谈产品包装设计中的互动性和趣味性

张纯蓉

(岭南师范学院　基础教育学院, 广东 湛江　524003)



谈产品包装设计中的互动性和趣味性

张纯蓉

(岭南师范学院基础教育学院, 广东 湛江524003)

产品包装设计的趣味性已为吸引消费者购买产品的一种有效手段，而包装设计中的趣味性往往需要通过互动性来实现。包装设计中的互动性包括产品与包装图形的互动、包装结构与包装图形的互动以及消费者与包装图形的互动3个方面，其中包装图形贯穿整个互动过程，并体现互动效果。

产品包装；包装设计；互动性；趣味性

本文引用格式：张纯蓉.谈产品包装设计中的互动性和趣味性[J].重庆与世界，2016(7):106-110.

自从有产品(商品)的那天起，就有了产品包装和包装设计。产品包装设计的作用主要有两点：一是保护产品，便于储运；二是促进销售，增加盈利。为了促进销售，增加盈利，产品设计就应该具有一定的趣味性，并通过这种有趣的视觉效果来吸引消费者的目光，让消费者在好奇心的驱使下主动去阅读产品包装，进而转化为积极的购买行为，同时让消费者在购买和使用产品的过程中感受到更多的快乐和满足。事实上，随着社会经济的全面进步，无论是物质或是文化产品，都告别了以往的一元化，体现出多元化的特色。消费者的心理和喜好等精神需求变得更为丰富多彩，产品的功能性也不再是消费者的唯一需求，包装设计是否具有趣味性，成了消费者选择商品的依据之一。在现代社会，企业的产品既要满足消费者的物质需求，又要满足消费者的精神需求，已经成为时代发展的大趋势。而包装设计中的趣味性往往需要通过互动性来体现，通过对包装的互动性设计来达到趣味性的效果。一般来讲，包装的互动性设计需要将包装图形、产品结构和消费者三者进行巧妙结合互动，以形成一种极具趣味感的视错觉，正是这种包装视觉语言激发消费者的好奇心。因此，包装设计中的互动性体现在3个方面：产品与包装图形的互动、包装结构与包装图形的互动，以及消费者与包装图形的互动。

一、产品与包装图形的互动

在进行包装设计的时候显然不能离开产品本身来设计，而是要将外包装与产品进行一种“有机”结合，只有这样才能将外包装与产品联系起来，从而达到更为快速直观地展示产品给消费者，并吸引消费者去购买的目的。那么，如何有效地将产品与包装图形进行一种互动设计，以实现包装的趣味性呢？这往往需要设计师准确把握产品本身所具有的特点，将产品的特点与包装的亮点进行一个巧妙的结合，只有找到了这个结合点，才能让商品自己“说话”，给消费者呈现一种有趣幽默的视觉感受。例如earbudeez品牌的耳机包装设计，就是将包装图形与产品进行一个有趣的互动设计的经典案例。此款耳机包装采用正圆形的透明塑料盒包装结构，利用圆形透明的包装盒的形状及材料，将盒子设计成卡通人物的圆圆脑袋，并赋予不同的人物形象：有黄皮肤棕色头发的乖乖女形象，有金色头发粉白皮肤的时尚女士形象，还有戴着帽子和白框眼镜的运动男孩形象，以及染着绿色刘海的炫酷男生形象。设计师将这些人物的刘海及脸部印在包装盒的表面，用不同颜色的耳机代替这些卡通人物的眼睛。黄皮肤棕色头发的乖乖女配上白色的耳机，耳机的金属耳塞头作为展示面，呈左右对称的摆放，好似两只呆萌的大眼睛，小女生右侧的刘海别有一朵白色的小花，小花的上面放有该品牌的标志，嘴巴则用一个白色圆形的me来表示，好似卡通人物的自我宣言，下面一组英文意喻该耳机是流动的播放器。金色头发粉白皮肤的时尚女士则配以粉色的耳机，设计师没有将两个耳塞作为展示面，而是将耳塞一个用金属面展示，一个用侧面摆放，这样的摆放，让两个耳塞看起来一个是睁大的眼睛，一个是闭着眼睛一样，睁一只眼闭一只眼的形象让这位时尚女士看起来更加调皮可爱；在她的刘海左侧夹有一个粉色的发夹上面也印有品牌的标志，人物的嘴巴也是用一个圆形的me来表示，只不过颜色换成了与之相对应的粉红色。戴着帽子和白框眼镜的运动男孩则用黑色耳机，耳机的金属耳塞头作为展示面，呈左右对称的摆放，好似两只大大的黑色眼睛，男孩头上戴有蓝色的棒球帽，品牌的标志印在帽檐的上方，设计师还特意加上一个白框的眼镜，并将其正对印在耳机的上面，让小男孩看起来好似真的戴了一副眼镜一样，人物的嘴巴则是用一个蓝色加白色的圆形的me来表示，整体形象给人一种健康向上的运动男孩形象。染着绿色刘海的炫酷男生则用绿色的耳机来表示，两个耳塞都是侧面摆放，并将两个耳塞描了个黑边来强调眼睛的视觉效果。男生的额头上长长的刘海差点遮住了眼睛，其中挑染了几束绿色的头发，加上两只斜视的眼睛，给人一种玩世不恭的坏小子形象。品牌的标志印在刘海边上，人物的嘴巴则是用一个黑色的圆形的me来表示，整体形象给人一种酷酷的另类感。设计师利用这4种具有代表性的卡通人物来诠释这个品牌的耳机，也是将产品耳机与包装的图形进行一个巧妙的结合互动，通过包装图形卡通人物来展示产品，给不同颜色的耳机赋予了不同的人物个性和生命。设计师将目标消费群体划分为这几类人群，囊括了社会上大部分的消费者，从而奠定了它的销售基础，通过对产品的人物设定，让消费者对号入座，从中选择符合自己个性和气质的耳机。这种耳机的包装不仅从视觉上给人耳目一新的感觉，也带给消费者一种有趣的自我选择，消费者在选择和购买的过程中无论是从视觉上还是心理上都得到了快乐和满足。还比如Note耳机的包装也是将耳机本身与包装图形中的音符相结合，将耳机绕成十六分音符的图形，两个圆形耳塞相当于音符的符头，而耳机线相当于音符的符干，似乎与消费者在进行音乐互动。这款设计不仅仅将产品与图形进行一个互动，更是将产品的功能与图形进行一个结合，将代表音乐的耳机与音符的图形相结合，很好地向消费者阐述了产品的使用功能，这种图形与产品以及产品功能的三者合一，带给消费者一种有趣幽默的视觉感受。Whitebites狗零食的包装设计也是将包装图形与产品进行结合，用白色的条状洁牙骨替代包装图形中的狗的牙齿,这款狗零食不仅可以满足狗咀嚼的欲望，还可以清洁狗的牙齿，预防牙病，让狗的牙齿和牙龈更加健康，设计师将包装中小狗图案的牙齿挖空，恰到好处地将狗的牙齿替换成包装里面的产品，露出大白牙的小狗图形让人忍俊不禁。这种将产品与包装图形结合的创新设计方法既很好地展示了产品本身，又体现出产品的功能性。从以上的经典案例可知，要想体现包装的有趣性，我们可以在产品与外包装之间的互动创新设计上下功夫，将包装二维平面上的包装图形与三维立体产品本身相结合的设计会擦出不可思议的创意火花，在二维与三维之间似是而非的游离转化，让人产生一种视错觉，吸引消费者的目光，使其想去探个究竟，当消费者明白个中滋味时会心一笑，不得不感叹设计师的巧思。我们在进行包装设计的时候也可以将包装平面图形与产品进行互动设计，从而达到我们想要的趣味性包装的效果。

二、包装结构与包装图形的互动

包装结构与包装图形都是包装设计中的一部分，两者相对独立但又密不可分，包装图形需要通过包装结构来呈现，包装结构又要与产品及包装图形相适应，以保证产品的运输安全和美观。因此，我们在设计包装的时候要将图形与结构结合起来，包装图形要根据包装的结构特点，以便在有限的结构空间中呈现出不一样的视觉效果。设计师需要将包装的二维平面图形与包装的三维立体结构之间进行一个转化。这种二维与三维的结合和转化，模糊了两者的界限，让包装变得有趣且迷人。需要注意的是，这种转化和结合应该是巧妙的、自然的，而不能生搬硬套，给人一种牵强附会之感。包装图形与包装结构的互动分为几种：要么通过包装的结构让包装图形更有真实感和立体感，包装结构是根据包装图形所要表达的意思来设计的；要么通过包装结构与图形的巧妙结合，让包装的开启方式变得有趣且与众不同。包装的结构及它的开启方式与图形的巧妙结合，让包装变得富有动感且活泼。还有一种是通过包装结构与包装图形及产品三者的互动来达到一种有趣幽默的效果。例如victor品牌的一款老鼠夹包装，包装盒采用三角形的盒形结构，盒子上印有奶酪的卡通图形，设计师将包装盒设计成一块三角形的奶酪，这样既符合三角形老鼠夹本身的形状，又象征了老鼠最喜欢的食物奶酪。由于奶酪本身制作工艺的特点，奶酪在发酵过程中会形成大大小小的孔洞，设计师巧妙地将盒子上奶酪图形上的孔洞挖空，一方面以便消费者看到盒子里面的老鼠夹产品实物，另一方面，由于将盒子表面镂空。由于光影投射的效果，整个包装盒变得更加有立体感，让消费者看上去好似一块真实的奶酪。需要注意的细节是包装盒中间标志上方的卡通老鼠形象，要与整个包装盒的奶酪图形相结合，让消费者一眼就能识别该产品的用途。这款老鼠夹包装将包装的奶酪图形与包装的三角形结构相结合，将包装盒设计成一个类似真实的奶酪形象，与包装的使用对象是分不开的。设计师将包装设计成老鼠最喜欢的奶酪形象，包装盒里面的老鼠夹产品则是用一张三角形的厚纸板和夹老鼠的机关铁夹制作而成。设计师对产品的使用对象和产品本身的形状进行了深入的研究，并将图形与结构进行互动，包装图形、包装结构、产品的形状三者完美结合，让消费者对这款老鼠夹包装感到十分的新奇有趣，消费者能一眼就知道产品的用途，并在购买的时候也能快速地在众多的商品中找到。针对目前市面上的老鼠夹包装都较为普通，这款老鼠夹包装既符合了包装的使用意图，又与三角形的老鼠夹产品本身的形状刚好符合，这种一语双关的设计，不仅让消费者感到有趣幽默，也让人为之眼前一亮。还有bolleffe Wol的帽子包装，包装盒采用半椭圆形的形状，与产品本身帽子的形状一致。有趣的是包装的图形设计，是一个戴帽子的小孩形象，小孩的双眼调皮地向上看他的帽子。设计师之所以用这种向上看的眼神而不是平视的眼神目的也是指引消费者顺着小孩的目光看到包装上帽子的产品图片。设计师没有简单直接将小孩的形象印在包装盒的上面，而是有所创意的将小孩向上转动的眼睛印在包装盒的侧面(开盖处)，把小孩的头部，也就是所戴的帽子印在包装盒的正面，将一张完整的包装图形分别印在包装盒的不同侧面。这样设计的好处在于让戴帽子的小孩形象更加立体，给人一种似是而非的真实感觉。这款帽子包装就是将包装的小孩图像与半圆形的包装盒结构相结合，让二维的平面图形人物形象变得三维立体起来，让戴帽子的小孩形象更加有趣生动。同时，盒子的形状采用半椭圆形的结构，与产品本身帽子的形状相符，也让包装图形中的小孩好似真的戴帽子一样。而包装盒的背面则印有尼泊尔的雪山风景照片，以此来表达这款帽子都是在尼泊尔村庄里手工制作的。还有俄罗斯Alexey Hattomonkey设计的一款牛奶包装，包装采用利乐包装盒，利乐包装盒的顶部左右两边有两个向外的折角，贴于包装盒的侧面。此款牛奶包装，设计师别出心裁地将两个贴在盒子侧面的折角翻了上来，包装盒的图形采用蝙蝠侠的卡通造型，蝙蝠侠的造型的一大特点是头上的两个尖角耳朵，设计师利用包装盒顶部向上的两个折角将其变成蝙蝠侠头上的两个耳朵，盒身则印上蝙蝠侠的脸部，整个盒子好似一个立体的蝙蝠侠的脑袋。设计师为了表达这款包装是牛奶包装，带有调侃戏谑意味地在蝙蝠侠的嘴角加上一个吸管配上上扬的嘴角，让本是严肃的蝙蝠侠的造型变得可爱有趣起来。为了凸显牛奶的口味，设计师还将吸管设计成粉白色条纹，用颜色来暗喻这款牛奶是草莓味的。设计师将蝙蝠侠和牛奶，没有必然联系的两者巧妙结合并给人一种幽默风趣之感。设计师之所以用蝙蝠侠作为包装的造型设计，一方面是利用包装结构的两个折角结构可以替换蝙蝠侠头上的两个耳朵，将图形与包装结构的巧妙的结合，让整个包装的造型看起来形象又有趣；另一方面也是利用当下男女老少都喜欢并熟知的电影人物，通过粉丝效应奠定一定的消费群体。

三、消费者与包装图形的互动

包装的目的是为产品服务的，而产品的目的是为消费者服务的，因此包装的服务对象是消费者。为产品设计包装的目的就是要通过包装将产品送到消费者手中，因此产品能否到消费者手中就成为判定包装好坏的一个重要因素。消费者作为产品的直接使用者，与包装有着密不可分的联系，如果我们的包装能吸引并打动消费者，让消费者在使用产品的过程中得到良好的用户体验，那么这款包装就容易促成消费者再次购买。我们在设计包装的时候要考虑到如何将消费者拉进产品包装中来，这就需要设计师在包装与消费者之间构架出一种良性的互动，将两方巧妙地结合。让消费者在使用产品的同时不仅仅满足于产品本身所带来的好处，还会从包装中得到一种愉悦的使用体验。例如国外的一款酒包装，包装的亮点就在瓶身的图形设计上。设计师将我们生活中常见的各种眼镜的图形印在不同口味的酒瓶的表面，这看似好像没什么特别，但就是这看似简单的设计确是连接消费者与产品的纽带，构架出一种有趣的消费者与包装的互动游戏。由于酒本身是透明的，当消费者拿起酒瓶的时候会被酒瓶上的眼镜图形吸引，如果消费者将酒瓶横着放在面前，并透过酒瓶的图形来看，那酒瓶上的眼镜图形刚好与人眼合二为一，眼镜与人眼的巧妙结合使得消费者看上去好似真的戴了一副眼镜，这种有趣的互动效果拉近了消费者与产品之间的距离，让产品不仅仅满足于它的使用功能，更使其成为一种人与人之间互动的游戏工具。设计师在这款“游戏工具”中还设计了几款不同的眼镜图形，让消费者在品尝不同口味美酒的同时也能体验不同形状的眼镜所带来的惊喜。Foschini购物袋设计也是将使用者与包装图形进行一个有趣的互动，以达到美化包装及幽默的效果。一般的商场购物袋大多都是透明的或是印上品牌的logo，这样的购物袋设计毫无新意，索然无味，消费者往往使用一次便扔掉或闲置了，既浪费资源又污染了环境。设计师针对目前乏味的购物袋设计打破常规，根据购物袋的大小在透明的购物袋上印有不同颜色、款式、大小的手提包图形，这一举动让原本平淡无奇的购物袋立刻变得时尚高级起来，每一个购物袋从一个普通的塑料袋都变成了高级皮包一样的艺术品，人们提着购物袋仿佛提着高级皮包一样充满自信和美丽，消费者从中获得了美的感受和愉悦的心情。这样的设计让购物袋变得不再是一次性的，它的使用范围被无形地扩大了，消费者会在购物、就餐、逛街等很多场合下重复使用这款轻便和时尚的购物袋。设计师的设计正是抓住了消费者的使用方式这个特点，将包装图形与人的使用方式进行一个互动，让购物袋不仅实现它的功能价值，更把它变成了使用者装饰自我的一部分，这样的互动不仅幽默了别人也快乐了自己。还有一种包装设计利用了一些人物事件和人物特点来进行图形设计，以此达到一种有趣幽默的效果。例如Airbnb早餐品牌的包装设计就是利用了当下的热点人物事件来进行一个带有讽刺意味的幽默设计，并以此吸引消费者的目光。设计师抓住了民主党全国大会这一政治性的刺激动量，推出了一种品牌谷类食品，命名为“Obama O’s and Cap’n McCain”。不管是支持奥巴马还是支持船长麦凯恩氏，消费者总能从中找到属于他的那一款早餐。 Airbnb以每盒40美元的价格出售这种政治收藏品，藉此筹集资金来实现自己的想法。最终，这种新产品的销售给他们带来了30万美元的收入，从而奠定了扩张的基础。设计师正是利用了当下政治的热点的人物形象与包装的结合设计来达到有趣幽默的效果。奥巴马以黝黑的皮肤反衬并有意夸大他那口洁白整齐的牙齿，黑白色的西装和精瘦的身形凸显出干练和职业；再加上奥巴马特有的招牌动作，展现出奥巴马一个年轻活力的喜感形象。船长麦凯恩氏则是以白色皮肤和略显矮胖的身形和他的船长制服，再加上他的军礼，凸显他的贵族身份和成熟气息，展现出船长麦凯恩氏一个成熟睿智的搞笑老头形象。设计师将两个政治人物进行调侃戏谑性的幽默设计，拉近了总统候选人与普通公民之间的距离，既体现了总统大选的民主性和公平性，又让本应是严肃的政治事件变得轻松有趣起来。设计师利用这种带煽动性的政治事件来设计早餐品牌，让消费者通过购买早餐来支持自己的候选人，无形中扩大了该产品的潜在客户。包装这种带有讽刺幽默意味的人物设计，就是利用了当下热点事件人物与包装图形的互动结合来达到有趣幽默的效果，通过热点的政治事件吸引消费者，通过对政治人物的善意恶搞来幽默消费者。

通常来说，具有趣味性的包装设计，从其外观上就能够看出厚重的灵感和创意，在夸张的设计语言中体现出新颖性，最终勾起消费者的好奇心并传递欢愉情绪。根据人类心理学和产品心理学，人们往往更倾向于能带给自己愉悦心情的事物，因此设计师在设计包装的时候更要牢牢抓住消费者的心理特征，从各个角度去挖掘和开发不同的包装形式。设计师要通过对包装图形、产品结构以及对其消费者群体的分析，去开发和利用这些包装要素，并将这些要素变换出不同的互动模式，采取创意十足、与众不同的艺术形式进行设计，从而愉悦消费者，进而勾起消费者的购买欲望，以促进产品销售量的提升。

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(责任编辑张佑法)

On Interaction and Interesting in Product Packaging Design

ZHANG Chun-rong

(Basic Education College, Lingnan Normal University, Zhanjiang 524003, China)

The interest of product packaging design has been an effective means to attract consumers to buy products，and the interest in packaging design often needs to be realized through interactivity. Interactive packaging design includes three aspects of products and packaging graphics interaction；packaging structure and packaging graphics interaction； consumer and packaging graphics interaction，among them the graphic packaging is throughout the entire interaction and reflects interaction effect.

product packaging; packaging design; interactivity; interesting

张纯蓉(1986—)，女，硕士研究生，研究方向：大学美术教学。

10.13769/j.cnki.cn50-1011/d.2016.07.023

format:ZHANG Chun-rong.On Interaction and Interesting in Product Packaging Design[J].The World and Chongqing, 2016(7):106-110.

J524.2

A

1007-7111(2016)07-0106-05