安徽印刷业转型升级影响因素及策略研究

汤礼军

(安徽新闻出版职业技术学院经济管理系，安徽合肥230601)

安徽印刷业转型升级影响因素及策略研究

汤礼军

(安徽新闻出版职业技术学院经济管理系，安徽合肥230601)

经济新常态下印刷业的发展环境发生了显著改变，推进印刷业转型升级成为业内共识。结合安徽印刷业实际，分析了企业经营管理、业务、创新创意、人才等多种因素对印刷业转型升级的影响，从企业、政府、关联产业的角度，提出了针对各影响因素的，促进安徽印刷业转型升级的对策。

安徽印刷业；转型升级；影响因素；关联产业

近年来，印刷业的发展环境正发生显著改变。一是全球经济尚未完全走出2008年以来的金融危机以及随之而来的欧债危机的影响，增长依然乏力，印刷业外部需求不足；二是我国经济在经历了改革开放30多年的粗放式迅猛增长之后，传统的经济发展方式已不能适应可持续发展的要求，调结构、转方式、促发展已成为必然，经济发展进入新常态，客观上减缓了国内经济增长的速度，对内部需求造成了一定的影响；三是网络的日益普及和消费者的阅读方式发生了革命性变化，新媒体日渐受到年轻人喜爱；四是社会的不断进步使专、精、特、新的个性化印刷需求成为主流；五是全社会的物价上涨尤其是人工成本的持续上涨抬高了企业的经营成本。2014年全国印刷业总产值增速继续放缓，降至5.3%，这也是我国印刷业增速首次略低于国民经济的增长速度，降到了近3年的最低点[1]。

安徽印刷业在经历了改革开放以来的高速发展之后，目前正在适应经济新常态，并谋求新的发展。2014年全省共有各类印刷企业3 036家，实现总产值337.71亿元，比上年增24.18亿元，利润总额22.01亿元，比上年减9.74亿元[2]。量增利减的局面折射出安徽印刷业发展面临的形势。在前所未有的压力之下，一些企业积极探索创新，寻求突破，而一些企业不知所措，还在驻足观望，另有一些企业无奈黯然退出。当前，以提质增效和推动产业可持续发展为目标的印刷业转型升级已成为业内主管部门、企业和媒体讨论的焦点。

1 安徽印刷业转型升级影响因素分析

面对不断变化的外部经营环境，推进安徽印刷业转型升级已成为业内共识。近年来，安徽印刷业在推进转型升级的过程中取得了一定的成绩，但受多种因素影响，印刷业整体质量不高，竞争力不强，可持续发展能力不足的问题依然比较明显。经济新常态下，安徽印刷业转型升级形势严峻，亟须查明原因，提出针对性的策略，并有效组织实施。

1.1 企业经营管理因素

安徽印刷业以民营中小企业为主，老一辈创业者在印刷业迅猛发展的时代凭借其敢闯敢干的勇气和精神实现了企业从无到有的发展。但在经济新常态下，包括市场竞争、工价、客户需求等在内的印刷经营环境发生了巨大变化，这对企业经营管理提出了更高的要求。目前，很多中小印刷企业仍然延续了创办初期管办一体的模式，即企业所有权和经营管理权合为一体，这在促进管理者为己而战的同时，也会因创业者自身的管理思想、理念和方法所限，使企业管理水平难以跟上，特别是随着企业规模的扩大，企业的管理对象变得更加复杂，管理者的能力和水平如果没有得到有效提升，会严重影响企业的转型升级。因此，管理层一要对转型升级的形势和内涵有准确的认识和把握，二要能针对转型升级设定科学的目标，提出相应的策略，并能够有效地组织实施。当前，部分企业的管理者对转型升级是什么以及为什么要推进转型升级缺乏正确的认识。部分企业在日常工作中已暴露出管理手段单一和管理方法落后的问题，包括企业决策随意化、员工管理无序化等，转型升级或陷入迷茫或不得章法。

1.2 业务因素

安徽大多数企业长期聚集于中低端印刷市场发展，业务竞争激烈，工价低迷不振，同时印刷经营成本不断上涨，压力有增无减。在此背景下，很多企业受已有的产品、设备、人才、技术等条件制约，加之缺乏资金支持，在转型升级方面魄力不足，未能尽早制定转型升级的目标和策略。在买方市场下，客户维护和开发的难度将持续增大。与此同时，如果对业务员没有相应的激励措施，其工作积极性将会降低，这反过来会影响企业的业务开拓。在原有业务萎缩或者利润减少的压力下，如果没有新市场业务的及时补充，企业经营就会变得异常困难。当然，少部分具有一定资金优势的企业通过发展新业态，以辅业反补主业，企业整体经营压力暂时得到了一定程度的缓减，但自身业务量不足的本质问题依然无法掩盖，也不能掩盖。

1.3 创新创意因素

印刷业长期以来被定位为加工业，是帮助客户把原稿上的图文信息转移到承印物上的过程，印刷工业被划分为印前、印中和印后三大环节，以及与此对应的各种设备、技术和耗材的供应。大多数印刷经营者以此为中心，围绕这三个环节建立起了相应的生产中心，通过客户提供原稿或者了解客户意向后帮助客户设计原稿，完成印前制作、印刷生产和印后加工，最终实现印刷品的交付。安徽印刷业目前形成了包装装潢印刷、出版物印刷、商务印刷为主体的格局，其中，出版物印刷因受电子媒体影响需求持续下降，基本维持在微利经营状态；包装印刷总体稳定，且市场前景较好，但也遇到了需求不足、特色不够、质量不高等发展瓶颈；商务印刷发展较快，但个性化需求明显，能完全满足客户需求的企业不多，能引领客户需求的企业更是少之又少。如今，在“互联网+”时代，客户的需求正变得越来越多元化，单纯的印刷加工已不能够适应社会发展的要求，相反，跨产业融合发展日益受到推崇，这首先需要创新思维和创意引领，不少业内人士提出印刷业应定为集信息技术、创意设计、加工服务为一体的现代服务业，极大地拓展了印刷业的发展空间[3]。

1.4 人才因素

人才是企业发展的关键。印刷业转型升级的推进使印刷的内涵和外延都发生了变化，印刷产业链在不断延伸，价值链也在不断提升，印刷业对专业人才的需求呈现出多元化的特点，现代印刷业不仅需要高素质的一线操作人员，更需要具有产品、技术、市场、服务、管理等创新意识和能力的复合型人才[4]。安徽印刷业由于经济整体发展水平不高等原因一直面临人才不足的窘境，企业对外部获取人才的愿望强烈。在内部培养方面，相当数量的印刷企业出于对行业人员流动性较强的顾虑，积极性普遍不高，投入也较为保守，这也在一定程度上加剧了人才短缺的状况。另外，印刷院校的人才培养模式还停留在传统层面，其办学理念、培养目标、专业技能和综合素养教育等均需要进一步调整和完善。同时，受社会择业观念的影响，印刷类专业尽管就业火爆，但招生录取情况并不乐观，部分学校生源数量持续下滑。印刷业一才难求的状况在不少企业表现明显。

2 安徽印刷业转型升级策略建议

安徽印刷业强力推进转型升级既是摆脱当前发展困境、提升经济效益的需要，又是企业勇于承担社会发展责任、提高社会效益的需要，更是以此实现强身健体，扩大影响力和知名度，在全国实现争先进位的历史性机遇。安徽印刷业转型升级要在此目标指引下，从关键的影响因素入手，以企业为主体，相关各方共同发力，共同克服困难，创造安徽印刷业新未来。

2.1 企业当奋力自强

当前，在全社会调结构、转方式的大背景下，印刷企业尤其是高层管理者必须要看清形势，了解产业转型升级的要求，通过走转型升级之路，提升竞争力，摆脱被动发展的局面，力争站在更高的平台上获得更多发展动力，实现企业可持续发展。首先，企业管理者尤其是高层管理者要对转型升级有正确的认识，不仅如此，还要在全企业对转型升级进行宣传和引导，帮助员工正确对待企业的转型升级，明晰转型升级和自身的关系。其次，企业应结合自身实际，在学习借鉴其他企业转型升级的基础上，吸收正反两方面经验，提出适合本企业的转型升级方向和目标。企业必须立足实际，放眼长远，应用创新思维，拓展印刷业边界，进一步挖掘技术、产品、服务、地域等优势，整合相关资源，重视人才培养和使用，探索出一条能够引领本企业发展的转型升级之路。最后，企业要保证转型升级科学有序推进。企业管理者要加强对科学管理知识和理论的学习，加大人才培养力度，在维护传统市场的同时利用转型升级优势积极开拓新业务市场，针对资金短缺问题联合其他合作企业开展资源整合等。转型升级对任何企业来说都是一项新的重大课题，在推进转型升级的道路上遇到资金、技术、管理等各种困难在所难免，只有努力解决这些困难，扫清障碍，消除阻力，才能确保转型升级目标的实现。近年来，国内已有部分印刷企业通过探索和实践，在推进转型升级中取得了一定成果，可以学习借鉴他们的经验，如上海金汇通公司、苏州达成包装公司、山东临沂新华印刷公司、安徽新华印刷股份有限公司等通过革新经营理念，在技术、产品、服务、管理等方面实现了转型升级，竞争能力和获利能力同步提升，开启了崭新的发展空间。

2.2 政府应勇于担当

作为社会服务和管理机构的政府组织，在经济发展中发挥着举足轻重的作用。市场经济条件下，并不意味着政府就可以放任不管，相反，政府更要加大宏观调控力度，为产业发展提供更有利的环境支持，维护良好的市场秩序，发挥好政府服务社会、服务企业的职能。在推进印刷业转型升级的过程中，各级政府特别是印刷业主管部门首先应从国家和地方整体经济社会发展的要求出发，科学制定印刷业发展规划和切实可行的具体实施办法，推动印刷业健康发展。政府在制定印刷业发展规划和具体实施办法时，要深入各印刷企业开展调研，充分了解企业目前的经营状况和在推进转型升级中遇到的问题，组织各印刷领域专家共同商讨，在借鉴国内外印刷企业转型升级成功和失败经验的基础上，结合自身实际和对未来的科学预测，而不能根据下级部门的汇报结果参照性地依据主观判断来制定。其次，政府应通过政策、法规等宏观手段鼓励企业创新发展理念，拓展印刷发展空间，引导和扶持企业走上科学、高效、可持续的发展之路，为社会提供更多优质产品和服务，限制并淘汰落后产能，加大对创新企业的奖励和对违法企业的打击力度，营造印刷业健康有序的转型升级环境。政府在制定印刷产业政策和法规时，应注重对转型升级的宏观引领作用，倡导什么、反对什么应清楚明了，达到什么程度可给予财政支持或税收减免、低于什么程度必须接受处罚等应具体、量化、可操作。这样，政府在依法治国理念指引下，可充分利用财税、金融等经济杠杆，引领印刷企业在调结构、转方式方面做出不懈努力，促进印刷业不断提质增效。对于当下面临的转型升级压力，安徽省在支持、鼓励和引导印刷企业更新经营观念，转变发展方式等方面做出了积极努力，省新闻出版广电局曾于2014年从安徽省文化强省专项资金中争取100万元用于对取得绿色印刷认证的6家印刷企业转型升级的技改补贴[5]。当然，在促进企业提高竞争力、加强市场监管等方面政府仍需不断努力。

2.3 与关联产业联动

印刷业是一个关联性很强的产业，其发展不仅与印刷产业链的上下游产业相互影响，而且与教育事业、文化体育和娱乐业、公共管理和社会组织、金融业和房地产业，甚至与批发和零售贸易业、交通运输和仓储业、租赁业和商务服务业等均存在一定的关联[6]。印刷业转型升级的成败关乎企业兴衰，更会反作用于关联产业，优质的印刷产品和服务会给关联产业带来价值增值，如北京奥运会和上海世博会的申办皆因报告书的精致印刷而添彩，各产业间需要更多的协调和相互支持以促进整个国民经济的持续稳定发展。印刷业依靠产业主体实现转型升级的同时，需要集合各关联产业的力量协同前行，相互支持，实现共赢，否则不仅自身的转型升级之路充满艰难，还会拖累关联产业。印刷业应与上下游产业紧密联动，但是，这种联动在企业个体之间很难自发实现，必须依靠一定的中间组织加以协调，行业协会在此不仅可以发挥利益协调者的作用，还可以广泛搭建业内交流、展览、共享平台，促进业内企业共同提高。当然，协会要担负起这样的使命和责任，需要完善自身的组织和制度建设。另外，除会员共同承担会费外，印刷业主管部门应该给予一定的资金支持。在此基础上，印刷业要积极与关联产业联动。目前印刷业转型升级面临人才缺乏的困境，印刷企业与教育机构特别是印刷院校要紧密合作，共同做好专业人才培养工作，一方面双方要围绕企业对人才培养的质量要求确定人才培养方案，发挥各自的育人优势，确定双方的分工与协作，另一方面双方可对合作的范围和空间进行拓展，将培训企业员工与培养院校教师结合起来，实现互利共赢，为人才培养建立长效机制。此外，印刷企业应主动与关联企业加强沟通，尽可能满足各关联企业个性化的印刷需求，提供更高水平的服务，部分关联企业也应该改变低价竞争的观念，通过高水平的产品和服务获得更多的价值增值。安徽近年来经济发展较好，印刷业各关联产业取得较快发展，并拥有专门的印刷类高职院校，通过产业联动必将有力促进印刷业转型升级。

3 结语

在经济新常态下，印刷业的发展环境发生了显著的变化，传统印刷发展放缓，安徽印刷业也面临前所未有的发展压力，转型升级成为业内共识。本文结合安徽印刷业实际，对企业经营管理、业务、创新创意、人才等影响转型升级的因素进行了深入分析，并从系统性的角度出发，提出企业当奋力自强、政府应勇于担当、与关联产业联动等推动安徽印刷业转型升级的对策建议。

[1]王勤.2014年我国印刷业总产值增5.3%[N].中国新闻出版广电报,2015-09-30(03).

[2]王德明.2014安徽印业巡礼[J].印刷工业,2015(10):51-53.

[3]潘晓东.关于印刷业发展的几点看法[J].印刷杂志,2015(2):22-25.

[4]胡维友.产业转型升级背景下印刷业高素质人才培养探析[J].绍兴文理学院学报(自然科学),2014,34(10):69-72.

[5]安徽省新闻出版广电局.适应新常态稳中求进谋发展[N].中国新闻出版广电报,2015-11-09(D8).

[6]毛鲁平.上海印刷业的产业关联效应分析[D].上海:上海师范大学,2012.

责任编辑：唐海燕

Factors and Strategies for Transforming and Upgrading Printing Industry in Anhui Province

TANG Lijun

(Economic Management Department,Anhui Vocational College of Press and Publishing,Hefei 230601)

The environmnet for developing printing industry has undergone a significant change under the new normal for China′s economy.Promoting transformation and upgrading of the printing industry has become a consensus within the industry.The impacts of enterprise management,business,innovation,talents and other factors upon transformation and upgrading of the printing industry were analyzed with reference to the actual situation of printing industry in Anhui province.Countermeasures and suggestions were put forward from the perspective of printing enterprises,government,and related industries to finally transform and upgrade printing industry in Anhui province.

printing industry in Anhui province;transformation and upgrading;factor;related industry

10．3969/j．issn．1671-0436．2016．05．016

2016- 06-23

安徽省教育厅、财政厅高校优秀青年人才基金重点项目(2013SQRW126ZD)；安徽省教育厅、财政厅高校自然科学研究项目(KJ2014A104)

汤礼军(1983— )，男，硕士，副教授。

F407.84

A

1671- 0436(2016) 0077- 04