我国微博发展阶段谫论

鲍中义

我国微博发展阶段谫论

鲍中义

Twitter在美国诞生并展现出巨大的社会影响力后，中文微博也在国内产生并迅速发展为中国最具影响力的社会化媒体。在此对微博的发展历程进行了详细的梳理，将中国微博的产生和发展概括为模仿探路期、急剧增长期、平稳增长期、数量下滑期和质量提升期等五个阶段，并对这五个阶段的发展状况及特点作了详细的阐述，以期在充分认识微博发展历史的基础上，更好地利用微博这一新媒体营造良好的舆论环境为建设社会主义文化强国服务。

微博；发展；阶段；影响

［作者］鲍中义，硕士研究生导师、副教授，遵义医学院人文社科学院思想政治教育教研室主任，贵州省高校人文医学研究中心研究员。

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，常被网民昵称为“围脖”，它是一个基于网络用户关系的信息分享、传播及获取的平台。微博在我国的诞生与Twitter在美国的产生和发展是分不开的，正是对Twitter的模仿使得国内产生了中文微博。国内中文微博在本土化实践过程中，出现了以下几个阶段。

一、模仿探路期（2007年5月至2009年年中）

随着Twitter于2006年的兴起和发展，我国出现了一批将Twitter本土化的模仿者、探路者，他们在国内创建网站开通类似于微博（Twitter）的服务应用，这一阶段主要是对Twitter进行模仿，力图使其本土化，争取中国网民的使用和喜爱。我国最早的微博探路者是饭否网的创始人王兴。2007年5月，王兴创建了我国第一个微博服务网站——饭否网。“饭否”网得名于南宋著名词人辛弃疾的《永遇乐·京口北固亭怀古》：廉颇老矣，尚能饭否。“饭否”两字就像熟人碰面时常问“吃饭了吗”一样简单、亲切。王兴将这两字作为微博服务名是为了体现微博的“唠家常”“唠叨”的精神，使网民能在微博上像唠家常一样亲切、自然、便捷地沟通交流、传播信息。到2009年上半年，仅两年的时间，饭否网的注册用户数量就增长了上百万之多，微博本土化的实践获得了初步成功。此后，国内不断出现一个又一个Twitter模仿者；如叽歪、爱叨叨、嘀咕、做啥、滔滔、叨客、Miniblog等纷纷创建，标志着我国紧跟世界互联网潮流步入微博时代。然而令人遗憾的是，2009年年中，由于多方面的原因，饭否、叽歪等国内第一批模仿者创建的微博服务网站停止服务，宣告了第一批模仿者的陨落。虽然国内第一批模仿者陨落了，但探路者们却将微博的服务应用理念植入了那些勇于尝鲜的用户心灵，使人们看到了微博在国内的巨大应用价值；他们的模仿和尝试在中国微博本土化实践过程中迈出了艰难的第一步，为后来微博的蓬勃发展积累了大量的经验和较高的人气。此后，随着新浪微博的上线，将中国微博的发展推向了一个新阶段。

这一阶段的主要特征是：我国微博处于创业者们对Twitter的模仿阶段，只有为数不多的几家小网站提供微博服务，微博运营缺乏经验，在服务和功能上主要是对Twitter的模仿，还很不成熟，微博用户数量较少，关注度较低，微博的潜力尚未充分发掘出来。

二、急剧增长期（2009年8月至2011年12月）

2009年8月，新浪门户网站推出新浪微博内测版，开始试水微博。2009年10月正式向公众开放。此后，新浪微博蓬勃发展起来。从内测开始到2009年11月2日，短短2个多月的时间，新浪微博迎来了第100万个用户。2010年4月28日，新浪微博用户数量突破1000万大关。2010年10月20日，新浪微博用户突破5000万。截至2010年年底，新浪微博用户数量突破6000万，用户每天平均发布微博超过2500万条。［1］新浪微博的出现是我国微博发展史上的一个里程碑。由于新浪微博的运营团队凭借其门户网站的优势，且能够敏锐地把握到微博的未来发展趋势，能够准确地判断出微博是当今社会化媒体的优秀代表，并投入力量着力打造符合中国网民所需要的微博服务应用，继续沿袭新浪博客成功的经验——名人战略，将演艺界名人、IT名人、新闻媒体人、企业家等一大批具有较大影响力的名人、名企网罗到新浪微博，以名人、名企聚集了大量的人气，使新浪微博在短时间内获得了大量的用户，发展为国内综合性、广泛性的信息服务平台。

新浪微博的试水成功，也引起了腾讯、网易、新华、搜狐、人民网等门户网站纷纷利用其资源进军微博，开通了微博服务，这一期间其用户也产生了急剧式增长。2010年4月，腾讯微博向网民开通内测。与此同时，网易微博、搜狐微博、人民微博等国内各大门户网站的微博服务相继开通上线。此外，百度、人人网、开心网等其他网站也开通了类似微博的服务。于是，国内中文微博蓬勃发展起来。截至2011年12月底，提供微博服务的网站有126家［2］。在2010年后上线的这几家微博中，腾讯公司凭借其强大的QQ用户群，其微博用户数量增长最快，迅速发展为仅次于新浪微博的国内第二大微博服务平台。如果从月均活跃用户来分析各微博所占的市场份额，我们以2011年10－12月为例：新浪微博月均活跃用户占58.31%的市场份额，居第一位；腾讯以29.22的份额屈居第二位；网易微博占3.54%；搜狐微博占3.45%。［2］数据显示，截至2010年12月底，我国微博用户数达到6311万，微博使用率为13.8%。［3］此后调查数据显示：截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296%，网民使用率为48.7%。［4］在这一阶段，微博快速崛起成为网民获取信息的重要渠道。

这一阶段的主要特征是：我国各门户网站纷纷进军微博，微博出现了爆发式增长，各种微博像雨后春笋般建立起来，短短一年多的时间，微博成为近一半中国网民使用的重要互联网应用，对中国社会产生了巨大的影响。在这一阶段，微博既成为网民信息获取、互动分享、社会交往及政治参与的重要媒介，又成为新闻发布、舆论传播和企业营销的重要平台。

三、平稳增长期（2012年1月至2013年6月）

我国微博经历了2010年和2011年的迅猛增长后，增长幅度开始回落。数据显示，截至2012年12月底，我国微博用户数量达3.09亿，比2011年底增长了5873万，网民微博使用率较2011年底提升6个百分点，达54.7%。［5］这表明，经过2010年和2011年的高速发展，微博已拥有庞大的用户群，它迅速发展为我国网民使用率最高的主流应用，这进一步提升了微博在网络舆论传播中的地位，微博的自媒体属性正在带来社会舆论生产和传播机制的深刻变革。随着微博影响力的扩大，草根用户、意见领袖、新闻媒体人获取信息、发表观点、制造舆论的途径都不同程度地转向了微博平台，这使得微博用户数量在2012年仍然维持着较高的增长速度。但比起2011年近300%的增长率，我国微博用户数量增长速度有所放缓，2012年增长率仅为23.7%，还不到2011年增长率的十分之一。另外，据中国互联网数据平台相关数据显示，2012年下半年，我国PC端微博用户的活跃度出现停滞甚至下滑，微博日均覆盖人数呈现出逐月下降的趋势，从7月1.12亿的峰值下降为12月的0.87亿；日均访问时长也从7月的峰值1172万小时下降至12月的778万小时。究其原因主要如下：第一，国内微博产生已有3年多，用户对微博的新鲜感逐渐减退，使用黏度下降；第二，手机微博用户数量的增长也使一部分用户使用微博转移到手机终端，造成PC端微博用户的活跃度和访问时长降低。据数据显示，截至2012年12月，我国手机微博用户数量达到2.02亿，有高达65.6%的用户使用手机终端访问微博。［5］2013年6月底，我国微博用户数量增速进一步放缓。另据数据显示，截至2013年6月底，我国微博网民规模为3.31亿，网民微博使用率达到了56%，网民使用微博的数量和使用率达到峰值。［6］这些数据表明我国微博的发展已经结束快速增长期，微博的发展走向成熟稳定。

这一阶段，我国微博结束了数量爆发式扩张阶段，微博使用人数在平稳增长，微博已经发展成为我国网民的主流应用，拥有数量庞大的用户规模，已成为网民获取和分享信息的重要途径之一。

四、数量下滑期（2013年7月至2014年12月）

2013年下半年开始，我国微博发展出现转折，微博用户数量在2013年6月到达峰值后，用户规模和使用率均出现大幅下降，由以下数据可见一斑。2013年12月底，我国微博注册用户数为2.81亿，较上年年底减少2783万，减少9.0%。网民微博使用率降为45.5%，比上年底降低9.2%。手机微博用户数量也同时产生下滑，截至2013年12月底，我国手机微博用户数量降为1.96亿，比上年年底减少596万，下降2.9个百分点。手机微博使用率降为39.3%，比上年年底下降8.9%。［7］2014年，我国微博的注册用户数量和使用率仍然在持续下跌。截至2014年6月底，我国微博用户数量降为2.75亿，比2013年12月底的数据减少了543万，网民微博使用率稍降1.9个百分点，为43.6%。手机微博的用户数也在下降，比2013年12月底减少794万，为1.89亿，手机微博使用率为35.8%。［8］截至2014年年底，我国微博用户数量下降到2.49亿，比上年底减少了3194万，网民使用率为38.4%，比上年年底下降了7.1%。手机微博用户数量减为1.71亿，较上年年底减少2562万，手机微博使用率降为30.7%。［9］

这一阶段的显著特征是微博使用人数和使用率都在迅速下滑，2014年底与2013年6月的峰值相比，使用人数减少了8200万，使用率减少了17.6个百分点。究其原因主要有：第一，用户对微博的新鲜感继续减退，使用黏度继续下降；第二，移动QQ、微信等即时通信的迅速崛起，分流了部分手机微博用户；第三，微博实名制的推行也使得一些不想用实名的网民不愿意注册使用；第四，一部分微博运营商调整微博发展战略，尤其是腾讯、网易和搜狐等微博运营商对微博投入的减少使得微博用户整体数量在减少。这一阶段，微博已经成为个人、社会团体、官方机构、企业单位、新闻媒体等的信息发布平台和交流互动平台；微博用户也从早期的以一二线城市为主，逐步向三四线城市乃至更低级别地区扩展；微博在舆情发布、舆论引导、参政议政、行为预测、产品营销、意见反馈和售后服务等方面发挥越来越实在的作用。

五、质量提升期（2015年1月至现在）

CNNIC调查数据显示，截至2015年6月底，我国微博用户数量为2.04亿，网民微博使用率为30.6%。其中，手机微博用户数量为1.62亿，使用率为27.3%。［10］由此可见，我国微博的发展经过以上几个阶段的发展后，各微博运营商跑马圈地的局面已经结束，腾讯、网易、搜狐等微博运营商从2013年开始，投入在微博上的人力和物力逐渐减少，微博用户逐渐转向新浪微博。又据CNNIC调查数据显示，2015年上半年，新浪微博市场份额占69.4%，中小城市的使用率都在65%以上［10］，大大超过了腾讯、网易、搜狐等微博客运营商的市场份额，新浪微博在市场份额中一家独大的格局已经确立并稳固下来。在这种情况下，以新浪微博为首的微博运营商更加注重微博服务质量的提升，努力在移动客户端为用户提供新的体验以此增强用户的黏性。故这一阶段虽然微博使用数量和使用率仍在下降，但微博运营的质量得到提升，用户的黏度和活跃度得到增强，发帖的质量也在提高，运营商的运营微博所获利润也在稳步增长。据新浪微博数据中心调查显示，截至2015年9月底，新浪微博月活跃用户数（MAU）已达2.22亿，比2014年9月底增长33%，其中，移动微博月活跃用户数（MAU）占总体比重的85%；同时，日均活跃用户数（DAU）也比2013年9月底增长30%，达1亿。［11］在新浪微博运营商的努力下，2015年，微博月活跃用户有较为明显的增长，覆盖面也在不断扩大，不仅在新闻传播、舆论导向、综艺娱乐等方面保持着深入的影响，而且进一步延伸到财经体育、旅游生活、电视节目等领域，微博的作用得到进一步彰显。

在这一阶段，以新浪为代表的微博运营商通过坚持去中心化战略，扶植各垂直行业自媒体，采取措施刺激微博优质内容的产生，以此维持和吸引活跃用户，使微博用户数量经历2015年上半年的触底后，开始稳步增长，微博运营的质量和价值也得到进一步提升。微博仍然是人们获取和分享“新闻热点”“舆论导向”“专业知识”“兴趣内容”和“社会交往”的重要平台。［本文系国家社科基金西部项目“微博的思想政治教育功能及实现路径研究”（项目编号：14XKS048）；遵义医学院人文社科研究招标项目“微博在大学生思想政治教育中的应用研究”（项目编号：F-509）］

［1］李开复.微博：改变一切［M］.上海：上海财经大学出版社，2011.

［2］佟力强.微博发展研究报告2011［M］.北京：人民出版社，2012.

［3］中国互联网信息中心.第27次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2011.

［4］中国互联网信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2012.

［5］中国互联网信息中心.第31次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2013.

［6］中国互联网信息中心.第32次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2013.

［7］中国互联网信息中心.第33次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2014.

［8］中国互联网信息中心.第34次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2014.

［9］中国互联网信息中心.第35次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2015.

［10］中国互联网信息中心.第36次中国互联网络发展状况统计报告［R］.2015.

［11］新浪微博数据中心.2015微博用户发展报告［R］.2015.