安徽陶瓷创意文化产业发展策略研究

荆 琦，董国娟

（滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000）

安徽陶瓷创意文化产业发展策略研究

荆 琦，董国娟

（滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000）

本文运用SWOT分析法对安徽省陶瓷创意产业的发展环境以及发展过程中存在的优势、劣势、机会和威胁进行分析，通过借鉴国内外陶瓷创意产业发展的先进经验，针对其发展中所面临的机遇和挑战等现实条件，提出安徽陶瓷创意产业的发展策略，为其发展提供相应的对策建议.

安徽；陶瓷创意文化产业；SWOT；发展路径

安徽地处江淮流域，其陶瓷生产历史源远流长，是我国陶瓷发展史南北两大瓷窑体系的中间过渡区，也是我国古代陶瓷业高度发展的地区之一.早在七千多年以前的新石器时代，安徽地区就已经开始烧造陶器.西周时期，皖南地区开始烧制原始青釉.汉代以后，安徽涌现出烧造青色釉、黑釉、黄釉、青白釉等多种单色釉的窑址.安徽省历史上的陶瓷产区主要分为南、北两个部分，南部是以古徽州地区及安庆为主的南部青白瓷为代表.北部以淮河流域界首彩陶、淮南“寿州窑”为主.界首彩陶有着悠久历史的制陶工艺，釉色亮丽、刻画线条遒劲有力，生动流畅，洒脱自然，意趣逼真.淮南“寿州窑”在中国陶瓷艺术史上有着重要地位.

陶瓷文化创意产业，是一种特殊的文化创意产业，是指以陶瓷文化资源为载体、以陶瓷文化为内容、以一系列创意活动为核心、，促进生产和消费的柔性产业，具有高附加值、高文化内涵、高创意、高流通的特点，具有广阔发展前景.

1 安徽省陶瓷文化创意产业的发展现状及分析

安徽省的陶瓷产业主要生产日用陶瓷和建筑陶瓷，涉及陶瓷文化创意的生产基地较少，发展相对落后，至今没有形成相对规模和有影响力的陶瓷创意文化创意产地，有影响力的陶瓷区域有界首的彩陶，淮南的寿州窑，繁昌的繁昌窑，祁门的祁门瓷，陶瓷文化产业的分布相对比较松散.

2007年在丁南洋，徐怀喜等陶瓷艺术家的努力下，申请成立了安徽省美协陶瓷艺委会筹备委员会，2012年安徽省美协陶瓷艺委会正式在合肥成立.陶瓷艺委会的成立促进了安徽省陶瓷文化产业的发展，安徽的陶瓷创意文化产业在艺委会的带动下有了初步的起色和发展，接连举办了首届安徽陶瓷艺术作品展，第二届安徽陶瓷艺术作品展，2012年安徽省陶瓷艺术双年展，2014年安徽省第二届陶瓷艺术双年展，通过这几次的展览扩大了安徽省陶瓷艺术在全国的知名度，也检验了安徽省陶瓷艺术的创作队伍和创作水平，对安徽省陶瓷创意文化产业的发展起到促进的作用.

2 安徽省陶瓷创意文化产业Swot分析

2.1 优势(S-Strength)

(1)陶瓷矿产资源丰富

安徽省内陶瓷矿产资源丰富，近些年来，高岭土、石英、长石、滑石以及硅灰石在很多地方被探明，且储量十分丰富，这对于安徽省陶瓷产业发展有着重大的意义.淮北市、宿州市萧县、黄山市祁门、合肥市长丰、宁国市、滁州凤阳等地区分布着大量的高岭土，其它的陶瓷产区如景德镇现在的很多高岭土是来自在安徽的祁门，宜兴的紫砂矿料自从黄龙山的紫砂矿封闭以来，紫砂矿料多来自安徽的广德，陶瓷矿产属于不可再生资源，在其它的陶瓷产区资源枯竭之际，安徽丰富的陶瓷矿产资源是发展陶瓷创意产业的重要后勤保障.

（2）文化底蕴深厚

徽州历经千年的历史发展、文化沉淀形成影响深远的“徽文化”如绘画领域在明清之际形成的“新安画派”，是中国山水画领域的一个高峰.文化领域的“桐城派”曾执掌中国文坛之牛耳，徽派的建筑“粉墙瓦黛”独具风格，遍布江南，甚至有无徽不成镇一说，如今众多的徽派建筑群成为重要的文化旅游景点，由徽派建筑形成的徽州三雕：木雕、石雕、砖雕是国家的非物质文化遗产，是中国雕塑的重要组成部分.

（3）交通便利

安徽省在国家交通运输网络中，具有承东接西、连南接北、居中靠东、临江近海及处于长三角腹地等区位特征，凸显其重要地位和作用.省内交通发达，全省公路总里程达17.4万公里，路网密度达到125.09公里/百平方公里.其中高速公路通车里程3752公里.省辖市实现了市市通高速，全省南北向6小时过境、东西向3小时过境.全省一级公路里程达到2623公里，二级及以上公路里程17069公里，实现所有乡镇通沥青（水泥）路，行政村通公路率为99.99%.铁路运输主要有京沪线、陇海线、京九线、青阜线、阜淮线、淮南线、宣杭线、皖赣线、宁西线、沪蓉线，高铁线路主要有：京沪高铁、沪汉蓉高速铁路、宁安城际铁路、郑徐客运专线.水路运输，全省内河航道总里程6525公里，其中通航里程6271公里，高等级航道里程达1084公里.民航运输在已有的骆岗国际机场、安庆天柱山机场、黄山机场和阜阳西关机场，在建的有合肥新桥国际机场，九华山机场.交通的便利为陶瓷产业的发展提供了良好的契机.

2.2 劣势(W-Weakness)

（1）缺少陶瓷文化创意产业集群效果

陶瓷文化创意产业集群，是指以陶瓷资源为载体，通过一系列创意活动，引起生产和消费环节价值的增值等相关产业在一定区域集聚而形成的产业组织体系.现在安徽的陶瓷文化创意产业集群尚未形成，陶瓷创意的发展处在刚刚起步阶段，安徽省重点十大文化产业园区包括芜湖方特非遗文化游乐园、九华山大愿文化园、黄山徽文化艺术长廊、宣城中国宣纸文化产业园、亳州老子文化生态园、安徽出版集团数字印刷文化产业园、蚌埠星宇文化创意产业园、滁州中国文具产业示范园、合肥国家级文化和科技融合示范基地以及芜湖国家级动漫产业基地.都未涉及到陶瓷产业，属于陶瓷创意产业园的仅有安徽省萧县陶瓷产业园以及尚在规划中的繁昌窑文化产业园.相对于陶瓷创意文化比较成熟的江西景德镇，江苏宜兴等，安徽缺少这种有知名特色的陶瓷区域，安徽的陶瓷文化创意产业分布分散，多以个人工作室，或小作坊的形式独立存在，尚未形成体系.

（2）陶瓷创意产业落后,创新性不足

安徽的陶瓷创意文化产业，相对于前十年有了长足的进步，但因为从业人员相对较少，缺少活力.相对于其他的陶瓷产区，创新性不足的劣势非常明显，，尚未形成整体的特色和氛围，没有突出的品牌.界首彩陶、淮南寿州窑，芜湖繁昌窑等有过曾经的辉煌，但现在这些陶瓷产区规模相对较小，多以仿古生产为主，局限性较大，以技术传承为主，属于师傅带徒弟的类型，创意性当代性不足，缺少活力和外界的参与，省内的知名度也较低，不像提起景德镇会想到瓷都，想到景德镇的影青，想到雕塑瓷厂和老厂的创意集聚地和.想到宜兴会想到紫砂，想到丁山家家户户的紫砂作坊，德化会想到白瓷雕塑，石湾会想到石湾公仔.

(3)人才短缺

陶瓷创意文化产业，除需要基本的陶瓷制作技术外，更注重的是创意创新，创新的发展需要人才的介入，安徽陶瓷创意文化的参与人群主要有以下几种类型，第一类为高校师生，安徽省内高校没有真正的陶瓷专业，陶瓷工作室多附属于其它专业.陶瓷创意人才的培养很难形成规模和体系，第二类为分布在安徽省内各陶瓷产区的各级工艺美术师和陶瓷从业者.2014年安徽省高级工艺美术师的评选中，艺术陶瓷仅有2位入选.第三类为安徽籍但限于安徽陶瓷创意产业创作的不方便，在其它省份从事陶瓷创作的陶瓷从业者，广泛的分布于景德镇，醴陵，黄山，丁山等地.

2.3 机会(O-Opportunity)

（1）产业转型政府对文化创意产业的扶持

国家的“十二五”发展规划推出了《文化产业振兴规划》，明确提出“推动文化产业作为国民经济的支柱性产业”的要求.安徽省的十二五规划第九篇着力建设文化强省，增强区域软实力，文化发展主要指标处于中西部领先水平，部分行业和领域居全国前列，文化产业增加值超过1200亿元，成为国民经济新的支柱产业，实现文化大省向文化强省的历史跨越.

（2）创意陶瓷需求多元化

陶瓷因其自身的特性，即有实用的一面也有装饰点缀的作用，人们对陶瓷产品的需求也是多种多样.随着省内经济的发展，人们更注重生活品质的追求，例如茶道，香道逐渐的发展，带动着人们对茶具，香插及周边陶瓷文化产品的喜爱与消费，很多对茶道有所研究的人群，对使用茶具的造型，材质以及烧成方式都追求一种极致.这些有着文化内涵陶瓷类产品也是朋友间互相交流和礼尚往来的重要载体，愉悦着人们的身心生活.装饰类的创意陶瓷也是装点家居，会所，餐厅，办公空间的重要物品，不同的空间需求，氛围的营造，都需要合适的创意陶瓷来搭配.

（3）自媒体时代便于推广

物联网的发展，缩短了地域的距离，也拉近了沟通的距离，我们逐渐的进入到一个自媒体时代，自媒体时代对于陶瓷创意产品的宣传、推广、销售更加的方便，每个人都是一个宣传的平台，只要有好的创意，好的形式，作品便不缺乏市场.如微信，博客，淘宝网等.以微信为例，可以申请公众号码，通过公众号码发表有质量的文章和有质量的作品，吸收喜爱的观众成为粉丝，通过公众号码定期发表自己的陶瓷创意产品进行展示与售卖.这种自媒体方便快捷，随时随地都可以对自己的产品进行宣传营销.

2.4 威胁(T-Threat)

（1）行业竞争激烈

相对比于其他陶瓷产区，安徽的创意陶瓷起步晚，发展缓慢，江西的景德镇，山东的淄博，福建的德化，江苏的宜兴这些老牌的陶瓷产区也都在竭力的发挥自己的陶瓷优势，打造自己的陶瓷文化创意产业，并且在全国形成较大的影响力，这些陶瓷产区，行业体系发展成熟，从原材料到加工制作各个环节都有相应的作坊进行分工协作.例如景德镇的雕塑瓷厂创意区，只需创作者有一个好的想法创意，即使不懂陶瓷生产工艺，也会有工人师傅帮助实现生产，十分便捷.

（2）风险性高

陶瓷创意产业入门门槛低，容易介入，但在省内存在着高风险，安徽省内陶瓷产区较少，相对封闭，多为个人工坊，缺少公共的资源和平台，陶瓷的生产需要创作者自购烧窑设备和陶瓷材料，如果缺少经验，自己烧制陶瓷效率低下，质量没有保证，需要反复试验，成本较高.

3 安徽陶瓷创意文化产业发展策略构想

在安徽省陶瓷创意文化产业Swot分析的基础上，发挥优势抓住机会，降低威胁.提出安徽陶瓷创意文化产业发展的的策略及构想，最急迫的一点是建立健全安徽陶瓷创意文化产业体系，有利于安徽整个陶瓷创意文化产业良性生态的发展，建立健全安徽陶瓷创意文化产业主要从以下几点进行.

3.1 人才体系的构建

安徽陶瓷创意文化产业的发展最重要的是人才体系的构建，没有相关的从业人群，整个产业就是空中楼阁，陶瓷创意文化产业的发展必然需要大量的多层次的陶瓷从业人群，以江苏宜兴的紫砂行业为例，在紫砂的生产集中地丁山，大街小巷随处可见紫砂壶的制作者，据不完全统计仅在丁山就有10多万人从事着紫砂行业.在Swot分析中，人才的短缺是制约安徽陶瓷创意产业发展的一大劣势.首先我们应该注重对已有的陶瓷产区创意陶瓷人才的培养，通过传承和学习扩大队伍.其次，发挥好安徽省内高校相关艺术专业对创意人才的培养作用，为陶瓷创意产业储备人才.再次，完善人才的奖励机制以及陶瓷行业职称的评选制度，营造良好的竞争机制，让职称的评选更加的便利，透明，公正.对优秀的陶瓷人才给予优厚的政策待遇，多层次，多渠道的培养和引进创意陶瓷产业拔尖人才，形成领军人物.

3.2 公共服务平台的搭建（信息，推广）

公共服务平台的搭建主要包括省内创意陶瓷产业信息的交流和陶瓷创意文化产业的宣传推广.需要建立一个有影响力的陶瓷创意产业专业网站，让陶瓷从业者便于及时的了解陶瓷发展的最新行业动态，政策法规以及评审评选活动，推广优秀的陶瓷艺术家，定期更新陶瓷创意产品，让网站成为省内陶瓷从业者沟通交流的一个信息平台.每年有计划的组织相应的创意陶瓷艺术博览会和陶艺展览，推广安徽省的创意陶瓷文化，在展会期间举办创意陶瓷发展论坛，让创意陶瓷人员有一个深入交流探讨的机会.

3.3 发挥政府的引导作用

在创意产业的体系发展中，政府起着重要的引导作用，在十二五规划当中就有第九篇着力建设文化强省，增强区域软实力，第二十四章加快文化创新改革，第二十五章繁荣发展文化事业和文化产业.在安徽陶瓷创意文化产业的发展中，需要发挥政府的引导作用，对全省的陶瓷文化创意产业进行统一的规划、指导和协调.制定和落实促进省内陶瓷创意文化产业发展的各项经济政策，加强对陶瓷创意文化产业知识产权的保护，建立健全陶瓷创意文化产业知识产权保护体系，保护好创意陶瓷原创知识成果，带动原创品牌的创作积极性.

3.4 安徽陶瓷创意文化集群化的建立

安徽省应当整合城市规划资源，加强陶瓷创意文化产业园区的建设，形成集中的陶瓷创意人才，创意产品交流汇集的中心，结合市场、技术、经济，注重文化产业链的整合与聚集，强调分工和协作，将设计、制作，销售完整的连接在一起，带动其它产业的发展，如景德镇的雕塑瓷厂，由老厂区改造形成新的陶瓷创意集聚地，在瓷厂内，有各种大大小小的生产作坊，各式各样的陶瓷工作室、窑区.国内外的艺术家因陶瓷汇集在此，在瓷厂内每周六周日，举行创意陶瓷集市，给创意陶瓷一个展销的平台，周六为乐天陶社陶瓷集市，周日为清明园陶瓷集市，很多周边地区或者其他省份来寻找创意陶瓷的人们慕名而来，瓷厂集生产，加工、销售、包装、运输、体验、娱乐为一体，也带动周边的旅游、餐饮、住宿的发展.

3.5 安徽陶瓷创意文化的地域特色建设（徽文化，徽风皖韵）

陶瓷因其产地不同，发展出不同的地域特色为人们所熟知，如河南禹州的钧窑，景德镇的影青，德化的白瓷，龙泉的青瓷，河北唐山的骨瓷，石湾的公仔等等，这些陶瓷的不同特色，代表着不同陶瓷产区的不同地域特色，因为这些特色让人们对这些陶瓷产区有着更为深刻的理解与记忆，也带动了这些陶瓷产区创意文化的发展.安徽具有地域特色的陶瓷如界首的彩陶，淮南寿州窑的黄釉，芜湖繁昌窑的青白瓷，祁门的高岭土（与景德镇类似）等，在安徽陶瓷创意文化产业的建设当中，可以依靠其中有发展潜力的陶瓷产区，形成陶瓷文化创意产业基地，通过文化创意将地域特色加强.如淮南的寿州窑，现在的产品多以复古和工艺为主，缺少创新，缺少与当代生活的衔接，这就需要文化创意的人才对其进行设计推广，将其产品多元化，生活化，扩大其地域特色的认知度.在祁门地区以及黄山地区，我们可以结合其地域优势，与景德镇毗邻，瓷土资源丰富的特点以及徽派绘画中的新安画派，发展陶瓷绘画.将新安画派的特色融入到陶瓷绘画中，将陶瓷绘画中的浅绛彩在安徽发展壮大，形成一个群体.

〔1〕吴昌南.江西省创意产业发展战略研究[J].求实,2007(8): 58-60.

〔2〕计镇华，陈相明.景德镇陶瓷文化创意产业发展策略探析[J].唐山师范学院学报,2011(7):116-119.

〔3〕周光云.安徽现代陶艺发展对策研究析[J].赤峰学院学报, 2014(4):230-232.

F260

A

1673-260X（2016）12-0108-03

2016-09-02

滁州学院青年人才基金：安徽陶瓷创意文化产业发展策略研究（2013RC027）；滁州学院教研项目：工业设计实践教学体系构建（2015jyxm357）