现象级网综“火星情报局”的传播学分析

杨　静

（安徽大学 新闻传播学院，安徽　合肥　230000）

现象级网综“火星情报局”的传播学分析

杨静

（安徽大学 新闻传播学院，安徽合肥230000）

点击率作为网络综艺节目是否成功的唯一标准，“火星情报局”以8.4亿的总点击量创造了网综的新历史。因此，笔者将“火星情报局”作为样本，从传播过程5要素对该节目进行分析，以内容分析法为主，总结出网综成功必备要素及新的发展方向。

火星情报局；网络综艺；传播要素；内容分析法

保罗·莱文森曾提出“新新媒介”［1］的说法，他认为“新新媒介”是相对于“新媒介”来说的“更升级”的媒介版本。传统的新媒介指电子邮件、聊天室、留言板等；而“新新媒介”是指如推特、微博、优酷、爱奇艺这种网络媒介。视频网站作为更新的媒介，正经历着至关重要的发展过程。

视频网站近几年的蓬勃发展得益于外在与内在原因共同作用。从外在原因来看，一方面移动终端的普及和发展使人们网上看视频越来越便捷。另一方面，前几年限娱令、限广令等政策的出台，给传统电视行业施加了不小压力。加之电视综艺投资成本偏高，节目精而少。这就给网络综艺提供巨大的发展空间。

国内也是一样的情况，视频网站如果仅仅是对电视台的节目进行转播，或者仅依赖用户生成内容（User Generate Content，UGC）的模式，不能形成自己的品牌特色，哪里还有竞争力［2］。于是，视频网站从原来的品台提供者的角色抓变为内容提供者的主动角色，是视频网站发展的重要原因。网络自制综艺则是竞争的武器。于是便有了“火星情报局”这一成功案例。

“火星情报局”（以下简称“火星”）是由汪涵主持的“纯网生”的脱口秀节目。它由优酷与银河酷娱联合出品。第一季的点击量即达到8.4亿，而冠名费更是卖到1亿之高，微博上话题阅读量达13.9亿之多，话题讨论量85万次。这仅为第一季的数据，无疑是网综前所未有的。“火星”的成功显示了网络综艺的巨大潜能。这一现象级的网综成功要素是哪些？网站自制综艺的未来方向又是什么？纯网综艺离传统电视综艺还有多远？

1　传播主体的多样组合

“火星”由汪涵担任局长，郭雪芙及另一位女性为副局长，薛之谦、钱枫、田源等8位娱乐圈艺能人员担任高级特工。8位高级特工都是全能型的艺人，现场表现力极强，在节目中毫无拘束释放天性。在“火星”现场不乏看到沈梦辰满地打滚，薛之谦时而嘴巴喷水时而深情演唱，歌神张宇张口就是黄腔等现象。“火星”像是有个奇怪的场，进去的人都会颠覆平常的形象。而这种反差恰恰是吸引观众的利器。1.1 综艺担当—“网红”薛之谦与“天天兄弟”

薛之谦作为歌手、主持人、段子手、网红，他是2016年最受欢迎的综艺明星，更是常驻热门微博榜。其本身具有极大的粉丝号召力，保证了部分点击量；从湖南卫视天天向上走出来的钱枫和田源本身就是优秀综艺节目主持人，并合作多年，跟汪涵配合默契；主持人刘维原本是东方卫视“加油好男儿”出身，能唱会跳，浑身都是段子，有种神奇的反差萌；东北汉子跟娘娘腔的组合；沈梦辰是绯闻女主持，在现场完全卸下偶像包袱，撒泼打诨：基本这样的黄金组合，不管什么样的嘉宾，现场气氛都不会冷下来。每期节目40～50分钟，据统计，嘉宾能安静坐下的时间不超过10分钟。他们是节目“综艺”的保证。

1.2深度担当—局长汪涵

作为传播主体的汪涵在观众中具有较高可信度，他所传达的信息可信度更高，传播效果更佳。汪涵在“火星”的角色像是一个主理人，拥有最高的判决权。他主要负责节目的串场，和节目整体节奏的把控。高级特工时长嗨过头，汪涵都是讲主题拉回，进行总结。在娱乐过后，他会静下来说一些道理，引导正确的价值取向，使节目在综艺基础上最大限度回归理性。

1.3颜值担当—副局长

综艺更像是一锅大杂烩，需要有人搞笑，需要有人出才，也需要有人貌美。8位高级特工团加上汪涵，多数为男人，加上两位貌美副局长，一方面能提高节目的可观赏性，另一方面也设置了两个女性话语角色。

1.4草根担当—初级特工团

初级特工在节目中所提议案的比例很少，几百个初级特工每期仅有1～2个提案用于大家讨论。他们相当于节目录制现场的观众，负责场内互动。但“火星”尽心到连观众都是万里挑一，他们多为小网红，三四线娱乐小明星，颜值跟综艺范儿都能得到保证。往往可以将他们视作“两级传播理论”中的意见领袖，通过自己在圈子里的影响力，保证节目的传播。

2　节目内容的精、专、奇

2.1节目制作精良

“火星”由优酷和银河酷娱传媒公司联合制作，作为优酷2016年重点投资的节目，制作经费得到了充分保证，这是实现节目精良的前提；节目开播前，冠名费已经超过1亿元，这使得节目后期宣传发展有足够保证，确保了它的影响力。

网络综艺越来越接传统电视综艺的水品，“火星”更是网络综艺中的最高水准。从录制现场来看，整个节目录制现场布置成一个巨大的英国议会会场形式，200位初级特工端坐其上，议会内场两边分坐8位高级特工，局长跟两位副局站在最中间位置。整个布场严肃庄重，有点一本正经胡说八道的反差感。从节目流程的规范来说，每期节目分成8个板块，开场秀（专业歌舞秀）、局长出场放节目主题曲、3～5分钟局长脱口秀、8位特工轮番提案（抛出8个话题）、刘维插播广告曲、副局选出王牌特工、1～2位初级特工提案、局长评论总结、节目结尾初级特工提案或打广告。节目形态成熟。从播出时间来看，每周五由优酷独家播出。

2.2制作团队专业

节目创作团队是原湖南经济电视台综艺脱口秀节目“越策越开心”主创及湖南卫视“天天向上”核心主创，另外还有胡明团队作为智囊团。由此可见，“火星情报局”实际上是一档具备传统电视综艺节目规格的网络节目。

另外值得一提的是，与以往电视台做法不同，“火星”属于本土原创节目，并不是对外国电视版权的引进。这点拉近了与观众的距离。

2.3提案猎奇接地气［3］

单纯明星的叠加并不是做好综艺的关键，网络综艺的精髓在于创新。除之前提到的纯原创节目形式外，“火星情报局”的一大优势即在于他的定位—指向彰显个性、崇尚新奇想法的90后网络原住民。

笔者对节目涉及的元素进行了统计。例如女优、男男、搞基、性爱、长腿、八卦、弹幕等，时下最切合年轻受众群的元素，这些话题更趋向于私密话题和敏感话题，是不同于电视节目的特质。第一季播出，节目中共提出54个议案，提案大多新奇恶搞，大跌三观后细思又觉得有道理。这些提案仅仅是一个话题，每个高级特工根据话题接梗或者讲自己的故事。笔者大致统计，平均每集中现场爆发笑声40次左右，每集“含梗”15个，节目笑点密集，段子隐晦。这些都是传统电视无法满足90后受众需求的所在。

大数据也为“火星”助力。在节目策划阶段制作团队即建立了一个上万人的种子用户群，话题大多来自他们，并通过投票最后决定。第一季的54个提案更是从46 000多个提案中甄选出来的，可以说是集中民智，接地气。

3　媒体融合下的多平台传播

网络综艺传播的局限性在于互联网是其唯一的传播渠道，因此，网络节目想要获得较高的关注度，就需要实现在各种平台上的曝光率，包括微博、微信、知乎、主播电台、新闻等。“火星情报局”上线后两集的点击量就突破了两亿。这得益于营销团队的灵活运用社交媒体的高效推广。首先是微博热搜榜的频频曝光，每期提案在微博上都能形成广泛讨论；利用名人效应，炒作节目明星，参与制作的明星对节目进行转发，他们更像是意见领袖，受众就像是靶子，信息传递准确迅速。

利用1～2期节目精华集锦将微博粉丝引流到视频网站。网络时代也是快速阅读的时代，超过10分钟的内容容易感到乏累，“火星”就成功地运用5分钟左右的精彩片段在微博上大量圈粉，大多数人对“火星”的了解是从张宇的“上来”、薛之谦骑在倒地的钱枫身上得知的。出彩片段像是一个诱饵，悄无声息地将观众钓上钩。

4　结语

就目前来看“火星情报局”无疑是2016年制作最为成功的一档网络综艺节目，他的成不仅依靠电视节目金牌制作的专业团队，也是传统电视的创意发展。汪涵曾说任何一个媒体，能够强大无非3点：一是包容，二是创新，三是高度的文化自觉［4］。传统电视团队包容了新的90后为主要受众的网生文化，也是传统电视在互联网上的创新传播，与“火星”几乎同步播出的由何炅主持的“拜托啦冰箱”“我去上学啦”等，都是传统电视在面临互联网挑战下作出的创新尝试［5］。

随着制作与资金的良性循环，网络综艺的巨大潜能将会更快显现出来。

［1］保罗·莱文森.数字麦克卢汉［M］.何道宽，译.北京：社会科学文献出版社，2001.

［2］郑铮，蒋轶，黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究［J］.西部广播电视，2015（15）：108-110.

［3］孙冰.汪涵42岁做“网络新人”开始创业，网生综艺节目市场巨大，金牌大叔们纷纷下海［J］.中国经济周刊，2016（13）：64-65.

［4］杨蓉.网络综艺节目“奇葩说”的成功因素分析［J］.传播与版权，2015（8）：95-97.

［5］杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究［J］.新闻研究导刊，2015（21）：135-136.

Communication analysis of the "Mars IntelligenceBureau" in the phenomenon level network

Yang Jing
（School of Journalism and Communication， Anhui University， Hefei 230000， China）

Click rate is the only standard of judging the network variety show whether is good or not， " Mars IntelligenceBureau" creates the new history by 8.4 billion total hits. Therefore， the "Mars IntelligenceBureau" was taken as a sample， this paper mainly focused on content analysis method from the 5 elements of the process of the program， summarized essential elements and new development direction of the fully successful network variety show.

Mars Intelligence Agency； network variety； elements of communication； content analysis method

杨静（1993—），女，安徽宣城，硕士研究生；研究方向：新闻与传播。