“你丑你横穿”

李华

日前，厦门大学学生完成一组试验：在绿化带内放置不同语气的交通警示标语，结果显示，“请走人行天桥”这类传统宣传标语收效甚微，而“你丑你横穿”这种独具一格的新型宣传标语效果显著，行人横穿马路的比例直降约三成。

这个饶有趣味的试验引出来这样一个问题：我们到底需要什么样的标语？功利一点讲，最能起到提醒作用的标语就是好标语，可就像引来广泛争议的高考标语“多考一分，干掉千人”，虽然醒目，但过于冷酷无情，甚至暴力血腥，是不是会起到相反的作用呢？

在反对“粗鲁、暴力、血腥”标语的前提下，应对宣传标语进行创造性地设计，让它们变得活泼生动。比如“我怕羞，别吻我”，就比“新手上路，请保持车距”来得更亲切：“小草在睡觉，请您别打扰”，就比“请勿践踏草坪”更有人情味。

（适用话题：语气、目的、方式、选择等）endprint