论现代平面设计在中国的发展方向

鄢凤娇

论现代平面设计在中国的发展方向

鄢凤娇

平面设计从诞生到现在，已成为应用最为广泛的艺术形式，对近现代社会发展变革产生了深远的影响。改革开放以来，中国走向世界，与各国的文化交流不断深入，平面设计领域空前发展，并逐步走向成熟。随着我国信息化的不断发展，经济、文化进一步开放，作为深层次文化体现的现代平面设计面临着信息技术飞跃发展及多元文化交融的强烈冲击，但同样也迎来了新的发展机遇。从平面设计艺术概念入手，研究探讨其现状及未来可能的发展方向，以期为我国现代平面设计的发展提供参考。

平面设计；全球化；民族化

［作者］鄢凤娇，福建水利电力职业技术学院助教。

一、平面设计的概念

平面设计是通过运用文字、图形和色彩等视觉元素来表达和传递信息的一种兼具美学特性与实用性的一门艺术。设计的关键在于发现并创造，只有不断地学习、观察、积累，深入地体会和感受，通过提炼并加入设计者的想象，运用各种设计的基本构成要素，但可涉及不同的表现手法和技巧，才能将信息直观、生动、立体地表达出来。平面设计的本质是用来传递信息的一门语言，通过可视化的构成元素表达设计者的计划、思维和想象，用文字、图形和色彩给受众传递信息，使受众能够理解作者的意图。因此，评价一件作品设计的好坏标准是看它能否吸引受众并进入他们的内心世界，让他们领会其传递的内在信息。只要我们稍微留心周围的世界，就会发现我们生活的方方面面无不存在平面设计的影子。

二、平面设计的现状

作为一种创造性艺术，设计一直伴随着人类社会的进步而不断发展，设计已成为从文化演变而来的一种思想，一种意识形态，一种思维方式，正如帕帕奈克（Victor Papemek）所说：几乎一切时候我们的所作所为都是设计。平面设计总是伴随着政治、文化、经济的进步不断向前发展，然后作为第一生产力的科学技术的发展、革命所带来的影响更加深远。随着信息化和数字化技术的到来，电视、电脑、MP4、手机等多媒体的涌现并不断创新，作为视觉传达的一个主要组成部分，其定义和视觉传达设计的区分已变得越来越模糊。平面设计的图形语言较之普通文字、语音等可带来强烈的视觉冲击，更易于传达和获取信息，便于交流，因此在知识爆炸的今天平面设计在世界范围内得到了极大的发展，其功能也已从发展之初简单的装饰、装潢逐渐向多元化、个性化需求方向发展。

中国“平面设计”的历史应当非常久远，但是现代意义上的平面设计应该是诞生于20世纪70年代的末期，作为我国改革开放的转折点，它不但标志着社会主义建设新阶段的起始点，也同样是我国平面设计艺术领域事业全面复苏的开端。有赖于当时文化思想的解放以及经济的开放，平面设计艺术事业在我国得到了迅猛发展。改革开放到如今短暂的四十多年里，中国社会对现代平面设计不断认识，并意识到其在现代经济和商业文化中的巨大潜在价值，平面设计在中国的发展逐步走向成熟，已然成为文化生活中不可或缺的重要角色。我国从1998年开始将高等教育专业中的“工艺美术”改名为“艺术设计”，开始不断摸索研究现代平面设计教育的模式。伴随着全球一体化在新世纪进程的加速，与国外的设计交流平台向更宽、更深方向拓展，源源不断地流入大量国外优秀的现代平面设计艺术理念，还有不断出现的新材料、新技术、新媒体等，平面设计在我国有了更广阔的发展舞台。同时，一个良性的不断发展的平面设计相关的教育以及创作体系应运而生。近些年来，我国的设计教育内容也从两元向多元方向过渡，相关课程设置方面不断齐全并完善，使中国平面设计领域进入了一个崭新的蓬勃发展时期。不断出现的新材料、新技术、新媒体和国外先进的设计思想使得设计的内涵与外延都出现了巨大变化，不同学科之间的融合创造了新的机会，设计内涵和外延的变化激发了新的创作和发展动力。但机遇总是伴随着风险和挑战，王敏教授曾指出：“当代平面设计正面临一系列的挑战，新技术使平面设计师的门槛越来越低，此外还包括平面设计自身定义方面，今天平面设计所谓的平面既不平，所谓的面也很难界定，从手机界面的设计到空间的设计，早已立体化、动态化了，但传统的视觉传达媒介还依然存在，需要设计。”从中我们可以看出，平面设计的本质还存在，设计的基本要素还在，设计对美的追求和信息的简单化传达还在，只是在应对变化中我们需要改变，在充分利用现代化手段、技术的基础上从设计理念上去创新发展，才能找到一条符合我国平面设计发展之路。

三、未来平面设计发展方向

（一）全球化和绿色设计需求

随着中国加入世界贸易组织，全球化对我国产生了全面且深远的影响。就平面设计来说，是多角度、立体化、全方位的。作为世界经济贸易重要的一分子，中国与世界的往来沟通不断深入。大量企业及人员逐渐需要并开始走出去，产品也逐渐由中国制造向中国创造过渡，作为商品和文化有力宣传手段的平面设计也应该顺应时代的潮流，融入当今主流世界中，不断学习先进的设计技术及理念，才能加入全球化竞争之列。要知道信息的传播才是平面设计的根本原则，只有有了全球化的设计理念才能更好地传播信息，并让世界接受。

绿色是21世纪的发展主题，只有绿色的才是健康的、可持续的，我国作为人口大国，资源相对匮乏，绿色经济对我们来说显得尤为重要，这种理念同样也深刻影响着平面设计。这就要求我们在设计一开始就必须对设计本身以及设计产品的整个生命周期所有可能存在的对外部环境的影响因素加以考量，尽可能避免造成环境潜在的危害以及增加社会成本，生产达标的低污染、低能耗、低毒性的产品。绿色设计的诉求可能有所不同，但对于降低对环境影响的本质终是不变的。

（二）个性化和人性化的设计需求

改革开放后中国经济持续40多年的蓬勃发展使我国短时间内产生了大量中产阶级，社会消费群体中的主流方向发生了变化，经济的本质也由初期的商品经济逐步迈向产品经济。商品经济不存在差异，是大众化的，但是产品经济与之相反，是小众化、差异性的，不一样的小众群体拥有着不同的消费需求，这不但体现在对于产品的形式和功能的要求上，也同样体现在产品背后深层次所承载的文化精神功能上。而随着社会经济的进一步发展，人们对精神需求的关注将进一步深化，这就需要设计结合现代生活环境、人文思想和不同的个性需求，运用感性、含蓄、隐喻而又独具匠心且富有新意的象征性符号暗示、启发人们并产生共鸣，以满足人们日益增长的人性化和个性化的设计需求。

（三）经济化和民族化设计需求

随着国民幸福指数概念的诞生，快乐经济越来越受到重视，经济因素不断向审美活动深入，经济审美化作为一种新的经济形势不断发展。我们的社会生产无不需要设计和创意的介入，通过设计和创意之路可以给我国经济转型注入更多的活力，推动产业经济模式和结构的调整、转型。经济审美化带来新的经济增长模式，可以创造巨大的经济利益，而经济的不断增长又可以反相推动经济审美化的发展，从而步入良性发展循环。

世界经济的不断交流往来促成了不同民族文化之间的相互碰撞，并最终深刻地影响着平面设计艺术的民族化趋向。世界平面设计艺术发展到如今，已经处在一个多元特色风格相互共存的局面，而这些多元特色风格也都分别依存在它们各自独有或者特色的哲学基础及心理建构上，中国的平面设计也同样需要在西方先进的技术及设计理念基础并满足物质需求的基础上，寻找到自己特色的区别化的设计美学逻辑及话语。充分学习利用中国传统文化对美学的创造性认识，取其精华，剔除糟粕，并在原有传统特色基础上不断发展创新，我们要正确理性地看待民族文化，恰当地处理好西方设计理念中的本质内容，寻找到真正适合并同时具有我国特色的现代平面设计之路，同时面向国际用户亦应正视不同国家、地区所存在的文化巨大差异，做到让不同文化背景的国家、地区、人有文化认同感。

四、结语

当前，随着国际化进程的不断深入，各国逐步开放，竞争不断加剧，不仅体现在商业物质上，同样也体现在文化上。文化是一个民族所有智慧的结晶，是他们精髓和灵魂的体现，也是一个国家发展和民族振兴过程中取之不尽的力量源泉。文化的继承和创新，是社会实践发展过程中的必然要求，也是文化发展进步的内在动力，文化需要通过交流而传播，需要在继承的基础上不断发展创新。文化的不断创新发展能够促进一个民族文化的繁荣，只有在继承吸收中不断地创新，才能使传统文化生机勃发、历久弥新、日益丰富，不断发展和繁荣的民族文化之路，必然是不断前行的文化创新之旅。

作为商业及文化形象宣传、推广的重要手段，平面设计的民族化趋向显得越来越重要。平面设计者们不但要日益加强平面艺术视觉语言创造能力的学习提升，更需要对传统民族文化不断研究，深刻理解，取精华去糟粕，才能将民族特色更好地融入现代化平面设计中，不断创造出具有民族特色又能并入国际轨道为世界接受称道的平面设计作品。在当今的时空下，在保留中国传统文化艺术形式的前提下，将设计创新的方式结合现代审美取向，更好的活态传承和保护中国传统是我们需要努力思考和探索的问题。

［1］吴国欣.视觉传达设计教程［M］.武汉：湖北美术出版社，2006.

［2］詹文瑶，李敏敏，等.现代平面设计简史［M］.重庆：重庆大学出版社，2006.

［3］王琥.中国传统设计文化研究［M］.南京：江苏美术出版社，2010.

［4］张晓刚，等.经济审美化研究［M］.上海：学林出版社，2010.

［5］郭新生，等.平面设计基础［M］.北京：中国水利水电出版社，2014.

［6］邱景源.设计概论［M］.北京：中国建筑工业出版社，2012.