：球鞋之外还有游戏

近日，耐克旗下品牌Jordan与数字代理公司 AKQA 合作，为其新品Chris Paul - CP3.9战靴跨界做起了手游。

这款名为“Striking Control”的游戏巧妙地将球星、球鞋、篮球三个元素融合到一起，玩家只需要控制好游戏界面中穿着新品战靴的主人公Chris Paul，配上动感的说唱音乐，使其运用各种标志性运球动作躲避路上的障碍物和激光。除此之外，用户还可以在Twitter上发送与游戏相关的话题来创造专属游戏道具，由道具形成的积分每超过一个玩家，用户的Twitter账户便会显示，这个看似简单的做法既激发了用户创造力，又调动了玩家输赢心，在互联网上形成了有效的二次传播。

作为老牌巨头，耐克的营销一直紧跟时代脉搏，走在各大运动品牌的前列。手游和社交媒体的运用只是一次试水，耐克的营销成功学在于敢于尝试，对于品牌而言，这种大无畏的锐气就是保持活力和生命力的源泉。

By 曾永艳