影视创作在新媒体环境下的思考※

●倪 梅

影视创作在新媒体环境下的思考※

●倪 梅

本文主要分析了传播媒介变化对影视带来的影响，新媒体的互动性特点让众多用户参与信息的建制成为可能，同时分析了UGC用户的弊端，新媒体需要更多专业PGC用户建立视频的规范和专业的视频信息，本文最后论述了影视创作应立足新媒体平台，新媒体的出现更需要既懂新媒体规则又懂行业知识的专业人才，这才是影视创作在新媒体环境下的立足点。

新媒体；UGC；PGC

一、传播渠道的变化

随着科学技术进步，传播方式也在发生变化，传播渠道在不断更新换代，传统媒体从平面、单向传播不断走向多元、立体的实时交互传播平台。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。

新媒体跟传统媒体相比较具有以下特点：交互性、即时性；信息海量、分享；具有多媒体、超文本性；具有个性化、社群化。新媒体能整合不同传播内容和多种传播渠道，这种新的传播渠道颠覆了传统的传播方式。传统的传播方式是线形单向传播，观众处于一种被动接受节目的状态；而新媒体传播平台打破了信息的单向流通，使得用户选择信息成为可能。

随着传播渠道和终端的改变，观众接受信息的方式发生了很大变化，用户终端通过有线或者无线连接到互联网就可以方便地选择各类信息，用户可以随地任意选择自己喜欢的内容进行浏览和观看。用户还可在观看影视视频信息时，通过各种播放软件播放自己喜欢的节目，根据自己的需求调节进度。这种选择不受时间和空间的约束，实现了选择的自由，消除了时空的限制，用户可以任意利用自己的碎片时间获取自己需要的信息，还可即时获取信息进行交互。与传统的传播方式相比，新媒体平台环境下用户除具有信息可选择性外，更为重要的是用户可以通过上传自己制作的各类内容到传播平台上，成为信息的传播者。新媒体传播消解了传统传播模式中传播者和接受者的边界，在新媒体下众多的受众也可以成为传播者。

二、UGC信息的利与弊

新媒体平台下用户产生的大量信息被称为UGC（User Generated Content）或者CGM（Consumer Generated Media）信息，是指由用户自己创作的，对生活、工作的简单记录或者用户对待事物的一种态度，也包括用户自己对社会、对世界的一种认知的集合。

有学者在文献中对UGC的重要特征做了归纳，UGC有以下几个重要特征：首先，UGC信息是以网络信息为前提，互联网上公开可用；其次，UGC信息内容具有一定程度的创新性；最后，UGC信息非专业人员或权威组织创作。

随着公民参与意识的高涨，以及部分群体对敏感信息的感知，他们会迅速会在第一时间将自己身边发生的信息传递到网上，甚至有些信息是专业群体在第一时间都无法做到的，而我们的民众分布在不同地方，有的恰好在现场或者现场附近，用自己的视角将事件发生的过程记录下来传播到网络上进行共享；还有公众将自己感兴趣的内容和视频上传到网上当成一种娱乐方式进行分享。如此一来，网站上就汇聚了多元化、多视角、个性化的不同内容，由于广大用户分布在不同角落，可以在第一时间获得最新信息并实时发布到网络上，信息来源具有多视野、多角度、多元化。

新媒体最大的特点在于交互性，由于UGC信息皆来源于用户生产，这使得用户有了参与感，网站通过用户的参与聚集大量的人气，并可逐步建立自己的社群，培植自己的用户和粉丝。用户可以通过观看视频网站上的视频边发表自己的观点，也可以通过视频网站分享用户录制的视频，同时还可表达自己的观点、立场和创意。很多网站通过这种方式争取到了网流量和关注度，为网站的发展聚集了人气基础。这种方式让用户得以互动，有参与感和表达的自由，传播内容更加多元，表达主体具有个性，视频内容更加丰富，视野更加宽广。

新媒体的交互性特点让用户可以参与传播，不同传统媒体的单边单向传播，虽然用户参与可以提供更加丰富的资源，由于诸多原因，也逐渐出现了很多负面问题。这些问题主要表现在以下几个方面：首先是版权问题，大量用户滥用别人的作品，这种侵权会让视频网站承担用户侵权的连带责任；其次，由于大众群体处于一种无序的状态，大部分用户重复上传网络上下载的内容，有损网站的品质；此外，很多作品没有体系，前后不连贯，视频的质量没保证，作品隐私得不到保护，大部分作品也表现出混乱、无序，视频网站的可持续经营得不到持续的发展，也无法预料前景和方向。

三、PGC作品的需求

新媒体有了很好与大众互动的平台，由于以上UGC所存在的各种问题，视频网站经营团队很快发现需要专业的团队打造专业的内容满足更多用户的需求，并谋求平台的可持续发展，更好地把新媒体的特点发挥出来。

PGC（Professional generated content）是基于专业用户生产的内容，视频网站PGC节目能快速成长也与UGC用户所作的基础积累分不开，UGC用户的参与积累了大量的人气，由于UGC用户自身的特点导致不可持续发展，这触动了网站用户必须建立自己专业的视频制作团队。

为了可持续发展，各大视频网站也加大了对自制视频宣传和制作的投入，这样自制节目成为视频网站的品牌，在受众群中可以建立良好的互动交流关系，高品质的节目让受众对视频网站加深了认识度和黏性，同时也提高视频网站的知名度和广告收入，实现了视频网站长远的可持续发展。

鉴于此，电视电影行业的专业人士纷纷建立了专业的影视制作团队。他们熟悉专业影视的制作，熟悉团队的包装，也熟悉媒体的运作，基于专业人士影视制作的团队就产生了大量的PGC团队。在传统媒体向新媒体转型的过程中，很多传统传媒人离开曾经熟悉的制作团队，建立了适应新媒体传播的传播队伍，有了固定的IP地址，传播专业的影视作品，市场上迅速涌现了大批的新媒体公司，基于新媒体传播体系的电视节目，传统的传媒人士也逐渐向新媒体转型。

四、案例分析

（一）《你正常吗》

《你正常吗》是由腾讯公司研发出品的全国首档大型调查类真人秀，该节目通过腾讯平台向用户播放，区别于其他真人秀节目，《你正常吗》没有评委、不要专家，只有全民真心话。

《你正常吗》是一档基于新媒体特点的节目，答案通过互联网大数据而定的，节目设置的所有问题，让成千上万的网友参与回答，《你正常吗》问题中的答案为网友大多数答案即为正确答案。此外，参与答题的网友有机会获得栏目送出的红包，让网友有了参与的热情，通过这种方式也迅速地吸引了用户的注意力，积累了人气。

《你正常吗》节目之所以吸引人是因为其基于新媒体特点设置了各个环节，让用户有参与感，所问问题与用户的社会生活相关，接地气，能让观众产生共鸣，能反映当下普通公民的生活状态，节目问题与传统媒体相比更有张力，更接近人们真正关注的问题。《你正常吗》获得的用户的高度关注和喜欢在于其栏目处处体现互联网思维，找准定位，互动机制，符合观众的期待。

（二）《奇葩说》

新媒体平台爱奇艺打造了一档说话达人秀节目《奇葩说》，节目由马东主持，邀请了蔡康永，金星担任导师，其目的是想在华人华语世界中找到观点独特，口才出众的最会说话的人。节目在新奇艺平台播出后点击量上亿，该节目在新浪微博的综艺话题榜上还两度荣登榜首，一举成为该年最受欢迎的网络视频节目。为什么该节目能在网络自制视频中突出重围，独领风骚呢？

首先来谈谈《奇葩说》的制作团队。该栏目由明星导师坐镇主持，拥有强大的主持人和导师阵容，节目主持人由经验丰富的主持人马东担纲，辩论导师是新知领袖人物音乐奇才高晓松和台湾地区最有影响力、被誉为最会说话的蔡康永，每期还请来了神秘的女神级明星作为现场评判嘉宾，增强了节目的新鲜度。这些重量级专业人物都是一线的专业人员，驾轻就熟行业知识和规则。

其次，《奇葩说》专业的幕后制作团队成员年轻，他们能够抓住时下同年龄段核心受众的喜好，此外，这支团队都有很高的专业水平，负责人马东曾参加过中央电视台很多节目的制作，有丰富的专业经验，他们能将专业经验和网络视频节目很好结合起来，尊重网络媒体的特性和传播规律，将其在传统媒体积攒制作经验和新媒体对接。

最后，《奇葩说》备受关注背后原因在于其传播平台好，网络媒体优势。作为最早启用云和端传播模式的互联网视频网站，爱奇艺执行一云多屏、多屏合一等经营策略，经过多年的积累，爱奇艺覆盖了几乎所有的客户端平台。该节目占据了爱奇艺各大传播媒介首页，用户随时可以进行访问，提高了访问率。此外，该节目播放页下面有网友的大量讨论，网站的会员还可以实时互动和评论，网络节目组通过辩题征集等活动也加强节目与受众的交流。这种参与和反馈不但为受众带来了观看的乐趣，同时也为节目组对节目的动态修正和完善提供了民意参考。

通过以上两个栏目的分析我们知道，在新媒体环境下产生了很多适应网络环境的新节目，网络节目要走向专业化和品牌化应具备有专业知识的影视制作团队，熟悉节目的传播规律，对新媒体有敏锐的意识。未来的影视制作人不但要具备专业知识，还应对新媒体有很好的了解。

五、总结与思考

所有的影视作品都是基于人而设计的，对用户需求的了解是最基础的。网络传播环境较之于传统的媒体而言，在这方面有着得天独厚的优势，网络记录了用户在网上发生的一切，由于有了交互性，不同用户消费习惯通过大数据很容易分析出每个用户的爱好偏好和个人特点，使得这种分析成为可能。

接下来需要做的就是具体实现，在更好满足用户过程中实现有几个阶段，首先就是工具层面，结合本课题研究的领域，现在很多软件在工具层面都可以实现其交互性和对多媒体的要求，其提供了文本操作、互动、音频、视频、全景图、拼图、动画、超链接、图像对比、图像序列等功能，工具层面完全能满足媒体影视的制作和互动。在影视创作过程中，最重要的需求是对用户需求的认知。

新媒体与传统媒体的区别在于交互设计，就是因为互联网产品通过交互设计来捕捉人的行为，在新媒体平台下最重要的就是对人的了解，在影视制作过程中需要了解不同用户的需求、不同年龄层的心理诉求以及不同层次的人在对影视的需求。

综上所述，由于传播环境的改变，虽然有不少UGC用户作品的涌现，但不难发现真正能经得起市场检验的还是PGC用户，同时PGC用户还必须得熟悉新媒体的游戏规则。

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J959

A

1008-5947（2016）04-0077-03

2016-06-29

四川省级科研项目互动媒体在影视创作的应用项目研究成果（项目编号：15SB0346）。

作者及单位：倪梅，四川电影电视学院教师。（四川 成都 610037）

责任编辑 赵永会