新媒体时代电视新闻转型策略研究

任永寿山西省孝义市广播电视台，山西吕梁　032300



新媒体时代电视新闻转型策略研究

任永寿
山西省孝义市广播电视台，山西吕梁032300

摘要在信息时代，新媒体层出不穷，电视新闻媒体的市场正在被无情“蚕食”，受众出现严重流失，在重重冲击下电视新闻工作者应正确分析面临的形势，在新的媒介环境下寻求有效的应对策略，寻求电视新闻的可持续健康发展之路。

关键词新媒体时代；电视新闻；受众；市场

电视新闻的发展，有过顺畅的迅速崛起，然而在现阶段却面临着各新兴媒体的强烈冲击。有艰难，就要有探索。在媒介融合的时代背景下，互联网所承载的强大信息功能得到了凸显，信息含量不断提升，信息传播方式呈现多样化，受众占有量出现猛增态势。新媒体对电视新闻媒体带来了前所未有的挤压和冲击，使其原有的传播优势面临着极大的挑战，电视新闻工作者亟需认真分析自身困境，积极寻求转型路径，做好新媒体环境下的信息传播与服务。

1　新媒体时代电视新闻面临的困境

1.1难以满足多样化需求

在新媒体日新月异的发展中，受众可以走入信息“超市”，有针对性地自主选择自己感兴趣的新闻，这样就可以让不同受众的多样化需求都得到满足。而电视新闻只能以单向、固定的播出模式，让受众被动接受信息传播，难以满足受众个性化的、多元化的需求。

1.2信息传播量受到限制

电视新闻的信息传播需要定时定量，在固定的时段收看固定的内容，而无法获取如互联网环境中的可打破时间限制的海量信息，将碎花化的时间提取利用。

1.3新闻传播时效性不强

传统电视新闻节目要经过制作、采集、编排及传输等环节，才能将信息发布出去，而新媒体时代在传播新闻信息时，通过对互联网传播平台的充分利用，通过滚动新闻传播形式，让新闻信息的传播更具实效性，这一点使得电视新闻在信息传播中明显滞后。

2　以受众为主导把握电视新闻的变革方向

在“互联网+”被广泛应用的新信息时代，网络PC端、移动客户端、微信、微博等新兴媒体勃兴，受众的个性化需求得到充分释放，成为主导力量；电视节目不再是定点定时，去而不返，而成了可自主选择、反复观看的信息库。由此，电视新闻被推到了风口浪尖，其运营理念受到了强烈的冲击，亟需了解用户需求、确定节目定位，探索新的传播方式，形成自身强大的竞争优势。

受众是信息接收者，也是信息传播者，电视新闻传播活动的最终效果将会反映到受众身上。在各类媒体相互竞争的时代，以受众为主导的总基调，指引着电视新闻的变革方向。而受众本身不断发展的知行需求促进了电视新闻的发展，引领着电视新闻更好地为受众服务。

2.1受众求知，电视新闻传知

现代社会的高速运转使得受众在生活、工作过程中对信息的需求也是越来越迫切，它既是影响大众舆论、推动精神文明不断前进的动力器，又是人与人之间相互了解、交往甚至交易的关键所在，这就使得电视传媒必须不断扩大信息系统，以便满足受众的信息需求。

2.2受众求新，电视节目出新

新信息时代，受众不再满足于了解一般的社会表象，而是更侧重于关心深层的新的社会内容，因而电视节目就需要出新，造就承载多样文化意义的内容载体。新的电视节目形式在不断捕捉着受众的眼球，有助于发掘出一个个巨大的媒介“富矿”。

2.3受众求活，电视形态变活

随着受众综合素质不断迈向新的层次，他们对信息的态度也渐渐由被动接受转向自主接受，且不再满足于过去那种内容与形式单一的电视节目。电视新闻应不断丰富内容、变化形式，将经济、政治、文化、社会、情感、故事等内容元素和视觉、听觉、时间、空间等形式元素有机融合，形成多形态的电视节目，传播多领域的信息内容。

2.4受众求乐，电视媒体寻乐

受众现代性表现的一个重要方面就是追求更多的精神享受，受众希望通过看电视享受多姿多彩的社会生活信息和无穷的乐趣。而电视传媒要为受众服务，就必须从电视媒介的本体属性出发，深刻发掘电视本身强大的传播优势，去营造这种内在的精神境界，让受众寻找到符合自身心理需求的信息供给。

3　以市场为契机探究电视新闻的转型策略

随着现代科技的快速发展，电视新闻在传媒格局中的角色发生了变化，生产方式和生存状态在新媒体的冲击下悄悄发生了转向。但这种转变远远不能适应现实需求， 需要进一步确立现场直播的核心理念， 加大与新媒体的交融和渗透，不断探索电视新闻媒体在新媒体语境下新的生产方式、叙述手段和传播路径，积极改进和提高电视新闻的吸引力和影响力，革新报道内容和形式，更加注重受众的体验和新闻趋向性，做到有声有色有看头。

3.1树立差异化的品牌意识

品牌能够带来口碑，打造具有特色的品牌节目是电视新闻应该确定的一个主要方向。在竞争中，电视新闻应进行差异化定位，培育新的品牌，积极寻找自身优势，整合资源，提升竞争力，打造品牌节目。比如，可定位于老年人、农民、购房者等特定人群，在中午休闲、晚上睡前特定时段，在公交、户外LED屏、街角路口广告牌等特定位置推送特定内容，从内容、形式、人群上都突出一个“特”字。

3.2推进日常化的现场直播

日常化是电视媒体利用自身属性、资源优势和新媒体竞争的必然选择。电视新闻媒体独树一帜的直播形态能够让受众产生身临其境的现场感受，能够将新闻现场与新闻背景等诸多叙事元素集中展示。采用现场采访、跟踪调查、嵌入体验、传受互动、即时评说等多种叙述方式进行创新报道，受众既可以看到一个按照媒体议程设置规定好的始发事件， 也可以领略到事件不经意间显示出来的戏剧性和偶然性。

3.3提供个性化的需求服务

电视新闻要转型为全面、新颖和有深度的新闻，就需要对受众多元化、多层次化的需求进行细分，提供个性化的服务，让新闻传播更为精准。现在央视下属的各个频道就是一个细分市场、精准服务的典型例子。电视新闻也是如此，受众通过接触更有针对性和互动性的信息，对特定节目产生很强的用户粘性，成为新闻节目的忠实粉丝。

3.4进行全面化的资源整合

电视新闻在变革与转型中，需要进行强强联手，全面打通同类资源，突破圈层的局限性，给自身提供更多的给养和补充，实现市场覆盖率的极大提升。在新媒体时代，电视新闻应当重视与新媒体的融合，整合新媒体资源，不断扩大自身宣传力度、拓宽传播渠道，进一步丰富了电视新闻的表现手法，有效弥补电视新闻在收发上的不足。

4　结论

新信息时代，电视新闻在互联网的冲击下不断做出调整和变革，这是信息传播发展道路上具有标志性的一个阶段，体现出其强大的内在动力。要实现电视新闻的稳健前行，需要以用户为主导，以创新为基点，全面整合多渠道资源来适应未来不断变化和发展的市场需求；需要正视新媒体带来的挑战，借助新媒体优势，获取更广泛的生存空间和开阔的应用前景，真正实现电视新闻高效有序的可持续发展。

参考文献

[1]李宇.新媒体时代传统电视新闻的融合发展策略[J].声屏世界，2014（11）.

[2]阚霞.浅谈新形势下电视新闻的创新发展[J].西江月，2012 （6）.

[3]袁正领.传统电视媒体如何进行战略转型[N].光明日报，2014-07-19.

些区域，其主要作为一种标准的广播系统存在。这种系统的发射副载波为57 kHz，而且其数据的传输范围相对来说也有具体的限制，能够保持在1100B/S～1200B/S之间。在当时来说这是一个相当高的数据，而且这个速度能够确保数据的发送和数据的接收同时进行[3]。分析数据传输编码，该系统与其它系统存在差别，这个系统的编码主要为双相码，具体分析，也就是说当其所输入的信号编码是0的时候，其输出状态将不会发生改变。而如果其输入的信号是1或是01的时候，其输出的信号会发生变化。当系统接收信号的时候，其会应用到RDS调解器和解码器，当RDS接收到信号以后，其能够通过调解器来将数据的信息调解为数字的基带信号[4]。然后以RDS的解码方式来对基带信号作出处理，便可以供客户使用。在实际应用当中，这种形式的广播也具有十分广泛的应用空间，主要应用在四个方面：为其增加一个可以显示8段数字符的显示器和RDS功能键，就能够接收RDS广播的特色服务；同时也能够用来对收音机自动跟踪和调台。这种系统还能够用来进行无线寻呼，也可以被用来当做是城市交通的信息广播等，总之，这种广播技术的使用，开始越来越多的融入到人们生活的各个领域之中。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）155-0039-02