北京纪实频道——全媒体节目编排探析

徐倩

摘要 本文采用文献研究法以及实地调研法，对北京纪实频道的节目编排、传播模式进行了梳理，并基于频道现状和愿景、参考国外优秀纪录片频道的经验，探析了北京纪实频道的“全媒体编排策略”。

关键词 北京纪实频道；频道编排；多媒体互动

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）155-0031-02

在提高我国媒体的国际传播能力和大力振兴我国文化产业的政策引导之下，央视纪录频道于2011年1月l日正式开播，同年，北京电视台纪实频道于7月1日正式开播，并于2014年6月8日正式上星播出。这期间，频道进行了多次改版，在频道运营方面进行了诸多有益的探索，但由于体制、机制等多方面的限制，与国外商业纪录频道在传播模式、品牌建构等方面仍存在一定差距。

本文对北京台纪实频道的节目编排、新媒体策略进行了系统的梳理。

1 中国纪录频道的整体格局

中国电视频道正经历着从大众化到分众化迈进的发展过程，纪录片频道便是在此潮流下应运而生的分众化频道之一。

中国的纪录频道按照频道级别划分，可分为央视纪录频道、央视科教频道和6家地面纪实频道。中央电视台汇集了全国最为优势的制作和播出资源，制作力量强大；北京纪实频道在市场化运作和节目制作等方面也是国内地面纪录频道的先行者；同时，其他地面纪录片频道积极进行改版，逐步明确频道定位，影响力逐渐提升。

1）央视纪录频道。2011年元旦是一个值得纪念的日子，之所以这么说并不仅仅因为是元旦，，这一天也是中央电视台纪录频道CCTV-9开播的日子，从这时开始CCTV-9成为高端专业纪录片频道，并在全球播出；同时它也是全球唯一一个覆盖中英文双语的纪录片频道。

频道于2011年9月19日改版，在频道包装、节目编排等方面都进行了整体升级，使得收视份额、观众忠诚度和满意度进一步提升。

张同道、胡智锋的《2011年中国纪录片发展研究报告》与何苏六的《中国纪录片发展报告2011》均认为，央视纪录频道的开播是推进我国纪录片产业化的有力举措。

2）北京纪实频道。北京电视台纪实频道是中华人民共和国国家新闻出版广电总局正式批复的北京地区有线传输频道自2011年7月1日起，通过北京歌华有线网有线传输。2014年6月8日，北京纪实频道开始通过卫星进行信号传输。2014年起，北京纪实频道在京广沿线、长三角地区、珠三角地区等大中型城市陆续完成落地播出。

北京纪实频道主要传播主流文化价值观，其节目营销群体是高知识结构人群，并致力于为其提供全球高品质纪实节目。首播5.5小时、全天播出24小时。

3）其他纪实频道。依据纪录片在播出时长中的比例来划分，全国共有北京电视台纪实频道、重庆科教频道、金鹰纪实频道以及上海纪实频道等7家纪实频道和准纪实频道，其中北京纪实、上海纪实、金鹰纪实分别在2014年、2015年、2016年完成了上星，进行全国播出。目前，虽然地面纪实频道的总数量共有66档，超过中央电视台，但其内容质量却并不高，重复现象严重。（何苏六，《中国纪录片发展报告2011》）地面纪时频道是外购节目的最大买家，自制节目不到30%。

2 北京电视台纪实频道的节目编排

北京电视台纪实频道本着“用心纪录世界，将高品质视频内容输出，将极致的视听享受带给观众”。在节目选题上，既要符合北京地区及全国观众的需求，又要接地气，又要国际化。在节目编排上，也充分注重频道的本土化和国际化，进行差异化的全媒体节目编排。下文将对北京纪实频道的节目编排特征作以具体阐述。

2.1 改版后节目编排特征与收视效果的提升

北京电视台纪实频道主要根据纪录片的收视人群及频道定位，将全天分为十大节目带，全天24小时排播。频道包含自然历史、人文地理、科技探秘、微纪录等内容，以“30分钟”及“50分钟”分成十大节目带，突出“主题化”编排。

频道于2015年1月1日进行了全面改版，频道每天首播节目由最初的3.5小时增加到5.5小时，首播时间由每日19：00～22：00调整为每日17：00～22：30：资料显示，改版后，BTV纪实收视率与市场份额提升80%左右，竞争力迅速提高。改版成功可以归结为以下几点原因。

第一，频道采取“纪实节目差异化编排”策略。通过收视率调查发现，纪实晚间18：00～23：00时段竞争力呈现“两峰一谷”的趋势。观众开机率在18：00～21：00呈快速上升趋势，但纪实频道在此时段的收视率与观众重叠率均迅速下滑，频道竞争力处于弱势地位。从21：00开始收视竞争力逐步提升，收视率呈上升趋势。

通过分析可以看出，18：00至19：00是该频道晚问第一个收视高峰，因此改版时增加了这一个小时的首播时段。同时，为了避开频道在20：00～21：00的“电视剧黄金时段”的竞争弱势，改版时将频道自制档王牌栏目《纪实天下》通档放在21：00～21：30播出，增加收视份额，事实证明，改版后新增的18：00～19：00和21：00～23：30时段，收视提升的效果最为显著。

第二，频道采取纪录片“整点化规模编排”策略。

为了培养观众的收视习惯，频道的时段划分为整点划分。每一时段节目内部也采用了系列化的创作和播出的模式，在连续的日期内不间断播出，用来强化作品的概念和播出的规模效应。这种编排方式叠加了单集纪录片的收视吸引力，增强了观众黏性，满足了观众的收视需求。

第二，频道重人节假日采取“主题化”的编排策略。

节目改版后，纪实频道采取“主题化编排”策略，用节目集群来形成规模化的收视效应，在一些特定的时期，根据需要编排特别主题。比如“春节”长假期间，频道专门编排，一些既能突出“中国节日”浓郁的文化和亲情，又能体现假期轻松愉快的精彩节目：《春晚》、《故宫》、《北京味道》等优秀纪录片连续播出。从收视反馈上可见，春节收视上涨52%，份额上涨92.3%，五一收视上涨133%，份额上涨188%等重大节假日特排收视上升显著

2.2 改版方向：观众构成对节目编排的影响

晚间首播时段：

现有的收视率分析数据显示20：00～21：00时段，电视频道整体上呈现4岁～14岁学历较低的观众比例较高且体育、电视剧、法治节目收视大幅上升的趋势，大部分频道在本时段播出电视剧或综艺节目，以增强对观众的吸引力。

但北京纪实频道在此时段的观众构成中，男性、45岁以上、高中学历以上人群特征突出。改版后，纪实频道观众构成也保持稳定。

因此，除了采取“差异化”编排，将最受观众欢迎的《这里是北京》和《中国故事》、节目放在18：00～20：00播出，以躲避“电视剧的黄金时段”，以增加总体收视份额之外，针对频道在20：00～21： 00时段的主流观众群体，增加了针对性的节目编排境外纪录片《寰宇客》栏目，以增加其观众黏性和忠实度，扩大巩固主流观众群体，以增强频道在本时段的竞争力，取得了良好的效果。

2.3 改版后增加新媒体编排互动

网络媒体具有电视媒体声画结合的强著优势，同时也兼具电视媒体所不具有的受众自主选择性、信息高时效性、信息传播的高互动等优势。网络媒体对于电视的冲击是显而易见，但对于传统电视节目带来的并非都是挑战，某些网络新技术、新节目形态的出现也促进了电视的发展。北京纪实频道成立以来，一直在新媒体上进行多种编排尝试。

1）利用纪录片实现节目编排网络超级链接

利用互联网时效性和互动性特点，可以有效的电视外的观众进行联动，通过网络形成话题性，同时产生大家的互动。

（1）-维码技术的巧用

目前，网络信息技术迅速发展，改变着人们生活方式，各个商家也纷纷利用网络带动营销，其中微信“二维码”形式的应用比较流行，逐渐成为时下一种比较时尚的营销方法。在电视节目播出过程中可以利用节目单信息二维码，将电视节目播出时间列表转化为二维码形式，结合全天节目编排将这些二维码显示在屏幕上，为节目查询提供方便。比如北京纪实频道中推出“电视节目单”微信公众账号，观众扫描二维码就能够查询电视节目的实时播放。

（2）栏目、剧集相关信息二维码的运用

电视节目在播出的过程中也可以推出重点栏目二维码，观众扫描二维码以后能够查询节目的最新内容、动态以及其他信息；而纪录片在播放的过程中能够利用二维码实现节目信息的简介等等。

如2014年世界杯期间，纪实频道推出特别微纪录——《世界杯制造》，时长5分钟，该节目属于讲述类的微纪录纪实节目，展示了历届世界杯不为人知的幕后故事。同时，该微纪录插入二维码形式，观众能够通过二维码了解历届世界杯情况、赛场天气、城市概况以及运动员情况等。

（3）特殊编排的二维码应用

对于一些重大题材及重点节日我们会采取特殊编排的形式进行播出，这种形式主要是将节目重点内容制作成网页插入二维码融入到节目编排中，观众可以通过扫描二维码实现网页浏览、信息互动等，同时能够为节目编排起到很好的宣传作用。

2）全新编排模式的开创

在信息化技术的发展带动下，社会逐渐进入智能化时代，出现“第二屏”互动，第二瓶就是指人们在手机、电视之间的互相流转，逐渐习惯于边看电视边刷微博、微信，同时能够实现交流和互动，提高观众的互动性和积极性。传统节目编排模式已经不能适应现代社会的发展，必须建立全新的电视编排模式，这种环境下互动编排模式逐渐被大众所接受。在这种模式下受众能够利用手机、电脑等终端设备通过各种互动方式，使受众参与到电视节目的编排中，从而提高电视节目的收视率。

3）全媒体时代，纪实节目编排宣传推广更立体化

在全媒体时代，各种信息技术形式发展迅速，传统电视媒体必须结合新科技、新技术才能促进自身发展，而社交媒体就是一种比较更好的应用工具，它传播范围广、速度快，而且具有很高的互动性。比较适合作为电视宣传推广一种辅助渠道，更好的为节目编排服务。

比如电视节目编排利用微博进行宣传，能够充分发挥其互动性特色，提高电视节目的宣传和推广作用。同时也可以利用微博对纪录片栏目进行细化宣传，具体做法可以利用在微博上作精彩推介、背后故事讲述以及、节目预告等，并进行及时的更新处理，提高信息的及时性，抓住大众眼球。

另外，微信也是现今比较流行的社交媒体之一。微信具有传播面广、操作简单等特点，应用于节目编排中弥补了电视媒体网络营销差的缺憾，从而实现节目编排积极推广。

参考文献

[1]何苏六，中国纪录片发展报告（2011）.北京：社会科学文献出版社，2011：3.

[2]张同道，胡智锋，中国纪录片发展研究报告一一中国纪录片蓝皮书，科学出版社，2012：3.

[3]楚慧萍，多元延伸，有机互动一一美国国家地理频道运营模式初探，传媒，2009：6.