国家文化建构中的文化产业特征探析

邬　迪

国家文化建构中的文化产业特征探析

邬迪

文化产业作为一种生产和提供精神产品的活动，主要是以满足人们的文化需要，对文化意义的本身进行生产与售卖。文化产业是国家文化形态的参与者与建设者，它的发展对国家的文化的建构具有重要的作用。从文化产业入手，探讨文化产业是如何对国家文化进行建构的，在建构的过程中文化产业所呈现的特征。

文化产业；国家文化；文化建构

［作者］邬迪，云南师范大学传媒学院硕士研究生。

一、何谓“文化产业”

文化产业（culture industry）这一术语最早出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书中，他们将“文化产业”定义为特殊的文化形态和经济形态。这是文化和经济两种形态的一种有机融合。①马克斯·霍克海默，西奥多·阿道尔诺：《启蒙辩证法》，上海人民出版社，2006年。在我国，最早将文化产业等关键词写入政府公报是在2003年，这也是我国最早对文化产业的界定。其内容为：“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是与文化事业相对应的概念，两者都是社会主义文化建设的重要组成部分，文化产业是社会生产力发展的必然产物，是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。”②文化部：《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》，中国文化网，http://www.chinaculture.org/gb/cn_law/2004-06/28/content_49710.htm。其后，中国国家统计局也曾对“文化及相关产业”进行界定：“为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。”③国家统计局社会科技和文化产业统计司，中宣部文化体制改革和发展办公室：《文化及相关产业统计概览（2015）》，中国统计出版社，2015年。

不难看出，作为新兴产业的文化产业，其文化产品具备精神性和娱乐性。因此，我们可以将文化产业视为精神性与娱乐性兼备的文化产品的生产、流通和消费。本文将立足于文化产业，探讨文化产业是如何对国家文化进行建构的，在建构的过程中文化产业所呈现的特征。

二、全球化背景下我国的文化产业战略

在全球化的时代背景下，国家文化的建构与国家形象的建构是相辅相成的。文化产业在构建国家优秀文化的过程中，也是对国家良好形象的一种建构。国家文化与国家形象相惜相生、密不可分。文化产业的兴与败，也直接关系着国家文化及国家形象的建构。可见，文化产业在国家发展当中扮演着至关重要的角色。

21世纪，经济全球化正成为一股不可抗拒的历史浪潮，我国面临着各种挑战和机遇。在此背景下，国家良好形象和优秀文化的建构成为一个重大课题。

2009年，国务院发布了《文化产业振兴规划》，规划中明确提出“要积极发展公益性文化事业，大力发展文化产业，激发全民族文化创造活力，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣”。同时该规划也提出“坚持把社会效益放在首位”；以体制改革和科技进步为动力，“提升文化创新能力”；“坚持走中国特色文化发展道路”；以及“增强中华文化在国际上的影响力”等要求④国务院：《文化产业振兴规划》，中国网，2009年9月26日http://www.china.com.cn/policy/txt/2009-09/27/content_18607771.htm。。

近年来，我国提出了国家文化战略，习近平总书记就“培育和践行社会主义核心价值观”“坚持社会主义先进文化的发展方向”“弘扬中华民族优秀文化传统”“提升文化软实力”等问题发表了系列重要讲话，要实现这些目标，构建国家优秀、先进的文化，需要借助文化产业。

每一个国家的文化战略都是从该国的政治、经济、文化等方面入手，集合所有力量，统筹规划，营造建设该国文化的一种国家政府行为，体现的是国家政治意志以及政府在组织管理文化生产方面的行政能力。陈林侠认为，文化战略也是围绕文化竞争展开的自我利益的维护，它的制定离不开民族特有的战略思维⑤陈林侠：《国家文化战略、文化产业与国家形象构建》，《南京社会科学》，2013年第11期。。

在规划和制定文化战略发展的规划中，每个国家都是带着政治目的的，通过总结筛选国家发展历程当中的优秀文化，实行文化的产业化发展，对其进行长远积极的规划，从而明确国家主体的文化性质。由于国家文化和国家形象是有着密不可分的关系，则在通过文化产业来建构国家文化的同时，实际上也是对国家形象的打造构建。

三、国家文化建构中的文化产业特征

（一）文化产业的政治化

各国将文化产业作为国家政治工作中的一个重要组成部分，并且作为国家文化建构当中的主要力量，文化产业具有一定的政治色彩。尤其是将国家文化作为一项国家战略来看，更是加大了政治砝码。国家文化战略是政治的“文化化”，同时也是文化的“政治化”，可以将其看成国家机器具体意志的表现。政治文化作为文化当中的一种子文化与文化产业有着密切的联系，现代社会中不仅政治文化对文化产业有着深远的影响，而且文化产业也对政治文化产生了一定的影响，二者相互作用、相互制约，从而对未来社会政治文化与文化产业的发展产生巨大的影响。

我国的政治文化产业对国家文化的建构有多种形式，最突出的便是2008年北京奥运会开幕式，虽然是一项世界体育盛宴，但是同时也是国家形象和国家文化的一次传播，是中国的一种对外文化以及外交的手段。中国政府通过北京奥运会开幕式展示中华民族五千年文化，将反映和体现中国五千年文化的元素和特征全部集合在开幕式当中了，获得一致好评，一定程度地提高了中国的国际地位，外国人民通过北京奥运会开幕式了解到中国政府运用政治文化产业建构出来的国家文化。再如国家形象系列宣传片，该片由国务院新闻办公室启动拍摄，便是以国家政治对文化的注入，通过国家形象宣传片向世界展示中国“繁荣发展、民主进步、文明开放、和平和谐”的国家形象。自从该片在世界各地播出以来，便得到了社会各界的广泛关注。

薛晓源认为，文化战略存在隐形与显形两种方式，“隐形方式”表现为文化政策和意识形态；“显形方式”就是文化产业。所谓“显形方式”，不外是文化产业作为经济发展的实体，能够充分实现国家文化政策和意识形态的导向，完成国家文化战略的远景构想；它不仅是国家文化战略能否实现的载体，也是构建国家形象及其提升国际传播力的主体。①陈林侠：《国家文化战略、文化产业与国家形象构建》，《南京社会科学》，2013年第11期。

（二）文化产业的大众化

文化产业的受众为普通大众，为了让国家文化以及国家形象更利于被普通大众接受，因此，文化产业具有大众化。不难发现，目前大众文化都在向经济靠拢，呈现出迎合经济发展的态势，因为文化大众化的前提是经济利益。实际上，文化产业在国民经济中占比重越大，其重要性是国家政治所赋予的。我们可以通过许多政府公报看出，如上文所提到的《关于振兴文化产业规划》，等等，这些都是国家政府部门对文化产业赋予的经济便利，其背后的关键便是文化产业的大众化。

当然，文化产业的大众化并不意味着一味地迎合，也并不是矮化和低俗化、媚俗化而取悦大众，以此来吸引更多受众的关注和支持。

随着科技的发展和进步，文化产业在互联网、技术、数字等现代化科技的支持下，其表现能力得到了长足的发展，文化产业的审美功能也得到了充分的展示。如在电影观影效果上，受众在院线上不仅能看到传统的2D电影，还可以观看到3D电影和IMAX电影，观众可在影院里身临其境，得到视觉冲击。在电影的视觉制作上如《寻龙诀》《阿凡达》等电影，其高科技的制作效果得到了突破性地进展，受到了观众的一致好评。又如舞台艺术效果上，张艺谋的舞台剧《印象刘三姐》等印象系列，结合山水人文风光，给人们带来美轮美奂的视听享受。这都是文化产业在现代化科技支持下的一种全新的呈现，而更利于普通大众的接受，受到普通大众的追捧和欢迎，创造更多的经济效益。

文化产业的大众化，离不开大众传媒这个载体。尤其是在新媒体时代，大众传媒无处不在，让具有大众化特征的文化产业潜移默化地影响着人们的日常生活、衣食住行，在传播政治文化知识的同时也会影响着文化产业接触者的政治立场、生活态度、消费习惯、价值取向等方面。

（三）文化产业的商业化

显而易见，目前我国的文化产业存在着商业化的特征，这是由市场经济决定的。如果光靠政治扶持，不走商业化，那么文化产业就难以生存。

文化要成为文化产业，必须要有投资或融资，需要创造利润，而为了创造收益从而生存发展，文化产业是需要依赖商业化来进行的。当然，文化产业的商业化不是一味地迎合市场，而是要寻找合适的商业模式进行大胆创新。

文化产业要想得到顺利地发展，需要依靠商业的帮助。众所周知，北京的文化产业发展是走在全国前列的，但是很少有人知道。从2006年开始，北京市政府每年拨款5亿元用于扶持文化产业的发展，正是因为北京市政府足够重视文化创意产业的发展，并且将其作为重要的支柱产业来资助，才使得北京的文化产业取得这样的成绩。据了解，这些资金的投入需要长时间才能产生利润，但是，这可以成为一种文化产业的商业化、促进文化产业发展的很好的尝试。

随着文化在国家地位中越来越重要，为了让国家文化在构建过程中能够更加健康、持续地发展，则需要健康的文化产业。政府、企业、地方等许多加强联合，给文化产业的发展提供一定的便利，文化产业既要看到自身的发展问题，也要看到全球化的竞争及机遇，充分利用好我国上下五千年的灿烂文化，提高我国国家文化的质量，从而建构我国的大国形象。

［1］陈林侠.国家文化战略、文化产业与国家形象构建［J］.南京社会科学，2013（11）.

［2］马克斯·霍克海默，西奥多·阿道尔诺.启蒙辩证法［M］.上海：上海人民出版社，2006.

［3］王瑾.休闲文化与文化资本［M］//宋耕.全球化与“中国性”.香港：香港大学出版社，2006.